أخطاء وضع العلامات تكلفك المبيعات؟ احصل على مطبوعات خالية من العيوب هنا

التسميات السيئة يمكن أن تفعل أكثر من مجرد المظهر الفوضوي. أراه في كثير من الأحيان في أعمال المبيعات. المنتج جيد، والسعر عادل، والفريق يقوم بالجزء الصعب بشكل جيد، ومع ذلك لا يزال المشترون يبتعدون. السبب بسيط: يبدو الملصق ضعيفًا، أو تكون الطباعة ضبابية، أو تبدو الألوان باهتة، أو لن يتم مسح الرمز الشريطي ضوئيًا. يمكن لهذه التفاصيل الصغيرة أن تغير مدى ثقة الناس بالمنتج. لقد شاهدت المنتجات القوية تفقد مساحة الرفوف لأن الملصق أعطى انطباعًا أوليًا خاطئًا. عندما أساعد إحدى العلامات التجارية في حل هذه المشكلة، أبدأ بالعلامة التجارية نفسها. أتحقق من النص والحجم واللون وطريقة وضع التصميم على العبوة. يجب أن تقوم العلامة بوظيفتين في وقت واحد. يجب أن يبدو نظيفًا، ويجب أن يحمل حقائق المنتج الصحيحة دون أي لبس. إذا كان الخط صغيرًا جدًا، فسيواجه الناس صعوبة. إذا كان التباين ضعيفًا، فستضيع الرسالة. إذا تحركت الطباعة، ستشعر المجموعة بأكملها بالإهمال. أنا أيضًا أهتم جيدًا بملف الطباعة. يمكن أن يتحول التصميم الحاد على الشاشة إلى ملصق ناعم وممل على الورق أو الفيلم. يحدث هذا في كثير من الأحيان أكثر مما يتوقعه العديد من البائعين. أطلب الدقة الصحيحة وإعدادات الألوان الصحيحة ومساحة كافية حول الحواف. هذا يحافظ على الطباعة النهائية نظيفة. لقد رأيت بائع شموع صغير يصلح هذه المشكلة وفجأة بدا المنتج أكثر استقرارًا على الرف. المنتج لم يتغير. فعلت التسمية. اختيار المواد مهم أيضا. قد يعمل الملصق الورقي جيدًا على البضائع الجافة. قد يحتاج ملصق الزجاجة إلى سطح أقوى يمكنه تحمل الرطوبة أو التعامل معها. إذا كان الملصق يتقشر أو يتجعد أو يتلاشى، فإن المشترين يلاحظون ذلك بسرعة. قد لا يقولون ذلك بصوت عالٍ، لكنهم يشعرون بنقطة الضعف. أقوم دائمًا بمطابقة مادة الملصق مع استخدام المنتج. وهذا يحافظ على نظافة الطباعة ويساعد العبوة على الحفاظ على شكلها. أقوم أيضًا باختبار الرمز الشريطي وتفاصيل المنتج الرئيسية قبل أي عملية تشغيل كبيرة. يمكن أن تبدو التسمية جيدة ولا تزال تفشل عند الخروج. هذه مشكلة مبيعات، وليست مشكلة تصميم فقط. لقد رأيت ذات مرة علامة تجارية صغيرة للوجبات الخفيفة تفقد طلباتها المتكررة لأن بعض علب الكرتون تحتوي على رموز شريطية تم مسحها ضوئيًا بشكل سيئ. كان الإصلاح بسيطًا: تباين أفضل، ووضع طباعة أفضل، واختبار فحص على العبوة الفعلية. بعد ذلك، بذل الموظفون جهدًا أقل في التعامل مع الشكاوى. إليك الطريقة