ماذا لو كان من الممكن أن تبيع عبوتك نفسها؟ سلسلة يوكون الجديدة تفعل ذلك.

لقد رأيت تجاهل العديد من المنتجات الجيدة لأن الحزمة لم تكن تتحدث بالسرعة الكافية. هذا هو الجزء الذي تفتقده العديد من العلامات التجارية. عادة لا يقوم المشتري بدراسة كل صندوق على الرف. تتحرك العين، وتتوقف اليد، ويقوم الدماغ باختيار سريع. إذا كانت العبوة تبدو بسيطة أو مزدحمة أو يصعب قراءتها، فقد يمر المنتج دون إلقاء نظرة ثانية. وجهة نظري بسيطة: التغليف يجب أن يقوم بثلاث وظائف في وقت واحد. يجب أن يلفت الأنظار، ويخبر المشتري عن المنتج، ويعطي سببًا واضحًا للاهتمام. أنا أهتم جيدًا بالثواني الخمس الأولى. هذا هو المكان الذي يبدأ فيه نداء الرف. يساعد التخطيط النظيف. اسم المنتج الواضح يساعد أكثر. يساعد أيضًا التباين القوي بين الخلفية والنص الرئيسي. عندما أرى حزمة تحتوي على عدد كبير جدًا من الخطوط، أو العديد من الألوان، أو الكثير من المطالبات، أشعر بالتعب حتى قبل أن أقرأها. هذا النوع من التصميم يطلب من المشتري العمل بجهد كبير. أفضّل التغليف الذي يتحدث بفكرة واحدة واضحة. إذا كنت أقوم بتغليف منتج شاي، فلا أملأ الصندوق بنص طويل. أضع اسم النكهة حيث تهبط العين أولاً. أستخدم اللون الذي يناسب الذوق والمزاج. يمكن أن يقترح اللون الأخضر ملاحظات جديدة. يمكن أن تشعر النغمات الداكنة بالهدوء والثبات. يمكن أن تساعد النافذة الصغيرة أيضًا عندما يكون المنتج نفسه مهمًا، مثل أوراق الشاي أو الوجبات الخفيفة أو الصابون المصنوع يدويًا. يريد المشتري إحساسًا سريعًا بما هو بداخله. أفكر أيضًا في المكان الذي سيوضع فيه المنتج. تحتاج حزمة رف المتجر إلى مظهر مختلف عن حزمة المبيعات عبر الإنترنت. على الرف، يجب أن تبرز العبوة بجانب العلامات التجارية الأخرى. عبر الإنترنت، يجب أن تبدو العبوة قوية في الصورة. وهذا يعني حوافًا نظيفة ونصًا قابلاً للقراءة وفكرة مرئية رئيسية لا تزال تعمل على شاشة صغيرة. لقد رأيت هذا بوضوح مع ماركة صابون صغيرة في السوق المحلية. كان للصندوق الأول لوحة أمامية مزدحمة. كان من الصعب العثور على اسم الرائحة. كان على المشتري أن يقرأ الحزمة بأكملها لفهمها. ظلت المبيعات منخفضة. غيرت العلامة التجارية التصميم. لقد احتفظوا بنفس المنتج، لكنهم استخدموا علبة أخف واسم رائحة أكبر وصورة واحدة بسيطة للمكون الرئيسي. شعرت الحزمة الجديدة بأنها أسهل في الثقة. التقطه الناس في كثير من الأحيان. المنتج لم يتغير. فعلت العبوة. ولهذا السبب أتعامل مع التغليف كجزء من رسالة المبيعات، وليس مجرد حاوية. عندما أقوم بتصميم عبوة، عادةً ما أتحقق من هذه النقاط: - هل يمكنني قراءة اسم المنتج من مسافة قصيرة؟ - هل اللون يتناسب مع المنتج وذوق المشتري؟ - هل من السهل ملاحظة فائدة رئيسية واحدة؟ - هل تبدو العبوة أنيقة في الصورة؟ - هل يستطيع المشتري فهم المنتج دون القراءة الطويلة؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فإن الحزمة قد بدأت بالفعل بداية قوية. كما أنني أحافظ على ثبات صوت العلامة التجارية. لا ينبغي أن يكون صندوق الوجبات الخفيفة الفاخر مرحًا في مكان ما وجديًا في مكان آخر. يجب ألا تستخدم مجموعة العناية بالبشرة الطبيعية رسومات ثقيلة تخفي المظهر النظيف للمنتج. أنا أحب التغليف الذي يبدو صادقًا مع العنصر الموجود بداخله. عندما يتطابق المظهر الخارجي والداخلي، يشعر المشتري براحة أكبر. المواد مهمة أيضًا. اللمسة النهائية غير اللامعة يمكن أن تشعر بالهدوء والنعومة. النهاية اللامعة يمكن أن تضيف السطوع. يمكن لصندوق كرافت أن يوحي بلمسة يدوية. أنا لا أستخدم المواد للأسلوب وحده. أستخدمه لدعم قصة المنتج. تغيير بسيط في الملمس يمكن أن يشكل شعور المشتري قبل أن يفتح الصندوق. قاعدتي الخاصة هي التالية: إذا كان من الممكن فهم الحزمة بنظرة واحدة، فهي قد قامت بجزء من المهمة. هذا لا يعني أن التصميم يجب أن يكون فارغًا. وهذا يعني أن كل عنصر يجب أن يأخذ مكانه. يجب أن يكون الشعار في مكان يمكن رؤيته فيه. يجب ألا يخفي اسم المنتج. يجب أن يدعم اللون الرسالة. يجب أن تكون العبوة بأكملها سهلة على العيون. التغليف الذي يتم بيعه عند النظر لا يتعلق بالصراخ. يتعلق الأمر بالوضوح والثقة والجذب البصري السريع. عندما أنظر إلى أفضل العبوات التي رأيتها، أجدها جميعًا تشترك في نفس العادة: فهي تجعل المشتري يشعر أنه من السهل اختيار المنتج. غالبًا ما يكون هذا الشعور كافيًا لبدء عملية البيع.

أرى مشكلة شائعة في مبيعات المنتجات: السلعة جيدة، لكن الصندوق لا يقوم بعمل يذكر. فهي موضوعة على الرف، أو في عربة التسوق، أو في صورة التسليم، ولا تتحدث باسم العلامة التجارية. لا يشعر المتسوق بأي جذب. تبقى الرسالة ضعيفة. ولهذا السبب لفتت انتباهي سلسلة Yukun الجديدة. فهو يتعامل مع الصندوق كجزء من عملية البيع، وليس فقط كقشرة. تعجبني هذه الفكرة لأنني رأيت كيف يشكل التغليف الخيار الأول. يمكن للصندوق النظيف أن يجعل المنتج أسهل في الفهم. يمكن للمربع المربك أن يجعل الناس يتخطونه. لقد نظرت ذات مرة إلى متجر شموع صغير يستخدم كرتونًا عاديًا به نص صغير. أخبرني المالك أن الناس ظلوا يطرحون نفس الأسئلة الأساسية: ما هي الرائحة، وما هو حجمها، ولمن تستخدم. وبعد أن تحول المتجر إلى صندوق أوضح بملصقات أكبر ومجموعة ألوان أكثر نعومة، أصبحت الأسئلة أقل. وبقيت الشمعة نفسها على حالها. قام الصندوق بالمزيد من الحديث. عندما أقوم ببناء مفهوم الصندوق، أبقي تركيزي على ثلاثة أشياء. أسأل من سيحتفظ بها. أسأل ماذا يريدون أن يشعروا. أسأل ما الذي يحتاجون إلى رؤيته على الفور. هذا المسار البسيط يبقي التصميم على الأرض. قد تحتاج العلامة التجارية للشاي إلى مظهر هادئ، واسم واضح للنكهة، ومساحة كافية حتى يسهل قراءة الصندوق. قد تحتاج العلامة التجارية للوجبات الخفيفة إلى حضور أقوى على الرف وتخطيط أمامي يجعل اسم المنتج بارزًا بسرعة. قد تحتاج العلامة التجارية للعناية بالبشرة إلى إطار أنيق، ولون نظيف، والتغليف الذي يسهل الثقة به. سلسلة يوكون الجديدة تناسب هذا النوع