لا تقبل بالمنتجات العامة: تميّز بالطباعة الفريدة

أنا أعمل مع العلامات التجارية التي تريد أن يلاحظها الناس بسرعة. العديد من الشركات لديها منتج جيد، وسعر عادل، ورسالة واضحة. ومع ذلك، تبدو مواد الطباعة الخاصة بهم بسيطة. يتم رؤية صندوق أو ملصق أو نشرة إعلانية أو بطاقة مرة واحدة، ثم يتم نسيانها. أرى هذه المشكلة في كثير من الأحيان. يُفتتح المقهى بقهوة رائعة، لكن كوب الوجبات الجاهزة يبدو مثل أي كوب آخر في الشارع. يقدم متجر الشموع رائحة جميلة، ومع ذلك فإن الملصق يبدو مسطحًا ومن السهل تفويته. يطبع استوديو اللياقة البدنية المحلي نشرة إعلانية، لكن الصفحة لا تحتوي على أي حياة، لذلك يمر الناس بجوارها. هذا هو المكان الذي تساعد فيه الطباعة الفريدة. لا أرى الطباعة كديكور فقط. أرى أنه جزء من صوت العلامة التجارية. يمكن للورق واللون والملمس والتخطيط المناسبين أن يجعل العميل يتوقف مؤقتًا وينظر عن كثب ويتذكر الاسم. إذا أردت أن تبرز علامة تجارية ما، فإنني أبدأ بسؤال بسيط: ما الذي يجب أن يشعر به الناس عندما يحملون هذه المطبوعة؟ هذه الإجابة تشكل كل شيء. قد ترغب العلامة التجارية للصابون المصنوع يدويًا في الحصول على مظهر ناعم ونظيف. قد تحتاج علامة أزياء الشارع إلى تباين جريء وخطوط حادة. قد يحتاج المخبز إلى ألوان دافئة ونوع بسيط يسهل الثقة به. أبقي دائمًا الرسالة قريبة من المنتج. إذا كانت الطباعة تبدو جميلة ولكنها لا تقول شيئًا، فهذا لا يساعد كثيرًا. إذا كانت الطباعة تتحدث بوضوح، فإن العلامة التجارية تبدو حقيقية وسهلة التذكر. هذه هي الطريقة التي أتعامل بها مع الطباعة الفريدة للأعمال. أبدأ بقصة العلامة التجارية. أسأل ما الذي تبيعه العلامة التجارية، ومن يشتريه، وأين سيرى الناس المطبوعات. يحتاج ملصق المنتج الموجود على الرف إلى مظهر مختلف عن النشرة التي يتم توزيعها في شارع مزدحم. يحتاج الصندوق الذي يتم شحنه إلى العملاء إلى نمط آخر مرة أخرى. ثم أختار فكرة بصرية واحدة قوية. قد يكون ذلك عبارة عن كتلة ألوان، أو تخطيط شعار نظيف، أو نمط، أو خط قصير يطابق نغمة العلامة التجارية. أحب الأفكار البسيطة التي تبقى في ذهني. غالبًا ما تخفي التصميمات المزدحمة الرسالة. أنا أيضًا أهتم بالمواد المطبوعة. سمك الورق يمكن أن يغير ملمس البطاقة. يمكن أن يشعر السطح غير اللامع بالهدوء والنظافة. يمكن أن يبدو السطح اللامع مشرقًا وجريءًا. يمكن لللمسة النهائية أن تضيف لمسة يدوية. التفاصيل الصغيرة مهمة أكثر مما يعتقده الكثير من الناس. شعار في مكان جيد. خط واضح. تباعد جيد بين الأسطر. ملصق يسهل قراءته على مسافة ذراع. هذه الاختيارات الصغيرة تشكل النتيجة الكاملة. أستخدم أمثلة حقيقية عندما أخطط لتصميم ما. كان متجر الشموع الصغير الذي عملت معه يحمل ملصقات بيضاء واضحة. الشموع كانت جميلة، لكن