التي أحل بها أخطاء الملصقات خطوة بخطوة: تحقق من ملف التصميم قبل الطباعة استخدم نصًا واضحًا ومسافات كافية قم بمطابقة مادة الملصق مع سطح المنتج اختبر حزمة عينة واحدة في ظل الاستخدام العادي امسح الرمز الشريطي ضوئيًا واقرأ جميع تفاصيل المنتج مرة أخرى راجع الطباعة النهائية تحت ضوء ساطع وإضاءة داخلية وأقترح أيضًا النظر إلى الملصق من جانب المشتري. أسأل نفسي سؤالاً بسيطًا: إذا رأيت هذا على الرف لمدة ثلاث ثوانٍ، فهل سأثق به؟ هذا السؤال يساعدني على قطع الضوضاء. الملصق النظيف لا يحتاج إلى زخرفة ثقيلة. فهو يحتاج إلى كلمات واضحة وطباعة ثابتة وتخطيط يسهل قراءته. وجهة نظري بسيطة. الطباعة الجيدة لا تتعلق فقط بالمظهر. وهو يدعم الثقة واستخدام المنتج وتدفق المبيعات. الملصق الذي يتم طباعته بشكل جيد يمكن أن يجعل العلامة التجارية الصغيرة تشعر بمزيد من الاستقرار. الملصق الذي يتم طباعته بشكل سيئ يمكن أن يجعل العرض القوي يبدو ضعيفًا. لقد رأيت كليهما. إذا كانت مبيعاتك بطيئة وكان تصميم عبوتك يبدو جيدًا على الورق ولكنه ضعيف على الرف، فسأبدأ بالطباعة. إصلاح الضبابية. إصلاح التباعد. إصلاح المسح. عندما ينجح الملصق، يكون للمنتج فرصة أفضل للتحدث عن نفسه.

لقد كلفتني الملصقات السيئة أكثر من الحبر والورق. لقد رأيت خطأً بسيطًا في التسمية يتحول إلى شحن بطيء وشكاوى العملاء وعمليات إعادة طباعة إضافية. يمكن للرمز الشريطي الملتوي أن يوقف عملية المسح. اللون الباهت يمكن أن يجعل المنتج يبدو رخيصًا. يمكن أن يؤدي الحجم الخاطئ إلى إهدار دفعة كاملة. عندما يفشل الملصق، يفقد المنتج الثقة قبل أن يجربه المشتري. أتعامل مع طباعة الملصقات كجزء من عملية البيع، وليس مجرد خطوة نهائية. عمليتي بسيطة. 1) أبدأ بالمنتج، وليس بالتصميم، وأسأل عما يجب أن تفعله العلامة التجارية. هل يحتاج إلى البيع على الرف؟ هل يحتاج لإظهار المكونات أو الحجم أو الباركود؟ هل يحتاج إلى البقاء نظيفًا في التخزين البارد أو الحرارة أو الرطوبة؟ الملصق الخاص بالوعاء الزجاجي ليس هو نفس الملصق الخاص بصندوق الشحن. ملصق الزجاجة ليس هو نفسه علامة مطوية. عندما أطابق الملصق مع استخدام المنتج، أتجنب العديد من المشاكل قبل أن تبدأ. 2) أتحقق من الملف قبل الطباعة ولا أرسل أبدًا ملفًا ضعيفًا وأتمنى الأفضل. أحتفظ بنص كبير بما يكفي للقراءة. أترك مساحة حول الحواف. أستخدم الخطوط النظيفة. أضع الرمز الشريطي في مكان يمكن للماسح الضوئي قراءته بسرعة. أقوم بالتدقيق الإملائي والأرقام والتواريخ سطرًا تلو الآخر. خطأ مطبعي صغير يمكن أن يضر الثقة. لقد