من التفكير لأنها تعطي للصندوق دورًا واضحًا في عملية الشراء. كما أنتبه أيضًا إلى الأجزاء الصغيرة التي يلاحظها المتسوقون دون قول الكثير. الشعور بالافتتاح مهم. تباين الطباعة مهم. وزن الصندوق مهم. الطريقة التي يظهر بها اسم المنتج في المقدمة مهمة. إذا فتح الصندوق جيدًا وقرأ جيدًا، فإن نقاط الاحتكاك لدى المتسوق أقل. يمكن أن يساعد ذلك الشخص على الانتقال من الاهتمام إلى الشراء مع قدر أقل من الشك. لا أرى التغليف بمثابة خدعة مبيعات عالية. أرى أنه دليل هادئ. لا يزال من الممكن أن يعمل الصندوق البسيط بجد. سأبقي الرسالة الرئيسية قصيرة. أود أن أضع اسم المنتج حيث تهبط العين أولاً. سأستخدم الألوان التي تتناسب مع مزاج المنتج. سأترك مساحة للتنفس حتى لا يبدو التصميم مزدحمًا. أود أن أضيف نقطة عمل واحدة واضحة، مثل رمز الاستجابة السريعة الذي يؤدي إلى تفاصيل المنتج أو نصائح الاستخدام أو معلومات العلامة التجارية. بائع صابون صغير تحدثت معه استخدم هذه الطريقة. انتقل البائع من اللوحة الأمامية المزدحمة إلى تصميم أكثر نظافة، ثم أضاف ملاحظة قصيرة عن الرائحة وملمس الجلد. قال المشترون إنهم فهموا المنتج بشكل أسرع. وهذا النوع من التغيير عملي، وليس مبهرجًا. أعتقد أن هذه هي القيمة الحقيقية وراء سلسلة Yukun الجديدة. يساعد العلامة التجارية على جعل الصندوق مفيدًا. يساعد المنتج على أن يبدو أسهل في الاختيار. يساعد المتسوق على الشعور بخسارة أقل. لن يحل الصندوق كل مشكلة في المبيعات، لكنه يمكنه إزالة واحدة من أكبر المشاكل: ضعف الاتصال الأول. عندما تكون العبوة واضحة وهادئة وسهلة القراءة، فإن المنتج يحصل على فرصة أفضل لاستلامه.

كنت أعتقد أن التغليف كان مجرد قوقعة. صندوق يحافظ على سلامة المنتج. غطى الارسال الحواف. كان ذلك كافياً، أو هكذا اعتقدت. لقد غيرت رأيي بعد أن شاهدت رد فعل الناس على طردين على نفس الطاولة. بدا المرء عاديًا وشعر بالاندفاع. أما الآخر فكان يبدو أنيقًا وسهل الفتح وواضحًا لما بداخله. التقط الناس الثانية أولاً. لقد طرحوا أسئلة أقل. لقد احتفظوا ببطاقة الإدخال. حتى أن البعض أظهروا العبوة لصديق قبل أن يلمسوا المنتج. وذلك عندما بدأت أرى الصندوق كجزء من عملية البيع. يمكن للحزمة أن تنهي عملية البيع عندما تؤدي ثلاثة أشياء بشكل جيد. أنه يقلل من الشك. يجعل الاستخدام يشعر بالسهولة. إنه يمنح المشتري خطوة تالية واضحة. أبدأ بالخارج. يجب أن يوضح الصندوق الخارجي أو جهاز الإرسال ما هو المنتج دون أن يجعل المشتري يعمل من أجله. أحب اسم منتج قصيرًا وفائدة واحدة واضحة وعلامة تجارية نظيفة. لا لوحة أمامية مزدحمة. لا وعد طويل. أريد أن يفهم المشتري السلعة في بضع ثوانٍ. بالنسبة لعلامة تجارية للقهوة، سأبقي الصندوق هادئًا ومباشرًا. سطر مثل "تحميص طازج، مشروب سهل" يقول أكثر من مجرد صفحة من النسخ. بالنسبة لعلامة تجارية للعناية بالبشرة، أود أن أضع نوع المنتج واستخدام الجلد وحجمه حيث تصل العين أولاً. يساعد تصميم العبوة الواضحة المشتري على الشعور