لماذا تستخدم 9 من أصل 10 ماركات تجميل الآن زجاجات رذاذ PET ذات اللون الوردي الفاتح؟

أرى دائمًا ماركات مستحضرات التجميل تختار زجاجات رذاذ PET ذات اللون الوردي الصقيع، وأفهم السبب. عندما أتحدث مع أصحاب العلامات التجارية، تظهر نفس المشاكل مرارًا وتكرارًا. تبدو الحزمة بسيطة جدًا. فواصل الشحن في كثير من الأحيان. تبدو الزجاجة ثقيلة في اليد. يحتاج المنتج إلى مظهر ناعم، لكن العبوة ترسل رسالة خاطئة. تحل زجاجات الرش PET ذات اللون الوردي الصقيع العديد من نقاط الألم هذه في نفس الوقت. ما يبرز بالنسبة لي هو التوازن. اللون لطيف، ولكن ليس مملاً. المادة خفيفة، لكنها لا تزال قوية بما يكفي للاستخدام اليومي. يبدو شكل الرش سهلاً ونظيفًا ومألوفًا. ومن الصعب تجاهل هذا المزيج. أعتقد أن اللون يقوم بالكثير من العمل. يمنح اللون الوردي الصقيع إحساسًا ناعمًا وهادئًا يناسب منتجات العناية بالبشرة ورذاذ الشعر وبخاخ الجسم ومنتجات رذاذ الوجه. لا يقاتل من أجل الاهتمام. وهو يدعم قصة المنتج. عندما أرى هذا الظل على الرف، أفكر في العناية والنعومة وروتين الجمال البسيط. وهذا مهم لأن العديد من المشترين يريدون التغليف الذي يبدو لطيفًا وسهلاً، وليس بصوت عالٍ. PET أيضًا له جانب عملي. بالمقارنة مع الزجاج، فإن PET أخف وزنًا. وهذا يجعل التعبئة أسهل ويقلل من خطر الكسر أثناء الشحن. بالنسبة لعلامة تجارية صغيرة، يمكن أن يوفر ذلك ضغطًا حقيقيًا. لقد رأيت ذات مرة تحولًا عند بدء التشغيل من زجاجة رذاذ زجاجية إلى زجاجة رذاذ PET ذات اللون الوردي الصقيع بعد شكاوى العملاء بشأن الزجاجات المتشققة أثناء النقل. ظلت الصيغة كما هي. أصبحت الحزمة أسهل في التعامل معها. أخبرني فريقهم أن العائدات انخفضت، وبدا المنتج أكثر صقلًا على الشاشة. هذا النوع من التغيير ليس دراماتيكيا. إنه مفيد. تعد وظيفة الرش سببًا آخر وراء نجاح هذا التنسيق. توفر زجاجة الرش الجيدة تحكمًا أفضل في كيفية وصول المنتج إلى الجلد أو الشعر. لا يريد الناس صبًا لزجًا أو غطاءًا فوضويًا. إنهم يريدون رذاذًا ناعمًا وضغطًا سريعًا وإحساسًا نظيفًا. لقد رأيت هذا الأمر أكثر مع بخاخات الحبر والرذاذ المرطب وبخاخات التثبيت. تبدو تجربة المستخدم بسيطة، وغالبًا ما تفوز البساطة. أنا أيضًا أهتم بصورة العلامة التجارية. يجب أن تتوافق عبوات التجميل مع ملمس التركيبة. على سبيل المثال، يمكن أن يبدو رذاذ الورد طبيعيًا أكثر عندما يوضع داخل زجاجة وردية اللون. يمكن أن يبدو رذاذ فروة الرأس أقل سريرية وأكثر ودية. يمكن أن