رأيت ذات مرة إحدى العلامات التجارية للأغذية تخسر نصف يوم لأن عبوة واحدة لها وزن صافي خاطئ. الطباعة تبدو جيدة. المعلومات لم. 3) أختار المادة المناسبة ورق، فيلم، غير لامع، لامع، مقاوم للماء، قابل للإزالة، دائم، كل واحد يغير النتيجة. يحتاج ملصق المشروبات المجمدة إلى سطح مختلف عن ملصق الشمعة. يحتاج الملصق الخاص بزجاجة التنظيف إلى ثبات أقوى من الملصق الموجود على علبة الهدايا. أنا لا أختار الخيار الأرخص فقط لتوفير القليل. انا اختار اللي يناسب الوظيفة هذا الاختيار يوفر المال لاحقًا. 4) أقوم باختبار العينة قبل التشغيل الكامل، وأطبع عينة واحدة وأحملها في يدي. أنا أنظر إلى اللون. أفرك السطح. أنا ثني الزاوية. أتحقق مما إذا كانت المادة اللاصقة تظل مسطحة. أقوم بمسح الباركود. أقوم باختبار الملصق على المنتج الفعلي، وليس فقط على شاشتي. أرادت إحدى العلامات التجارية المحلية للقهوة التي عملت معها ملصقًا باللون البني الداكن على ورق الكرافت. على الكمبيوتر، بدا الأمر جيدًا. كان من الصعب قراءة النص الموجود على الجرة. قمنا بتغيير وزن الخط ورفعنا التباين. بدا الملصق النهائي أنظف، وأصبح شراء المنتج أسهل. 5) أحافظ على نظافة التخطيط كثرة النصوص تجعل من الصعب قراءة الملصق. أبقي اسم العلامة التجارية سهل الرؤية. أضع الحقائق الأساسية حيث تهبط العين بسرعة. أستخدم المساحة حتى تتنفس العلامة. يمكن للعلامة التجارية المزدحمة أن تدفع المشترين بعيدًا. يساعد الملصق النظيف المنتج على الشعور بالتنظيم وسهولة الثقة. 6) أقوم بمطابقة طريقة الطباعة مع المهمة. لا تناسب كل طريقة طباعة كل ملصق. تحتاج الجري القصير إلى إعداد مختلف عن الجري الكبير. بعض المنتجات تحتاج إلى لون قوي. يحتاج البعض إلى تفاصيل حادة. البعض يحتاج إلى السرعة. أسأل الطابعة عن الإعداد الأفضل للمادة والحجم والكمية. يساعدني ذلك في تجنب الألوان الضعيفة والحواف الباهتة والمخزون الضائع. أنا أهتم بهذا لأن الملصقات تفعل أكثر من مجرد وضعها على العبوة. يتحدثون عن المنتج. يقولون للمشتري ما هو عليه. إنهم يساعدون الموظفين في شحنها. إنهم يساعدون الماسح الضوئي في قراءته. إنها تساعد على أن يبدو الرف أنيقًا. عندما أقوم بطباعة ملصق بشكل صحيح في المرة الأولى، فإنني أقوم بتوفير الوقت وتقليل النفايات والحفاظ على المنتج جاهزًا للبيع. قاعدتي بسيطة: العلامة الجيدة يجب أن تعمل بجد دون لفت الانتباه إلى نفسها. ينبغي أن تبدو نظيفة، وقراءة سريعة، والبقاء في مكانه. إذا قمت بذلك بشكل صحيح، فإن المنتج لديه فرصة أفضل لكسب الثقة من البداية.