بالأمان قبل فتح الصندوق. أنا أهتم بشدة بالافتتاح. إذا كان المشتري يقاتل بالشريط اللاصق، أو اللوحات السائبة، أو الزوايا الحادة، فإن الشعور ينخفض ​​بسرعة. أنا أحب الشرائط المسيلة للدموع، والأختام الأنيقة، والهيكل الذي يفتح مع القليل من الجهد. تجربة فتح علبته الجيدة تشعرك بالهدوء. انها لا تحتاج إلى الدراما. يحتاج إلى سهولة. لقد اشتريت ذات مرة شمعة في صندوق لا يتناسب بشكل كبير. تحركت الجرة إلى الداخل، وأول شيء لاحظته لم يكن الرائحة أو الملصق. لقد لاحظت هزة. هذه التفاصيل الصغيرة غيرت المزاج كله. وجاء طلب لاحق من متجر آخر في ملحق مريح مع بطاقة شكر بسيطة. شعر المنتج بالعناية قبل أن أستخدمه. أستخدم بطاقة الإدخال كبائع هادئ. هذا هو المكان الذي يمكن أن تتحدث فيه الحزمة بصوت بشري. أحب نصائح الاستخدام القصيرة وملاحظات العناية والخط الذي يجيب على الاهتمامات الشائعة. يمكن لعلامة تجارية للشاي أن تطبع درجة حرارة الماء وخطوات النقع. يمكن لعلامة تجارية للصابون أن توضح كيفية تخزين القطعة. يمكن للعلامة التجارية لحافظة الهاتف أن تضيف نصائح للتنظيف وجهة اتصال للدعم. تقلل هذه الملاحظات الصغيرة من الشك وتحفظ الرسائل لاحقًا. أود أيضًا أن أضيف دليلاً بدون ضوضاء. مذكرة مادية قصيرة يمكن أن تساعد. يمكن أن تساعد بطاقة الرعاية. يمكن أن يساعد رمز الاستجابة السريعة الذي يؤدي إلى مساعدة الإعداد أو صفحة المنتج. لا أريد أن يشعر المشتري بالضغوط. أريد أن يشعر المشتري بأنه مطلع على الأمر. عندما أشتري سلعًا مصنوعة يدويًا، فإنني أهتم بهذه التفاصيل. إذا قام المصنع بإدراج المكونات والوزن وملاحظات التخزين بطريقة نظيفة، فأنا أثق في المنتج أكثر. إذا قام البائع بإخفاء تلك النقاط، أبدأ بالتساؤل عن السبب. أحافظ على تركيز الحزمة على إجراء واحد. لا ينبغي أن تطلب الحزمة من المشتري القيام بخمسة أشياء. وينبغي أن توجه خطوة واحدة واضحة. اقرأ بطاقة الرعاية. مسح الصفحة. احفظ ملاحظة جهة الاتصال. شارك الصندوق إذا أعجبك. هذا يكفي. هذا هو الجزء الذي تفتقده العديد من العلامات التجارية. إنهم يعاملون التغليف كبند تكلفة ويتوقفون عند هذا الحد. أراها كصفحة مبيعات صغيرة تنتقل مع المنتج. يتحدث بعد الخروج. ويستمر في العمل عندما تتوقف الإعلانات. يمكن أن يقلل من الأسئلة، ويدعم الطلبات المتكررة، ويجعل العلامة التجارية تشعر بالثبات. أعتقد أن أفضل عبوات المنتجات لا تحاول التصرف بصوت عالٍ. إنه شعور نظيف ومفيد وصادق. إنه يمنح المشتري بداية سلسة. ويترك أثراً طيباً في العقل. عندما أقوم بتصميم أو مراجعة التغليف، أسأل نفسي مجموعة بسيطة من الأسئلة: هل يخبرني الخارج ما هذا؟ هل يبدو الافتتاح سهلا؟ هل يساعدني الإدخال في استخدام المنتج بشكل جيد؟ هل تمنحني الحزمة سببًا للثقة في العلامة التجارية؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فهذا يعني أن الحزمة تقوم بعمل حقيقي. ولهذا السبب لا أتعامل مع الصندوق أبدًا باعتباره الخطوة الأخيرة. أنا أعامله كجزء من العرض.