يبدو الرذاذ بحجم السفر أنيقًا في حقيبة أو على منضدة الزينة. عندما تتناسب الحزمة مع قصة المنتج، يبدو الخط بأكمله أكثر اكتمالا. إليك ما أتحقق منه عادةً قبل أن أوصي بهذا النوع من الزجاجات: - يجب أن تعطي مضخة الرش رذاذًا ناعمًا ومتساويًا - يجب أن يتطابق عنق الزجاجة مع المضخة بإحكام - يجب أن يظل الظل الوردي ثابتًا عبر الدفعات - يجب أن تظل منطقة الملصق نظيفة وسهلة القراءة - يجب أن يعمل السطح بشكل جيد مع الطباعة أو الشاشة الحريرية أو الختم الساخن - يجب أن تناسب الزجاجة حجم تعبئة المنتج دون أن تبدو فارغة أو مزدحمة وأعتقد أن هذه النقطة الأخيرة يتم تفويتها كثيرًا. يمكن أن تبدو الزجاجة جميلة في عينة من الصورة ولكنها لا تزال تفشل في الاستخدام الحقيقي. إذا كان الضباب غير متساو، يلاحظ العملاء. إذا تم فك الغطاء، يلاحظ العملاء. إذا تغير اللون من دفعة إلى أخرى، يلاحظ العملاء ذلك. التغليف الجيد لا يتعلق فقط بالمظهر. يجب أن تعمل في اليد. أنا أيضًا أحب زجاجات الرش PET ذات اللون الوردي الصقيع لعمليات الإطلاق الصغيرة. عندما تختبر إحدى العلامات التجارية تركيبة جديدة، فهي لا تريد دائمًا التزامًا كبيرًا بالتغليف. PET يعطي مساحة أكبر للتحرك. يبقى المظهر جذابا. تظل التكلفة أسهل في الإدارة. يمكن أن تناسب الزجاجة كلاً من صور المنتجات عبر الإنترنت وأرفف البيع بالتجزئة الفعلية. تساعد هذه المرونة كثيرًا عندما لا تزال العلامة التجارية تتعلم ما يستجيب له المشترون. مثال حقيقي يتبادر إلى الذهن. أطلقت إحدى شركات التجميل النظيفة التي عملت معها رذاذًا للوجه زهريًا في زجاجة شفافة. كانت الصيغة جيدة، ولكن يبدو أن الرف يبدو مسطحًا. لقد تغيروا إلى زجاجة رذاذ PET ذات اللون الوردي الصقيع مع ملصق ناعم ومضخة بيضاء. لم يصبح المنتج عنصرًا مختلفًا. أصبح من الأسهل أن نفهم. قال العملاء إنها تبدو أكثر هدوءًا وأكثر هدية. وكان ذلك كافيا لتحسين طريقة استجابة الناس لها. هذا هو السبب في أنني لا أرى أن زجاجات الرش PET ذات اللون الوردي الصقيع هي اتجاه فقط. أراها بمثابة خيار تغليف ذكي للعلامات التجارية التي تريد علامة تجارية ناعمة، ومخاطر أقل للكسر، وتنسيقًا يعرف الناس بالفعل كيفية استخدامه. تحل الزجاجة مجموعة من المشكلات الصغيرة التي غالبًا ما تؤدي إلى إبطاء المنتج. إذا كنت أختار عبوة رذاذ أو تونر أو مثبت شعر بدرجة لون لطيفة، فسأفكر في هذا الخيار مبكرًا. ليس لأنه يحاول إقناع الناس. لأنه يجعل المنتج أسهل في الثقة، وأسهل في الحمل، وأسهل في التذكر.