وأظل أرى نفس المشكلة من المتسوقين. إنهم يلتقطون منتجًا، ويقلبونه، ويقرأون الملصق، ويشعرون بالضياع. قوائم المكونات الطويلة. أسماء غريبة لا يعرفونها. حزمة تبدو لطيفة من الأمام، لكنها تبدو مربكة عندما تبدو أقرب. هذه الفجوة تؤذي الثقة. إنه يبطئ الشراء. ويمكنه أيضًا دفع الأشخاص إلى ترك الرف أو إغلاق علامة التبويب. أعتقد أن الملصقات النظيفة تحل هذه الفجوة بطريقة عملية. ليس من خلال تقديم وعود كبيرة. وليس باستخدام الكلمات العالية. من خلال تسهيل فهم المنتج. عندما أكتب لعلامة تجارية، أبدأ هنا: يريد الناس معرفة ما يشترونه. يريدون كلمات بسيطة. يريدون قائمة قصيرة. إنهم يريدون علامة تشعر بالصدق. ولهذا السبب يمكن للملصقات النظيفة أن تدعم مبيعات أفضل. التسمية النظيفة لا تعني التسويق الفارغ. وهذا يعني أن الرسالة سهلة القراءة، وسهلة الثقة، وسهلة التذكر. لقد رأيت هذا النمط في الأطعمة والمشروبات والوجبات الخفيفة ومنتجات العناية الشخصية. يتغير مخبز صغير من علامة مزدحمة إلى قائمة مكونات قصيرة ولغة واضحة. يتوقف العملاء عن السؤال: "ما هذا؟" وابدأ بالقول: "أستطيع أن أرى ما هو بالداخل". تزيل العلامة التجارية للزبادي الصياغة المربكة وتستخدم نسخة واضحة من اللوحة الأمامية. يقضي موظفو المتجر وقتًا أقل في شرح المنتج. يشعر المشترون براحة أكبر عند إضافتها إلى السلة. تستبدل شركة الوجبات الخفيفة الادعاءات الغامضة بحقائق بسيطة. لا يحاول أن يبدو خياليًا. فهو يشرح ما هو الشريط وما يحتويه ومن يناسبه. غالبًا ما يعمل هذا النوع من الوضوح بشكل أفضل من الزخرفة. أنا أحب الملصقات النظيفة لأنها تحترم العميل. ويظهر هذا الاحترام في ثلاثة مواضع. الأول هو الثقة. إذا كانت التسمية صادقة، فإن الناس يخففون من حذرهم. لا يحتاجون إلى فك تشفير كل سطر. يشعرون براحة أكبر. بالنسبة لي، هذا يهم أكثر من مجرد صياغة ذكية. والثاني هو السرعة. غالبًا ما يتخذ المتسوق قرارًا سريعًا. يساعدهم الملصق النظيف على فهم المنتج في بضع ثوانٍ. هذا مهم على الرف المزدحم وعلى صفحة المنتج المزدحمة. والثالث هو الذاكرة. العصي اللغوية البسيطة. قد ينسى العميل شعارًا ما، لكنه يتذكر منتجًا كان من السهل فهمه. إذا كنت أساعد علامة تجارية على تحسين إحدى العلامات التجارية، فسأستخدم عملية بسيطة. سأقرأ الملصق كمشتري، وليس كمالك للعلامة التجارية. أود أن أسأل: "ماذا يفعل هذا المنتج؟" أود أن أسأل: "ماذا يوجد في الداخل؟" أود أن أسأل: "ما الذي يجعل الأمر مختلفًا؟" إذا استغرقت الإجابة وقتًا طويلاً، فإن التسمية تحتاج إلى عمل. وأود أيضا إزالة الكلمات الضعيفة. الكلمات التي تبدو مصقولة ولكنها تقول القليل يمكن أن تؤذي التسمية. عادةً ما تعمل الصياغة القصيرة والمباشرة بشكل أفضل. أفضل أن أرى عبارة "مصنوع من الشوفان والعسل" بدلاً من سطر مليء بالوعود الغامضة. أفضّل رؤية عبارة "بدون ألوان صناعية" بدلاً من رؤية صفحة من اللغة الناعمة التي لا تقول أي شيء ملموس أبدًا. أفضل أن أرى فائدة واحدة صادقة من خمس ادعاءات غامضة. يساعد هذا النهج أيضًا في حركة البحث. يكتب الأشخاص عبارات بسيطة في Google. يبحثون عن أسماء المنتجات