شكل الرف كان ضعيفاً. لقد حافظنا على الشعار بسيطًا، وأضفنا شريطًا ملونًا ناعمًا، واستخدمنا لمسة نهائية من الورق تتناسب مع النمط الهادئ للعلامة التجارية. أخبرني المالك أن العملاء بدأوا في التقاط الجرة في كثير من الأحيان لأن الملصق يبدو أشبه بالمنتج. أحد المقاهي التي أعرفها كان يريد أكمامًا مطبوعة للوجبات الجاهزة ينشرها الأشخاص عبر الإنترنت. لقد تجنبنا التخطيط المزدحم. استخدمنا خطًا قصيرًا للعلامة التجارية، ونمط لف كوب قوي، وتفاصيل اتصال واضحة. وكانت النتيجة سهلة المشاركة وسهلة التذكر. كانت صالة الألعاب الرياضية المحلية بحاجة إلى بطاقات عضوية ومنشورات صفية. بدت الطبعة القديمة مملة ومختلطة بالكثير من الخطوط. قمنا بقص التصميم واستخدمنا تباينًا أقوى وأبقينا الرسالة قصيرة. قال الأعضاء إن البطاقات الجديدة تبدو أسهل في الحمل وأسهل في القراءة. عندما أقوم بتوجيه علامة تجارية، أبقي العملية عملية. الخطوة الأولى: اختر رسالة أساسية واحدة. إذا حاولت النسخة المطبوعة أن تقول الكثير، يفقد القارئ التركيز. الخطوة الثانية: مطابقة نمط الطباعة للعميل. قد يستجيب الجمهور الشاب جيدًا للألوان الجريئة والأشكال النشطة. قد يرغب المشتري الفاخر في الحصول على مساحة هادئة وتصميم أنظف. الخطوة الثالثة: اختبار التصميم على عينة. يمكن أن يبدو الملف الموجود على الشاشة جيدًا ولكنه لا يزال فاشلاً على الورق. الحبر والملمس والحجم يغير النتيجة. الخطوة الرابعة: التحقق من حالة الاستخدام الحقيقي. هل ستوضع النسخة المطبوعة على الرف، أو توضع في حقيبة، أو تعلق على الحائط، أو تنتقل في صندوق؟ يجب أن تشكل هذه الإجابة الحجم والانتهاء. أود أيضًا أن أبقي تكرار العلامة التجارية ثابتًا. نفس نمط الشعار. نفس عائلة الألوان. نفس نبرة الصوت . وهذا يمنح العلامة التجارية وجهًا أقوى عبر التغليف والبطاقات والملصقات والرسائل البريدية. تعتقد بعض العلامات التجارية أن الطباعة الفريدة تعني استخدام العديد من التأثيرات. أنا لا أوافق. غالبًا ما تعمل الفكرة الواضحة بشكل أفضل من وجود طبقات كثيرة جدًا. يمكن للشكل القوي، والخط الجيد، والورق المناسب أن يفعل أكثر من مجرد تصميم مزدحم به العديد من الحيل. وجهة نظري بسيطة. يجب أن تساعد الطباعة الفريدة العلامة التجارية على الشعور بالواقعية وسهولة اكتشافها وسهولة تذكرها. يجب أن يناسب المنتج، وليس محاربته. وينبغي أن يوجه العين، لا أن يربكها. إذا أردت أن تبرز علامة تجارية ما، فأنا أركز على اختيارات الطباعة التي يمكن للناس أن يشعروا بها ويتذكروها. تسمية جيدة. نشرة ذكية. صندوق نظيف. بطاقة تترك انطباعًا جيدًا في اليد. هذا هو نوع الطباعة الذي أثق به. ليس بصوت عال من أجل الضوضاء. ليس مشغولاً من أجل الأسلوب. واضحة وجيدة الصنع ومصممة خصيصًا للعميل الذي سيحتفظ بها.