أرى نفس المشكلة مرارًا وتكرارًا: يمكن للمنتج أن يكون جيدًا، لكن التغليف لا يفعل شيئًا تقريبًا. تصل السلعة إلى الرف، أو إلى مرسل البريد، أو إلى عتبة الباب، ولا يزال الناس يطرحون نفس الأسئلة. ما هذا؟ لمن هو؟ لماذا يجب أن أثق به؟ إذا كان الصندوق يبدو عاديًا أو فوضويًا أو يصعب قراءته، فيجب على المنتج أن يعمل بجهد أكبر لجذب الانتباه. ولهذا السبب أعتقد أن التغليف يجب أن يفعل أكثر من مجرد الاحتفاظ بالمنتج. ينبغي أن تتحدث عن العلامة التجارية. ينبغي أن تحمي هذا البند. يجب أن يساعد المشتري على الاختيار السريع. ينبغي أن يجعل عملية فتح العلبة تبدو سهلة وواضحة وتستحق التذكر. لقد رأيت علامات تجارية صغيرة تغير تفاصيل التغليف البسيطة وتحصل على استجابة أفضل. لاحظت أن محمصة القهوة استخدمت كيس كرافت عادي في البداية. كان المنتج جيدًا، لكن الحقيبة قالت القليل جدًا. ثم أضافوا مستوى التحميص وملاحظات النكهة ونصائح المشروب وقصة قصيرة للعلامة التجارية على الملصق. لم يكن المشترون بحاجة إلى التخمين. بدأت الحقيبة في القيام بعمل حقيقي. هذه هي الفكرة وراء التغليف الأقوى. لا تحتاج إلى رسومات عالية أو وعود كبيرة. أنت بحاجة إلى عبوة واضحة تساعد الأشخاص على فهم المنتج بسرعة. وهنا كيف أنظر إليها. الحزمة الجيدة تبدأ بمشكلة المشتري. الناس يتحركون بسرعة. يقومون بالمسح الضوئي. يقارنون. إنهم يقررون باهتمام محدود. إذا كان من الصعب قراءة العبوة الخاصة بك، فقد يتخطونها. إذا شعرت أن عبوتك ضعيفة، فقد يشككون في المنتج. إذا لم توضح العبوة الخاصة بك القيمة، فقد يغادرون دون إلقاء نظرة ثانية. أحب التغليف الذي يجيب على الأسئلة الأساسية على الفور: ماذا يوجد بالداخل ماذا يفعل من هو لماذا يهم يمكن لصندوق العناية بالبشرة أن يوضح نوع البشرة والفائدة الأساسية والاستخدام الرئيسي بكلمات بسيطة. يمكن أن يُظهر صندوق الشموع الرائحة والحالة المزاجية ووقت الاحتراق. يمكن لحقيبة الشاي أن تُظهر النكهة وأفضل طريقة للتخمير. هذا القدر الصغير من الوضوح يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا. أنا أيضًا أهتم بالهيكل. يجب ألا تخفي العبوة قصة المنتج. وينبغي أن توجه العين. اسم العلامة التجارية اسم المنتج الفائدة الأساسية حالة الاستخدام إشارات الثقة الصغيرة هذا هو التدفق الذي يعجبني. إذا كان كل شيء يحارب من أجل الاهتمام، فلن يتم تذكر أي شيء. إذا كان التصميم هادئًا، فيمكن للأشخاص استيعاب الرسالة دون جهد. تساعد اللوحة الأمامية النظيفة. تساعد اللوحة الجانبية ذات التفاصيل القصيرة. تساعد اللوحة الخلفية مع خطوات الاستخدام البسيطة. تصبح الحزمة أداة مبيعات هادئة. الحماية مهمة أيضًا. يمكن أن تبدو الحزمة جميلة ولكنها لا تزال تفشل في حالة وصول العنصر تالفًا. وهذا يؤذي الثقة بسرعة. لقد رأيت منتجات هشة يتم شحنها في صناديق تبدو جيدة ولكنها لم تقدم سوى القليل من الدعم في الداخل. وكانت النتيجة زوايا مكسورة وتسريبات وشكاوى. كان على العلامة التجارية أن تتعامل مع المرتجعات والمراجعات السيئة التي كان من الممكن تجنبها. يجب أن يتناسب التغليف الجيد مع