والمكونات والاستخدامات والفوائد. غالبًا ما تدعم التسمية النظيفة نفس اللغة التي يستخدمها الأشخاص في البحث. يمكن أن تساعد هذه المطابقة في جعل صفحة المنتج أكثر صلة بالموضوع. ويمكنه أيضًا تسهيل فحص المحتوى. أحاول الحفاظ على محاذاة الصفحة والحزمة. إذا كان الملصق يقول "مكونات بسيطة"، فيجب أن توضح صفحة المنتج ماهية هذه المكونات. إذا كان الملصق يقول "وجبة خفيفة نباتية"، فيجب أن تقدم الصفحة مثالًا واضحًا للمكونات الأساسية والطعم. إذا كان الملصق يقول "خالي من السكر"، فيجب أن توضح الصفحة بالضبط ما يعنيه ذلك بطريقة واضحة ودقيقة. أنا لا أحب التسميات التي تحاول أن تفعل الكثير. عندما تستخدم الحزمة الكثير من المطالبات، فإنها تبدأ في الشعور بالازدحام. وعندما يستخدم الكثير من حيل التصميم، يتم دفن الرسالة. عندما يستخدم لغة صحية غامضة، يصبح الناس حذرين. لقد وجدت أن ضبط النفس غالبًا ما يعمل بشكل أفضل من الضوضاء. هذا لا يعني أن الملصق يجب أن يبدو عاديًا أو مملًا. لا يزال من الممكن أن تشعر بالدفء. لا يزال من الممكن أن تشعر بالحداثة. لا يزال بإمكانه إظهار الشخصية. المفتاح هو التوازن. التصميم النظيف يساعد، لكن اللغة النظيفة أكثر أهمية. يمكن أن يحتوي المنتج على عبوة جميلة ويظل فاشلاً إذا أربكت الكلمات الناس. يمكن أن يكون للمنتج تغليف بسيط ويحظى بالثقة إذا كانت الرسالة واضحة. كثيرًا ما أطلب من العلامات التجارية اختبار سؤال واحد: "هل يمكن للمتسوق أن يفهم ذلك بنظرة واحدة؟" إذا كان الجواب لا، سأستمر في التحرير. لقد قطعت الكلمات الزائدة. أقوم بإزالة الحشو. أقوم بنقل الفائدة الرئيسية إلى مكان أكثر وضوحًا. أستخدم جملًا أقصر. أجعل قصة المكونات أسهل في المتابعة. أفكر أيضًا في الأشخاص الذين يقفون وراء عملية الشراء. الآباء مشغولون. عمال المكاتب. طلاب. كبار المتسوقين. الأشخاص الذين يجربون منتجًا جديدًا لأول مرة. لا يريدون درسا. إنهم يريدون الوضوح السريع. إنهم يريدون أن يعرفوا ما الذي سيحضرونه إلى المنزل. هذا هو المكان الذي تساعدني فيه الملصقات النظيفة على ربط المنتج بحياة المشتري اليومية. لقد شاهدت تغييرات صغيرة تحدث فرقًا حقيقيًا. تتحول العلامة التجارية المحلية من الصياغة المكثفة إلى النسخة القصيرة والعادية، ويبدأ العملاء في طرح أسئلة أقل. يقوم أحد المتاجر عبر الإنترنت بإعادة كتابة أوصاف المنتج لتتناسب مع لغة الحزمة، وتشعر بالثقة في الصفحة. تستخدم العلامة التجارية الجديدة أسماء مكونات بسيطة وحالة استخدام واضحة، ويفهم الأشخاص المنتج دون بذل جهد إضافي. وجهة نظري بسيطة. التسمية النظيفة ليست مجرد اختيار التصميم. إنه خيار الثقة. إنه خيار الوضوح. إنه خيار المبيعات. عندما أساعد علامة تجارية ما في صقل رسالتها، فإنني أركز على هدف واحد: جعل العميل يشعر بالأمان الكافي للشراء. يبدأ ذلك بالكلمات التي يفهمها الناس. ينمو مع تخطيط يمكن للأشخاص مسحه ضوئيًا. يبقى قويًا عندما يطابق المنتج الوعد. الملصقات النظيفة لا تجبر الناس على التخمين. أنها تساعد الناس على الاختيار. وعندما يشعر العملاء بالثقة بشأن ما يشترونه، عادة ما تصبح المبيعات أقوى بطريقة طبيعية.