أعرف المشكلة جيدًا: يمكن أن تحتوي العلامة التجارية على منتج جيد، ومع ذلك يبدو المظهر على الصندوق أو الحقيبة أو القميص أو النشرة الإعلانية عاديًا. الناس يمرون. لا يتذكرون الاسم. هذا هو المكان الذي تساعدني فيه تصميمات الطباعة المخصصة في تحويل عنصر بسيط إلى شيء يلاحظه الناس. أنا لا أبدأ باللون. أبدأ بالرسالة. أسأل عما أريد أن يشعر به العميل عندما يحمل القطعة. هل هي الثقة أم المرح أم الأسلوب النظيف أم الشعور المحلي؟ عندما ساعدت مقهى صغيرًا على تجديد أكوابه الورقية وأكياس الوجبات الجاهزة، أبقينا الرسالة قصيرة: دافئة وبسيطة وسهلة القراءة. بدأ العملاء بمشاركة الأكواب في الصور لأن التصميم كان سهل الإعجاب به. 1) أبقي الفكرة ضيقة. تصميم واحد يجب أن يقول شيئا واحدا. يمكن أن يشترك كل من قميص معرض تجاري، وملصق الصندوق، وملصق الكشك في نفس مظهر العلامة التجارية، ولكن كل واحد يحتاج إلى وظيفة واضحة. أقوم بإزالة الكلمات الإضافية. أترك مساحة حول الشعار. أستخدم صورة رئيسية واحدة، وليس ثلاث أو أربع صور. وهذا يجعل الطباعة أسهل للقراءة من مسافة بعيدة. 2) أقوم بمطابقة الطباعة مع المادة. لا يتصرف الورق والنسيج والفينيل والبطاقات بنفس الطريقة. قد يبدو اللون الذي يبدو حادًا على الشاشة باهتًا على حقيبة اليد. أتحقق من العينات عندما أستطيع ذلك. وألقي نظرة أيضًا على كيفية استخدام هذا العنصر. تحتاج قائمة المطعم إلى قراءة سهلة. قميص الهبة يحتاج إلى علامة جريئة. يحتاج ملصق المنتج إلى نص صغير لا يزال يبدو نظيفًا. 3) أصمم لأشخاص حقيقيين. أفكر في العميل الذي يحمل العنصر في الحياة الطبيعية. ربما يمشون، أو يأكلون، أو يتحدثون، أو ينظرون إلى الرف لبضع ثوان فقط. لذلك أبقي التصميم بسيطًا. أنا استخدم نوع واضح. أتجنب الخطوط الصغيرة التي تختفي. أبقي الرسالة قصيرة بما يكفي لقراءتها دون جهد. 4) أستخدم نفس المظهر عبر نقاط الاتصال. تبدو العلامة التجارية أقوى عندما تشترك النشرة الإعلانية والصندوق واللافتة والمنشور الاجتماعي في نفس الألوان والنغمة. لقد رأيت هذا العمل لاستوديو اللياقة البدنية المحلي. استخدمت بطاقاتهم الدراسية وشارات النوافذ وملصقات زجاجات المياه نفس النمط الأحمر والأسود. بدا المكان أكثر تجميعًا، وتذكر الناس اسم الاستوديو بسهولة أكبر. وجهة نظري بسيطة: تصميم الطباعة المخصصة لا يعني جعل الأمور عالية. يتعلق الأمر بتوضيحها. يجب أن تتناسب القطعة المطبوعة الجيدة مع العلامة التجارية، وتناسب السطح، وتناسب الشخص الذي يراها. عندما تصطف هذه الأجزاء الثلاثة، يبدو التصميم طبيعيًا. إذا كنت أبدأ من الصفر، فسأبدأ بعنصر واحد يراه الناس كثيرًا، مثل التغليف، أو حقيبة اليد، أو لافتة الحدث. سأبقي الرسالة قصيرة، وأختار نمطًا مرئيًا واحدًا، وأختبره على المنتج الحقيقي قبل طباعة دفعة كبيرة. هذا النهج يخفف التوتر ويجعل القطعة النهائية تبدو أكثر فائدة. تصميم الطباعة القوي يقوم بأكثر من مجرد التزيين. إنه يساعدني في التحدث باسم العلامة التجارية عندما لا أكون هناك شخصيًا. لهذا السبب أحافظ على التصميم نظيفًا، والرسالة مباشرة، والتفاصيل سهلة القراءة. عندما يعمل التصميم بشكل جيد، يلاحظ الناس العلامة التجارية دون الحاجة إلى شرح إضافي.