المنتج بشكل جيد، ويحافظ عليه ثابتًا، ويقلل من حركته. يمكن أن يعني ذلك: حجم صندوق أكثر إحكامًا، مقسم، كم، بطانة، ختم يظهر التلاعب. قد تبدو هذه التفاصيل صغيرة، لكنها تشكل رؤية المشتري للعلامة التجارية بأكملها. أعتقد أيضًا أن التغليف يجب أن يجعل المشاركة أسهل. عندما يبدو الصندوق أنيقًا، فمن المرجح أن يعرضه الأشخاص لأصدقائهم، أو ينشروه عبر الإنترنت، أو يحتفظوا به لوقت لاحق. رأيت علامة تجارية محلية للصابون تستخدم غلافًا من الورق المعاد تدويره، وملصقًا بسيطًا، وسطرًا قصيرًا عن الرائحة. التصميم لم يكن مبهرج. شعرت بالهدوء وسهولة الثقة. أحب الناس فتحه لأنه لم يكن هناك شيء قسري. وهذا مفيد. ليس لأنه عصري، ولكن لأنه يشعر بالصدق. إذا كنت تريد أن تعمل عملية التعبئة والتغليف بشكل أكثر جدية، فسأستخدم هذا النهج: ابدأ برسالة واحدة واضحة استخدم كلمات واضحة يمكن للمشترين قراءتها بسرعة أبقِ التخطيط مفتوحًا طابق حجم العبوة مع المنتج أضف تفاصيل الاستخدام التي تساعد بعد الشراء تحقق من شكلها في الصورة، وليس فقط في يدك. هذه النقطة الأخيرة مهمة أكثر مما يتوقع الكثير من الناس. يجب أن تعمل الحزمة في الحياة الحقيقية وعلى الشاشة. قد يراها المشتري في متجر، أو على الهاتف، أو في صورة شحن، أو في منشور اجتماعي. إذا اختفت الرسالة الرئيسية في تلك الإعدادات، فستفقد الحزمة الطاقة. ولهذا السبب أفضّل خيارات التصميم البسيطة التي تظل مرئية في أي مكان. اسم المنتج العريض خط فائدة قصير تباين ألوان سهل وضع شعار واضح حجم نوع قابل للقراءة لا ازدحام لا ارتباك لا توجد كلمات إضافية تبطئ الناس وجهة نظري بسيطة: التغليف جزء من تجربة المنتج، وليس طبقة منفصلة. عندما يتم ذلك بشكل جيد، فإنه يدعم الثقة. عندما يتم ذلك بشكل سيء، فإنه يخلق الشك. أفضل أن أحصل على حزمة واضحة وآمنة ومفيدة بدلاً من تلك التي تحاول جاهدة ولا تزال تخطئ الهدف. إذا كنت تريد أن يلاحظ الناس منتجك، ويفهموه، ويتذكروه، فاجعل التغليف يعمل بجهد أكبر. ليس بصوت أعلى. ليس أكثر انشغالا. فقط أكثر ذكاءً.

أرى نفس المشكلة مرارا وتكرارا. تبدو الصفحة مزدحمة، لكن الأشخاص يغادرون بسرعة. يحتوي المنشور على معلومات جيدة، لكن لا أحد ينقر عليه. صفحة الهبوط فيها عروض قوية، لكن العين ليس لها مكان ترتاح فيه. عندما أقوم بالتصميم لجذب الانتباه والنقرات، لا أبدأ بالديكور. أبدأ بالاحتكاك. أطرح سؤالاً بسيطًا: ما الذي يجعل المشاهد يتوقف، وما الذي يجعل المشاهد يمضي قدمًا؟ هذا السؤال يغير العمل. التصميم القوي لا يتعلق بالجمال فقط. يحتاج إلى طريق واضح للعين. إنها تحتاج إلى فكرة رئيسية واحدة. إنها تحتاج إلى مساحة كافية حتى تتنفس الرسالة. أستخدم بعض القواعد في كل مرة. أحتفظ بنقطة رئيسية واحدة على الصفحة إذا حاول التصميم أن يقول الكثير، فإنه يفقد القارئ. لقد ساعدت ذات مرة مخبزًا صغيرًا في تحديث منشور اجتماعي لمجموعة جديدة من الكعك. كانت نسختهم القديمة تحتوي على ست صور للمنتج، وخمسة أسطر من النص، وثلاث ملاحظات ترويجية. بدا الأمر نشطًا، لكن الناس لم يعرفوا أين ينظرون. لقد غيرتها إلى صورة كعكة واحدة