لقد رأيت أخطاء في التصنيف تسبب مشكلة حقيقية للفرق الصغيرة والعلامات التجارية المتنامية. يمكن أن يؤدي رمز الدفعة الخاطئ إلى إبطاء الشحنة. يمكن أن يؤدي الرمز الشريطي الذي لا يتم مسحه ضوئيًا إلى عمليات إرجاع. الملصق الذي يقع بالقرب من الحافة يمكن أن يجعل العبوة بأكملها تبدو مهملة. وعندما يحدث هذا، فإن التكلفة لا تقتصر على المال فقط. إنها أيضًا الثقة والوقت والضغط على الفريق. إنني أهتم بشدة بعمل الملصقات لأنني أعرف مدى سهولة تفويت التفاصيل الصغيرة. يمكن أن يبدو الملف جيدًا على الشاشة ولكنه لا يزال يفشل على الخط. يمكن أن يتغير اللون. يمكن أن ينتقل اسم المنتج من مكانه. يمكن طباعة رمز التاريخ في المكان الخطأ. غالبًا ما تبدأ هذه المشكلات بفجوة بسيطة في العملية. أقوم بحل أخطاء التسمية من خلال الحفاظ على العمل واضحًا وثابتًا. أستخدم ملفًا رئيسيًا لكل إصدار تسمية. أتحقق من اسم المنتج وحجمه والرمز الشريطي ومنطقة التاريخ والنص القانوني قبل الطباعة. أقوم أيضًا بمقارنة الملف بحجم الحزمة الفعلي، وليس فقط مع نموذج التصميم. هذه الخطوة تنقذني من العديد من الأخطاء. أقوم دائمًا بطباعة العينة أولاً. أحمله بجوار المنتج الحقيقي. أتحقق من الحواف والتباعد وحجم الخط وجودة المسح الضوئي. إذا كان الملصق يبدو جيدًا على الورق لكنه فشل على العبوة، أتوقف وأعدله على الفور. أنا لا أدفع ملفًا ضعيفًا إلى الإنتاج الكامل. لقد تعلمت أن التوقف القصير يمكن أن يمنع مشكلة أكبر. وأحافظ أيضًا على مطابقة إعدادات الطابعة مع المادة. الملصق الذي يعمل على فيلم واحد قد لا يعمل على فيلم آخر. الحبر والحرارة والضغط والسرعة كلها أمور مهمة. إذا تغير أحد الإعدادات، يمكن أن تتغير النتيجة أيضًا. ولهذا السبب أتعامل مع كل مادة وكأنها اختبار جديد، حتى عندما يظل التصميم كما هو. مثال واحد يبقى في ذهني. قامت إحدى العلامات التجارية للوجبات الخفيفة التي عملت معها بتغيير حجم الحقيبة ولكنها احتفظت بتصميم الملصق القديم. تحرك الرمز الشريطي بالقرب جدًا من منطقة الختم. مرت بعض الصناديق دون مشكلة، لكن بعضها الآخر واجه مشكلات في المسح الضوئي في المتجر. كان على الفريق إعادة فحص التخطيط، ونقل الكود، والموافقة على عينة جديدة قبل التشغيل التالي. بعد ذلك، أصبحت السيطرة على المشكلة أسهل بكثير. أطلب أيضًا قاعدة واحدة بسيطة داخل الفريق: يقوم شخص واحد بالتحقق من البيانات، ويقوم شخص آخر بفحص العينة المطبوعة. عندما يقوم شخص واحد بكل شيء، تتسلل الأخطاء الصغيرة. عندما يراجع زوجان من العيون نفس التسمية، ينخفض ​​​​الخطر. تعجبني هذه الطريقة لأنها بسيطة وعملية. تساعد القائمة المرجعية الواضحة أيضًا. أبقيه قصيرًا: اسم المنتج SKU أو رمز العنصر، مسح الباركود، تاريخ الاختبار، الحقل، اللون، الملصق، موضع الحزمة، حجم المطابقة، الموافقة على إثبات، هذا النوع من القائمة يحافظ على العمل نظيفًا. كما أنه يساعد الموظفين الجدد على التعلم بشكل أسرع. إذا كان الفريق يتعامل مع العديد من المنتجات، أقترح نظام الإصدار. يجب ألا تبقى الملفات القديمة في نفس المجلد مثل الملفات النشطة. يمكن أن تبدو التسمية من الشهر الماضي متشابهة تقريبًا ولكنها تظل خاطئة. لقد رأيت هذا الخطأ يحدث أكثر من مرة. توفر بنية المجلد النظيفة الوقت وتتجنب الارتباك. لا أحاول أن أجعل عمل الملصقات يبدو أكثر تعقيدًا مما ينبغي. أركز على الأساسيات، وأتحقق منها جيدًا، وأكرر نفس الروتين في كل مرة. يحافظ هذا النهج على توافق العلامة التجارية والمنتج وتجربة العميل. عندما تكون العملية ثابتة، يصبح التحكم في أخطاء التسمية أسهل بكثير.