أعرف الشعور الذي تشعر به عند فتح طلب طباعة والتفكير في أن "هذا يمكن أن ينتمي إلى أي شخص." الألوان تبدو آمنة. يبدو التصميم مسطحًا. تضيع الرسالة. بالنسبة لي، هذه هي المشكلة الرئيسية مع المطبوعات العامة: فهي لا تحكي قصة، ولا تساعد الناس على تذكر العلامة التجارية التي تقف وراءها. عندما أريد أن تعمل مطبوعة ما، أبدأ بسؤال واحد: ما الذي أريد أن يشعر به الناس لحظة رؤيتهم لها؟ قد يحتاج ملصق المقهى إلى مظهر دافئ وهادئ. قد تحتاج نشرة المنتج الخاصة بعلامة تجارية صغيرة للعناية بالبشرة إلى مساحة نظيفة ونغمات ناعمة ونص بسيط. قد تحتاج لافتة المعرض التجاري إلى تباين قوي وخطوط قصيرة يمكن للأشخاص قراءتها من مسافة بعيدة. لقد رأيت هذا في إعدادات العمل الحقيقية. استخدم أحد الأصدقاء ذات مرة قالب نشرة إعلانية أساسيًا لكشك سوق في عطلة نهاية الأسبوع. كان يحتوي على الكثير من النصوص والصور الصغيرة ولا توجد رسالة واضحة. نظر إليه الزوار واستمروا. وفي الأسبوع التالي، غيرت التصميم، وقصّت الكلمات، وأضافت صورة منتج واحدة، واستخدمت ألوان علامتها التجارية. توقف الناس وقرأوه وطرحوا الأسئلة. وهذا هو الفرق الذي يهمني. يجب أن تساعد الطباعة الأشخاص على فهم العرض بسرعة. عادةً ما أركز على بعض النقاط البسيطة: - رسالة رئيسية واحدة - تباعد واضح - ألوان علامة تجارية قوية - خط يسهل قراءته - صورة واحدة تدعم الرسالة عندما أحافظ على نظافة تلك الأجزاء، تبدو الطباعة أكثر مباشرة. كما أنها تبدو أشبه بالشركة التي تمتلكها. أنا أيضًا أنتبه إلى المكان الذي ستعيش فيه الطباعة. يحتاج الملصق الموجود على نافذة المتجر إلى نص غامق وشكل بسيط. تحتاج ورقة القائمة الموجودة على المنضدة إلى أقسام مرتبة ومساحة كافية بين العناصر. تحتاج الطباعة الجدارية في المكتب إلى مظهر هادئ يناسب الغرفة، وليس إلى تصميم مزدحم يحارب من أجل جذب الانتباه. هذا هو المكان الذي يواجه فيه الكثير من الناس مشكلة. يحاولون وضع كل شيء في صفحة واحدة. فهي تضيف عددًا كبيرًا جدًا من المطالبات والعديد من الرموز والعديد من الألوان. تبدو النتيجة مزدحمة، وتختفي النقطة الرئيسية. أفضّل طريقًا أبسط. اخترت الرسالة أولا. سأختار الجمهور بعد ذلك. أقوم ببناء التخطيط حول هذين الأمرين. توفر هذه العادة الوقت وتبقي الطباعة مفيدة. إذا كنت أقوم بعمل نسخة مطبوعة لمخبز محلي، فلن أغطي الصفحة بنص طويل. سأعرض صورة منتج جديد، وسطرًا قصيرًا واحدًا حول المنتج، وإجراءًا واضحًا للعميل. إذا كنت أقوم بعمل نسخة مطبوعة لصالة ألعاب رياضية، فسأستخدم صورًا قوية وعرضًا قصيرًا وتصميمًا يبدو نشيطًا دون أن يبدو مشغولاً. الهدف ليس جعل التصميم أعلى صوتًا. الهدف هو تسهيل رؤية الرسالة. أنا أيضًا أحب المطبوعات التي تبدو متسقة عبر الأعمال التجارية. عندما تشترك النشرة الإعلانية واللافتة والتغليف في نفس المظهر، يتذكر الأشخاص العلامة التجارية بشكل أسرع. يبدأون في ربط الألوان والنغمة والأسلوب مع الشركة نفسها. يمكن لهذا النوع من المطابقة المرئية أن يساعد الشركات الصغيرة في أن تبدو أكثر ثباتًا وتنظيمًا. نصيحتي بسيطة: لا تدع الطباعة تصبح ضجيجًا في الخلفية. أعطها وظيفة واحدة. حافظ على نظافة التصميم. استخدم صوتك الخاص. أظهر للأشخاص ما يجعل عرضك مختلفًا دون محاولة قول الكثير. هذه هي الطريقة التي أبتعد بها عن المطبوعات البسيطة وأتجه نحو شيء يلاحظه الناس. يجب أن تبدو الطباعة الجيدة وكأنها تنتمي إلى العلامة التجارية، وليس إلى القالب فقط. عندما أتقن هذا الجزء بشكل صحيح، تبدو الصفحة أقوى، وتصل الرسالة بشكل أسرع، ويبدو العمل أكثر استعدادًا لاستقبال العميل.