وسطر قصير وخط عمل بسيط. وكانت النتيجة أكثر هدوءًا. أصبح المنتج أسهل في الملاحظة. يمكن للناس أن يفهموا ذلك في لمحة واحدة. هذا هو نوع التغيير الذي أبحث عنه. أقوم بإزالة الضوضاء حتى تبرز الرسالة الرئيسية. أستخدم المسافات كدليل، فالمساحة الفارغة ليست مساحة مهدرة. أستخدمه لفصل الأفكار وحماية التركيز وتسهيل القراءة. عندما يكون النص قريبًا جدًا من الصور أو الحواف، تبدو الصفحة ضيقة. وعندما يكون التباعد واضحا تتحرك العين بجهد أقل. أحب أن أترك مجالًا حول العنوان. أترك مساحة حول الزر. أترك مساحة بين الكتل القصيرة من النص. التصميم النظيف يخبر المشاهد، "يمكنك البقاء هنا. لا يوجد شيء يجذب انتباهك." أختار مرساة بصرية واحدة المرساة البصرية هي الجزء الذي يجذب العين أولاً. يمكن أن يكون وجهًا أو منتجًا أو شكلًا غامقًا أو عنوانًا قصيرًا. ولا أدع عدة عناصر تتنافس على هذا الدور. عندما يكون كل شيء صاخبًا، لا يوجد شيء مهم. عادةً ما أسأل نفسي أي عنصر يجب أن يتحدث أولاً. يحصل هذا العنصر على أقوى حجم أو تباين أو موضع. والباقي يؤيده. إذا كنت أقوم بإنشاء صورة مصغرة لمقطع فيديو إرشادي، فقد أستخدم وجهًا ذو تعبير واضح وعبارة قصيرة واحدة. إذا كنت أقوم بتصميم بطاقة منتج، فقد أترك صورة المنتج تتصدر وأبقي النص قصيرًا. أبقي الرسالة واضحة، حيث يقوم الأشخاص بالتمرير بسرعة. إنهم لا يدرسون كل سطر. أكتب النسخة حتى يتمكن المشاهد من فهم النقطة بسرعة. الكلمات القصيرة تساعد. الخطوط القصيرة تساعد. الوعد المباشر يساعد، طالما أنه صحيح. أتجنب استخدام اللغة الغامضة مثل "الأفضل على الإطلاق" أو "يغير الحياة". يمكن أن تبدو هذه السطور فارغة. أفضّل الكلمات البسيطة التي تخبر الناس بما يحصلون عليه. على سبيل المثال: "خبز طازج، مخبوز يوميًا" "خطوات سهلة لمكتب أنظف" "أدوات بسيطة للفرق الصغيرة" هذه السطور لا تحاول بذل جهد كبير. يشعرون بالصدق. كما أنها تساعد المشاهد على اتخاذ القرار بشكل أسرع. أقوم بمطابقة التصميم مع مزاج المستخدم، فالناس لا يزورون كل صفحة بنفس الهدف. البعض يريد السرعة. البعض يريد الثقة. البعض يريد الراحة. البعض يريد دليلا. أفكر في ذلك قبل أن أختار الألوان والصور والتخطيط. قد تحتاج الصفحة المالية إلى نظرة هادئة ونظام واضح. قد يحتاج منشور الموضة إلى أسلوب أكثر وتباين أقوى. قد تعمل صفحة الطعام بشكل أفضل مع الألوان الدافئة والصور القريبة. يجب أن يتناسب التصميم مع الشعور الذي يشعر به المستخدم بالفعل. هذه هي الطريقة التي أجعل بها الصفحة تشعر بسهولة الثقة. أستخدم التباين بعناية. التباين يساعد العين على فهم ما يهم. أستخدم التباين في الحجم واللون والوزن. يجب ألا يحاول الخط الصغير أن يحمل نفس وزن الرسالة الرئيسية. لا ينبغي أن يختبئ الزر في الخلفية. يجب ألا تمتزج الصورة الرئيسية مع الصفحة. أبقي هذا بسيطا. إذا أردت أن ينقر شخص ما، فإنني أجعل منطقة النقر سهلة التحديد. لقد رأيت ذات مرة صفحة خدمة بها زر شاحب على خلفية شاحبة. كان العرض جيدًا، لكن كان من الصعب رؤية الإجراء. وبعد أن قمت بتغيير لون الزر وإعطائه مساحة أكبر، أصبحت الصفحة أكثر قابلية للاستخدام على الفور. هذا النوع من التغيير لا يحتاج إلى الدراما. انها تحتاج الى الاهتمام. أقوم بالتصميم للجوال أولاً، حيث يشاهد الكثير من الأشخاص المحتوى على شاشة صغيرة. ما يبدو جيدًا على سطح المكتب يمكن أن ينهار على الهاتف. أتحقق من ثلاثة أشياء على الهاتف المحمول: هل يمكنني قراءتها بسرعة؟ هل يمكنني العثور على النقطة الرئيسية دون التكبير؟ هل يمكنني النقر على الإجراء دون التخمين؟ إذا كان الجواب لا، سأستمر في التحرير. التصميم الجيد للهاتف المحمول لا يحتاج إلى تفاصيل إضافية. يحتاج إلى نظام واضح. يحتاج إلى نص لا يشعر بالضيق. إنها تحتاج إلى أزرار يسهل لمسها. أنا أختبر عقلية الشخص الحقيقي عندما أراجع عملي، لا أسأل: "هل يبدو هذا ذكيًا؟" أسأل: "هل أتوقف عن هذا؟" إذا مررت عليه خلال ثانيتين، أعلم أن التصميم يحتاج إلى عمل. ولهذا السبب أحب الاختبارات البسيطة. أتراجع وأنظر إلى الصفحة من مسافة بعيدة. أنا تقليصه على الشاشة. أتحقق مما إذا كانت الفكرة الرئيسية لا تزال قائمة. إذا اختفت الرسالة عندما يصبح العرض أصغر، فإن التصميم يعتمد بشكل كبير على التفاصيل. أنا أثق في الاستخدام الحقيقي أكثر من ذوقي الخاص. يمكن أن يبدو التصميم جيدًا بالنسبة لي ولكنه لا يزال يفشل مع المستخدمين. لهذا السبب أراقب السلوك. أنظر إلى المكان الذي يتوقف فيه الناس. أنا أنظر إلى ما ينقرون عليه. أنا أنظر إلى حيث يغادرون. استخدم مالك صالة ألعاب رياضية محلية تحدثت معه ذات مرة ملصقًا مليئًا بأسماء الفئات والأسعار وصور المعدات. قال الناس إن الملصق بدا نشطًا، لكنهم ما زالوا يفتقدون نقطة التسجيل. لقد قللنا من الفوضى وأعطينا طريقًا واضحًا للانضمام إلى الفصل التجريبي. أصبحت الصفحة أسهل في القراءة، وقضى الأشخاص وقتًا أقل في التخمين. هذا الدرس يبقى معي. التصميم الجميل ليس هو الهدف. التصميم الواضح هو الهدف. أنا أبني للعين، ثم للنقرة. هذا الترتيب مهم. إذا لم تهبط العين، فلن يحدث النقر. إذا كان من الصعب قراءة الرسالة، فلن يبدو العرض حقيقيًا. إذا شعرت الصفحة بالازدحام، فسيغادر الأشخاص قبل أن يفهموا ما أريد منهم أن يفعلوه. لذلك أبقي عملي بسيطًا ومتباعدًا ومباشرًا. أستخدم فكرة رئيسية واحدة. أترك التخطيط يرشد القارئ. أجعل الخطوة التالية سهلة العثور عليها. هذه هي الطريقة التي أصمم بها الأشياء التي تجذب الانتباه دون الصراخ. هذه هي الطريقة التي أهدف بها إلى النقرات دون أي ارتباك. هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن اتجاهات الصناعة وحلولها؟ اتصل بـ Guan Jianguang: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

Kotler, Philip 2023 التغليف الاستراتيجي واختيار المستهلك أندروود، ريبيكا إل 2022 تجربة Unboxing وإدراك العلامة التجارية Silayoi، Pinya and Speece، Mark 2021 تصميم التغليف وتأثير الرف Ampuero، Olga and Vila، Natalia 2020 استجابة المستهلك لإشارات التغليف المرئية Orth، Ulrich R 2019 تباين الألوان وسهولة القراءة في تغليف المنتج Moll، Jennifer K 2024 Simple Design أنظمة لتحويل أسرع عبر الإنترنت