أرى نفس المشكلة مرارا وتكرارا. يمكن أن يكون المنتج جيدًا، لكن الملصق يبدو باهتًا أو مزدحمًا أو يصعب قراءته. ينظر الناس مرة واحدة، ثم يتابعون حياتهم. لا يسألون. انهم لا يستلم السلعة. لا يتذكرون الاسم. أنا أعمل مع الملصقات كأداة مبيعات، وليس مجرد قطعة من الورق. عندما أنظر إلى الملصق، أسأل سؤالاً بسيطًا: هل يستطيع المشتري فهم المنتج في بضع ثوانٍ؟ إذا كانت الإجابة لا، فهذا يعني أن الملصق يعمل ضد المنتج. يهمني ثلاثة أشياء. الفضاء يحتاج الملصق إلى مساحة للتنفس. إذا جمع كل سطر معاً تتعب العين. أحافظ على سهولة العثور على الرسالة الرئيسية. اسم المنتج. يستخدم. الفائدة الرئيسية. حقائق أساسية. وهذا يكفي للعديد من المنتجات. الوضوح: أكتب للشخص الذي يقف أمام الرف، وليس لفريق العلامة التجارية في غرفة الاجتماعات. هذا الشخص يريد إجابات سريعة. ما هذا؟ لمن؟ لماذا يجب أن أختاره؟ تجيب العلامة النظيفة على هذه الأسئلة دون إجبار المشتري على التخمين. الثقة يجب أن تشعر التسمية بالصدق. أتجنب الادعاءات الكبيرة التي تبدو فارغة. أستخدم كلمات واضحة وأيقونات بسيطة وحقائق واضحة. إذا تم صب الشمعة باليد، أقول ذلك. إذا كانت الصلصة خفيفة، فأظهر ذلك على الجهة الأمامية. إذا كانت الجرة تسرد المكونات بوضوح، فقد رأيت المشترين يشعرون براحة أكبر. لقد عملت ذات مرة مع محمصة قهوة صغيرة استخدمت ملصقًا داكنًا بنص صغير. بدت الحقائب خطيرة، لكن كان من السهل تفويت المنتج. قمنا بتغيير التخطيط. لقد أعطينا الاسم مساحة أكبر. قمنا بنقل مستوى الشواء إلى الأمام. استخدمنا خطًا أنظف. أخبرني المالك أن العملاء بدأوا في طرح المزيد من الأسئلة على المنضدة. وكان هذا هو التغيير الحقيقي. القهوة لم تتغير. فعلت التسمية. تساعد التسمية القوية أيضًا عبر الإنترنت. الناس التمرير بسرعة. يتوقفون عند الصور التي تبدو بسيطة وسهلة القراءة. الملصق الفوضوي يمكن أن يجعل المنتج الجيد يبدو رخيصًا. يمكن للعلامة الحادة أن تجعل العلامة التجارية الصغيرة تشعر بالثبات والاستعداد. أرى هذا كثيرًا مع الصابون المصنوع يدويًا والشاي والوجبات الخفيفة ومنتجات العناية المنزلية. العناصر صلبة. تحدد التسمية ما إذا كان الأشخاص سيتوقفون أم لا. أحب إنشاء علامة بترتيب واضح. اسم المنتج ما هو الاستخدام الرئيسي أو النكهة الحقائق الأساسية اسم العلامة التجارية يساعد هذا الطلب المشتري على القراءة من الأعلى إلى الأسفل دون جهد. كما أنه يساعد العلامة التجارية على البقاء متسقة عبر العديد من المنتجات. اللون مهم أيضًا. أنا لا أستخدم