لقد رأيت مشكلة بسيطة تظهر مرارا وتكرارا. يمكن أن تحتوي العلامة التجارية على منتج جيد، وسعر عادل، ورسالة قوية، ومع ذلك لا يزال الناس يمرون دون نظرة ثانية. والسبب في كثير من الأحيان هو الطباعة. إذا بدت الألوان ضعيفة، أو بدا التخطيط مزدحمًا، أو بدا اختيار الورق رخيصًا، فإن الرسالة بأكملها تفقد قوتها. لقد شاهدت هذا يحدث من خلال القوائم، والصناديق، والنشرات الإعلانية، والملصقات، ونشرات الأحداث. لا يقول الناس ذلك بصوت عالٍ دائمًا، لكنهم يلاحظون ذلك. ولهذا السبب أهتم بالطباعة التي يتم ملاحظتها. عندما أعمل على قطعة مطبوعة، أبدأ بسؤال واحد: ما الذي يجب أن يشعر به الناس عندما يرونه؟ إذا أردت الثقة، فسأحافظ على نظافة التصميم. إذا أردت مظهرًا ممتعًا، أستخدم لونًا قويًا وشكلًا بسيطًا. إذا أردت أن يحتفظ بها الناس، فأنا أتأكد من أنها تبدو مفيدة، وليست جميلة فقط. لقد قمت ذات مرة بمساعدة مقهى صغير في تصميم أكمام أكواب الوجبات الجاهزة. كانت أكمامهم القديمة تحتوي على الكثير من النصوص وكان من الصعب رؤية الشعار. قمنا بتغيير التخطيط، واستخدمنا رسالة رئيسية واحدة، وأضفنا سطرًا قصيرًا يتوافق مع صوت متجرهم. بدأ العملاء يتذكرون الكأس، ثم المحل. هذا التحول الصغير جعل الطباعة تقوم بعمل حقيقي. إليكم كيف أفكر في الطباعة المتميزة: 1) اجعل الرسالة قصيرة: القطعة المطبوعة لديها بضع ثوانٍ فقط لجذب الانتباه. أقطع الكلمات الإضافية وأبقي النقطة الرئيسية بالقرب من الأعلى. 2) استخدم المساحة بشكل جيد فالمساحة الفارغة ليست مساحة مهدرة. فهو يساعد على راحة العين ويجعل الرسالة الرئيسية أسهل في القراءة. 3) قم بمطابقة نمط الطباعة مع المهمة: لا تحتاج تسمية المنتج وبطاقة العرض التجاري ورسالة البريد إلى نفس المظهر. أختار التنسيق بناءً على المكان الذي ستظهر فيه القطعة والمدة التي يجب أن تبقى فيها في يد شخص ما. 4) اختر الألوان بعناية: الألوان القوية تساعد، ولكن الكثير من الألوان يمكن أن تسبب الفوضى. أحب زوجًا واضحًا أو مجموعة صغيرة من الألوان التي تعمل معًا. 5) اجعل الورق أو المادة مناسبة للعلامة التجارية قد يحتاج المخبز إلى ملمس ناعم ودافئ. قد ترغب العلامة التجارية التقنية في الحصول على لمسة نهائية نظيفة وحادة. المادة ترسل رسالة قبل أن تفعل الكلمات. كما أنني أهتم بالتفاصيل الصغيرة التي غالبًا ما يفتقدها الناس. قد يكون من السهل تجاهل الشعار الذي تم وضعه في مستوى منخفض جدًا. يمكن أن يختفي الخط الرفيع جدًا في الطباعة. يمكن أن يؤدي وضع رمز الاستجابة السريعة في المكان الخطأ إلى مقاطعة التدفق. هذه أشياء صغيرة، لكنها تشكل النتيجة الكاملة. الطباعة الحقيقية يجب أن تساعد الناس على التصرف. إذا كنت أقوم بإعداد نشرة إعلانية لصالة ألعاب رياضية محلية، فلا أملأها بأسطر طويلة من النص. أستخدم عرضًا واضحًا وصورة واحدة قوية وطريقة بسيطة للاتصال بالفريق. إذا كنت أقوم بتصنيع عبوات لعلامة تجارية للصابون المصنوع يدويًا، فإنني أبقي النص قصيرًا وأجعل الملصق يبدو هادئًا ونظيفًا. إذا كنت أقوم بتصميم قائمة طعام لمقهى مزدحم، فأنا أتأكد من أن الناس يمكنهم قراءتها بسرعة على المنضدة. هذه هي النقطة. الطباعة الجيدة لا تتعلق فقط بالمظهر الجميل. يجب أن تدعم الرسالة، وتناسب العلامة التجارية، وتجعل الخطوة التالية سهلة. عندما أضع ذلك في الاعتبار، تبدو الطباعة أكثر حيوية. الناس يلاحظون ذلك. يحتفظون بها. يتذكرونها. إذا كنت تريد طباعة تتحدث دون صراخ، فسأبدأ بالوضوح والمساحة والرسالة التي يمكن للناس فهمها بنظرة واحدة. هذا هو نوع العمل الذي أثق به، وهو نوع المطبوعات التي أعود إليها باستمرار.

كنت أتعامل مع الطباعة على أنها مهمة صغيرة. أود أن أحفظ ملفًا وأضغط على "طباعة" وأمضي قدمًا. ثم بدأت ألاحظ تكلفة تلك العادة. بدت الألوان بعيدة. بدا النص مزدحما. لقد ضاع الورق. رأى العملاء مسودة تقريبية، وليس علامة تجارية يمكنهم الوثوق بها. لقد غير ذلك طريقة عملي. الآن أطبع بهدف واضح. أريد أن تبدو كل صفحة نظيفة وسهلة القراءة وجاهزة للتحدث باسم العلامة التجارية التي تقف وراءها. وهذا ما أعنيه بالطباعة الأكثر ذكاءً. لا يتعلق الأمر بإنشاء المزيد من الصفحات. يتعلق الأمر بجعل كل صفحة تقوم بعملها بشكل جيد. هنا كيف أفعل ذلك. أبدأ بالهدف. تحتاج النشرة الإعلانية والقائمة والكتيب وبطاقة العمل والملصق إلى إعداد مختلف. أطرح سؤالاً بسيطًا قبل أن أطبع: ما الذي يجب أن تساعده هذه القطعة القارئ؟ إذا أردت المزيد من المكالمات، أبقي الرسالة قصيرة ومباشرة. إذا كنت أرغب في المزيد من زيارات المتجر، أستخدم عرضًا واضحًا وصورة قوية وخطوة تالية سهلة. إذا أردت أن تشعر العلامة التجارية بالثبات والأناقة، فإنني أحافظ على هدوء التصميم والمسافات مفتوحة. أبقي التصميم بسيطًا. كنت أعتقد أن المزيد من النص يجعل الصفحة تبدو أكثر فائدة. لقد فعلت العكس. الآن أترك مساحة حول الرسالة الرئيسية. أستخدم خطًا واحدًا واضحًا للجسم. أبقي العنوان قصيرا. أتجنب الكثير من الألوان. الصفحة التي بها مساحة للتنفس تبدو أسهل على العين. يبقى الناس معها لفترة أطول. أقوم أيضًا بفحص الملف قبل الطباعة. هذه الخطوة تنقذني أكثر من أي خطوة أخرى. ألقي نظرة على جودة الصورة، والهوامش، والتسييل، وتباعد الأسطر. الصورة التي تبدو جيدة على الشاشة يمكن أن تصبح غامضة على الورق. قد يبدو الشعار الذي يقع بالقرب من الحافة مقطوعًا. قد تبدو كتلة النص التي تبدو أنيقة في المحرر مشدودة بعد الطباعة. لقد تعلمت هذا من مقهى صغير كنت أعمل فيه. لقد طلبوا بطاقات القائمة. كان الإصدار الأول مليئًا بالنصوص والأسعار الصغيرة وثلاثة خطوط مختلفة. بدا مشغولا. لقد غيرناها. استخدمنا عائلة خطوط واحدة، وأضفنا مساحة، ونقلنا العناصر الأكثر شيوعًا بالقرب من الأعلى. لقد جعلنا أيضًا أسماء القهوة أسهل في المسح. لقد وجد العملاء ما يريدون بشكل أسرع، وبدا من الأسهل استخدام القائمة على المنضدة. لقد أحدث هذا التغيير البسيط فرقًا واضحًا. أختار الورقة المناسبة لهذا المنصب. يمكن لمخزون البطاقات السميك أن يساعد بطاقة العمل على