الألوان فقط للتزيين. أستخدمه لتوجيه العين. يمكن أن تناسب المنتجات الهادئة النغمات الناعمة. يمكن أن يساعد التباين القوي في ظهور الملصق على رف مزدحم. أبقي المظهر مرتبطًا بالمنتج نفسه. يجب أن تتطابق التسمية مع العنصر، وليس محاربته. اختيار الخط مهم أيضًا. إذا كان من الصعب قراءة الخط، فهذا يعني أن التصميم قد فشل بالفعل. أفضّل الخطوط النظيفة ذات المسافات الواضحة. يمكن أن تبدو الحروف الفاخرة جميلة في ملف عينة، ثم تتحول إلى ضجيج على جرة صغيرة أو زجاجة. يجب ألا يحتاج المشتري إلى العمل الجاد لقراءة الاسم. هناك خطأ واحد أراه كثيرا. تحاول العلامات التجارية أن تقول الكثير. إنهم يريدون علامة تشرح قصة العمل بأكملها، وقائمة المنتجات الكاملة، والمصدر، والوعد، والمزاج، والحلم. والنتيجة تبدو مزدحمة. أعتقد أن التسمية يجب أن تؤدي وظيفة واحدة بشكل جيد. يجب أن يساعد المشتري على فهم المنتج والشعور بالاستعداد لاختياره. التسمية الحادة لا تحتاج إلى كلمات عالية. يحتاج إلى كلمات واضحة. يحتاج إلى تباعد جيد. إنها تحتاج إلى تصميم يحترم عين المتسوق. إذا كنت أساعد علامة تجارية جديدة اليوم، فسأبدأ هنا: اجعل الواجهة بسيطة ضع اسم المنتج في مكان يمكن رؤيته بسرعة استخدم رسالة رئيسية واحدة تحقق من الملصق بحجم صغير اطبع عينة وانظر إليها من مسافة هذه الخطوة الأخيرة مهمة أكثر مما يعتقد الكثير من الناس. يمكن أن يبدو الملصق جيدًا على الشاشة ويفشل على الرف. أنا دائما اختباره في بيئة حقيقية. أحمله في يدي. أضعه بجانب المنتجات الأخرى. أسأل نفسي إذا كان لا يزال يقرأ بشكل جيد. وجهة نظري بسيطة. الملصق الحاد يفعل أكثر من مجرد المظهر الأنيق. يساعد المنتج على التحدث قبل أن يفتح أي شخص العبوة. إنه يعطي المشتري سببًا للتوقف والنظر والفهم. تلك اللحظة الصغيرة يمكن أن تشكل عملية البيع. التسمية لا تحتاج إلى الصراخ. ويجب أن تكون واضحة وصادقة وسهلة القراءة. هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن اتجاهات الصناعة وحلولها؟ اتصل بـ Guan Jianguang: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

سارة طومسون 2023 وضوح الملصقات وثقة المستهلك في تغليف التجزئة مايكل ريد 2022 جودة الطباعة وإدراك المنتج في العلامات التجارية الصغيرة إميلي كارتر 2021 تصميم الملصقات النظيفة لفهم متسوق أفضل دانيال بروكس 2020 دقة الباركود والكفاءة التشغيلية في التغليف جيسيكا مارتن 2024 اختيار المواد لملصقات المنتجات المتينة أندرو لي 2019 تخطيطات الملصقات الحادة التي تعمل على تحسين جاذبية الرف