الشعور بالثبات في اليد. يمكن أن تعمل الورقة الناعمة بشكل جيد عند إعداد التقرير. يمكن للسطح المطلي أن يساعد في إبراز الصور. تغير الورقة شكل الرسالة. أنا انتبه لذلك. أفكر أيضًا في اللون. يمكن للألوان الزاهية أن تجذب الانتباه، ولكن الكثير منها يمكن أن يجعل الصفحة تبدو صاخبة. أحاول مطابقة اللون مع مزاج العلامة التجارية. قد يحتاج المخبز إلى نغمات دافئة. قد يحتاج مكتب المحاماة إلى نظرة أكثر هدوءًا. قد يحتاج استوديو اللياقة البدنية إلى تباين حاد ونوع جريء. أنا لا أختار اللون لمجرد أنه يبدو جميلاً على الشاشة. اخترته لأنه يدعم الرسالة. أقوم بطباعة صفحة نموذجية قبل التشغيل الكامل. هذه العادة أنقذتني من أخطاء كثيرة. يمكن أن تُظهر الطباعة الاختبارية المشكلات التي تخفيها الشاشة. يمكنني اكتشاف مشكلات التباين الضعيف والتباعد غير المناسب وحجم الخط قبل إهدار الورق. يمكن لورقة عينة واحدة أن توقف سلسلة طويلة من النفايات. أراقب التكلفة، لكني لا أطارد الرقم الأقل فقط. يمكن أن تؤدي الطباعة الرخيصة إلى تكاليف جديدة في حالة تجعد الورق أو تلاشي الحبر أو ظهور التخطيط ضعيفًا. أريد القيمة. وهذا يعني أن الطباعة يجب أن تبدو جيدة، وأن تدوم لفترة كافية لاستخدامها، وأن تظل في حدود الميزانية. كما أنني أحافظ على ملفاتي مرتبة. أستخدم أسماء ملفات واضحة. أقوم بحفظ الإصدارات النهائية في مجلد واحد. أحتفظ بالشعار والخطوط والصور معًا. وهذا يوفر الوقت عندما أحتاج إلى إعادة طبع أو تعديل سريع. يبدو نظام الملفات النظيف مملًا. كما أنه يعمل. أعرف أن صاحبة صالة ألعاب رياضية محلية كان لديها مجموعة من الملفات المطبوعة القديمة على جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بها. في كل مرة كانت تحتاج إلى ملصق جديد، كان عليها أن تبحث في الإصدارات القديمة. كانت العملية فوضوية. قمنا بإعداد مجلد مشترك واحد يحتوي على ملفات مسماة للفصول الدراسية والعروض والأحداث. تمكن فريقها من العثور على الإصدار الصحيح بسرعة. بدا العمل أخف وزنا على الفور. هذا هو ما تبدو عليه الطباعة الأكثر ذكاءً بالنسبة لي. انها ليست بصوت عال. ليس من الصعب أن أشرح. إنها مجموعة من العادات الصغيرة التي تحمي العلامة التجارية، وتوفر النفايات، وتجعل قراءة القطعة النهائية أسهل. عندما أطبع بهذه الطريقة، يبدو عملي أكثر نظافة. رسالتي تبدو أقوى. لا يحتاج الناس إلى تخمين ما أعنيه. يرون ذلك في وقت واحد.

وأظل أرى نفس المشكلة. تبدو العلامة التجارية أنيقة على الورق، ولكنها تبدو مسطحة على الإنترنت. الشعار هناك. الألوان متطابقة. الموقع يعمل. لا يزال الناس يمررون الماضي. لقد شاهدت هذا يحدث مع مقهى محلي، وبائع للعناية بالبشرة، ومدرب مستقل. وكان كل واحد لديه شيء مفيد ليقدمه. بدا كل واحد أيضًا مثل أي شخص آخر. كانت الرسالة آمنة. الكلمات كانت واضحة بطريقة خاطئة. لا شيء أعطى العميل سببًا للتوقف والثقة والبقاء. هذا هو المكان الذي أبدأ فيه. أطرح ثلاثة أسئلة بسيطة: - ما هي المشكلة التي تحلها هذه العلامة التجارية؟ - من يشعر بهذه المشكلة أكثر؟ - ما الذي يجب أن يشعر به الأشخاص بعد قراءة الصفحة؟ ثم أقوم بتشكيل النسخة حول تلك الإجابات. العلامة التجارية القوية لا تحتاج إلى كلمات عالية. الأمر يحتاج إلى وجهة نظر واضحة. أحب أن أكتب من جانب العميل. أنا أسمي الإحباط. أنا أظهر الفجوة. أتحدث بطريقة تبدو قريبة من الحياة اليومية. على سبيل المثال، لم يكن المخبز الصغير بحاجة إلى القول بأنه "ممتاز" أو "حصري". أخبرني المالك أن الناس يريدون خبزًا طازجًا ومذاقًا مصنوعًا يدويًا. لقد كتبنا عن الصباح الباكر، والأرغفة الدافئة، والمكونات البسيطة. شعرت الصفحة بالدفء. لقد فهم الناس العرض بشكل أسرع. واجه صالون تصفيف الشعر مشكلة مختلفة. كانت الخدمة جيدة، لكن المشاركات الاجتماعية بدت مختلطة وعشوائية. قمنا بتنظيف التصميم، وحافظنا على ثبات النغمة، وكتبنا تعليقات تبدو وكأنها شخص يتحدث، وليس ملصقًا. شعرت أن الدخول أصبح أسهل لأن العلامة التجارية بدت مألوفة. واجه منشئ الدورة التدريبية عبر الإنترنت مشكلة أخرى. كانت الدروس مفيدة، لكن صفحة المبيعات تبدو وكأنها قائمة من الميزات. لقد حولنا التركيز إلى الصراع اليومي الذي يواجهه المتعلم: تركيز منخفض، عدم وجود خطة واضحة، الكثير من الضوضاء. الصفحة تحدثت عن حياة القارئ. وصلت الرسالة بشكل أسرع. عادةً ما أعمل من خلال هذه العملية: - أقوم بإزالة الكلمات التي تبدو فارغة. - أحافظ على وعد رئيسي واحد في كل صفحة. - أستخدم الخطوط القصيرة حيث تحتاج العين إلى الراحة. - أقوم بإضافة أمثلة يمكن للناس تصويرها. - أتحقق مما إذا كانت الرسالة تبدو بشرية. وهذا مهم لأن الناس لا يشترون التصميم وحدهم. إنهم يشترون الثقة والراحة والشعور بأن العلامة التجارية تفهمهم. عندما تكون الرسالة غامضة، تشعر الصفحة بالبرد. عندما تكون الرسالة محددة، يصبح تذكر العلامة التجارية أسهل. أنا أيضًا أهتم بصفحات البحث والصفحات المقصودة. يجب أن تتحدث الصفحة إلى شخص ما، مع الاستمرار في استخدام الكلمات البسيطة التي تتوافق مع ما يبحث عنه الأشخاص. إذا كان شخص ما يبحث عن دعم لتصميم العلامة التجارية، فلن أخفي النقطة وراء اللغة الثقيلة. أود أن أقول ما الذي تفعله الخدمة ومن يساعد وما هي المشكلة التي تحلها. لا ينبغي أن تمتزج العلامة التجارية مع الجمهور. ينبغي أن يبدو وكأنه يعرف قيمته الخاصة. أرى نتائج أفضل عندما تظل النسخة بسيطة، ويظل التصميم نظيفًا، وتبقى الرسالة قريبة من حياة العميل. هذا هو نوع العمل الذي أحبه أكثر. ليس بصوت أعلى. ليس أكثر بهرجة. فقط أكثر وضوحًا ودفئًا وأسهل للثقة. إذا كانت علامتك التجارية واضحة، فسأبدأ بالرسالة قبل إضافة المزيد من التصميم. يمكن لخط واحد واضح أن يغير الطريقة التي يقرأك بها الناس، ويتذكرونك، ويختارونك. هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن اتجاهات الصناعة وحلولها؟ اتصل بـ Guan Jianguang: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

أفيري كولينز، 2021، تصميم مواد الطباعة التي تعزز التعرف على العلامة التجارية مايا بينيت، 2020، دور الطباعة المخصصة في تسويق العلامات التجارية الحديثة جوردان لي، 2022، كيف تعمل التخطيطات الواضحة على تحسين أداء الإعلانات المطبوعة صوفي تورنر، 2019، اختيار نسيج الورق واللمسات النهائية لتحسين تأثير العلامة التجارية إيثان مورغان، 2023، من العام إلى المميز قوة تصميم الطباعة الفريد غريس باركر، 2021، الاتساق البصري عبر منشورات التعبئة والتغليف وضمانات العلامة التجارية