أرى نفس المشكلة مرارا وتكرارا. من الممكن أن يكون المنتج جيدًا، ومفيدًا، وسعره معقول، ومع ذلك يتم عرضه على الرفوف. ينظر الناس ثم يتقدمون. ليس لأنهم لا يهتمون. لأن القطيع لا يمنحهم سبباً للتوقف. ولهذا السبب تعجبني هذه الفكرة: جميلة على الرف، وسهلة الحب. قرأتها على أنها أكثر من مجرد نظرة جميلة. بالنسبة لي، هذا يعني أن المنتج يجب أن يكون سهل الملاحظة وسهل القراءة وسهل الثقة به في لمحة واحدة. إذا تمكن المتسوق من فهم ذلك في بضع ثوانٍ، فإن العبوة تؤدي مهمتها. عادةً ما أبدأ بعرض الرف. توجد حزمة بجانب العديد من الحزم الأخرى. بعضها بصوت عال. بعضها مزدحم. يحاول البعض أن يقول الكثير. وجهة نظري بسيطة: يجب أن تتحدث الحزمة الواحدة بصوت واحد واضح. وأسأل نفسي: ما هو المنتج؟ لمن هو؟ ما هي المشكلة التي يحلها؟ ما الذي يجب أن يلاحظه المتسوق أولاً؟ عندما أجيب على هذه الأسئلة، يصبح التصميم أكثر نظافة. لقد رأيت ذات مرة علامة تجارية صغيرة للعناية بالبشرة على رف متجر محلي. كانت التركيبة لطيفة، والرائحة ناعمة، والسعر عادل. ومع ذلك كان الصندوق مشغولاً. كلمات كثيرة جداً. ظلال كثيرة جدًا. الكثير من المطالبات الصغيرة. فأخذه الناس ثم أعادوه. غيرت العلامة التجارية اللوحة الأمامية. أبقوا الاسم واضحا. لقد استخدموا خطوطًا أقل. لقد أظهروا الفائدة الرئيسية بكلمات واضحة. بدت المجموعة أكثر هدوءًا. أصبحت محادثات المبيعات في المتجر أسهل، لأنه لم يعد على المتسوقين تخمين المنتج. هذا هو نوع التغيير الذي أثق به. عندما أساعد في تشكيل منتج جاهز للعرض، أركز على بعض النقاط. حافظ على نظافة الجبهة. يمكن للوحة الأمامية المزدحمة أن تجعل الناس يشعرون بالتعب حتى قبل أن يقرأوها. أفضّل التصميم الذي يمنح العين مساحة للتحرك. الاسم، الفائدة الرئيسية، نوع المنتج. وهذا يكفي للعديد من الفئات. استخدام اللون مع الغرض. يجب أن يتناسب اللون مع مزاج المنتج. يمكن لحزمة الشاي أن تشعر بالدفء والهدوء. يمكن لمنتج التنظيف أن يشعر بالانتعاش والمباشر. كريم الوجه يمكن أن يشعر بالنعومة والوضوح. لا أعتقد أن اللون يجب أن يصرخ من أجل الصراخ فقط. استخدم الكلمات التي تبدو إنسانية. الناس لا يريدون فك تشفير الحزمة. يريدون لغة بسيطة. إذا كان المنتج يساعد البشرة على الشعور بالراحة، فقل ذلك بوضوح. إذا كان للاستخدام اليومي، فقل ذلك بوضوح. غالبًا ما تعمل الكلمات القصيرة بشكل أفضل من الكلمات الطويلة. أظهر سببًا حقيقيًا واحدًا للاهتمام. الحزمة لا تحتاج إلى قائمة طويلة في المقدمة. سبب واحد قوي غالبا ما يكون كافيا. ربما يبدو الملمس خفيفًا. ربما الرائحة خفيفة. ربما يكون التنسيق سهل الحمل. أحب التفاصيل الصادقة لأنها تبدو أكثر قابلية للتصديق. اجعل العبوة سهلة الاحتفاظ بها. تبدو بعض المنتجات جيدة في الصور ولكنها تبدو غريبة في المطبخ أو الحمام أو شاشة العرض في المتجر. أنا أهتم بالشكل والحجم والقبضة والفتح. يمكن للحزمة التي تناسب اليد جيدًا أن تجعل الاستخدام اليومي أكثر سلاسة. كما أنني انتبه أيضًا إلى الفجوة بين جاذبية الرف والاستخدام اليومي. يمكن أن يبدو المنتج جميلًا في الصورة ويظل فاشلاً في الحياة الواقعية إذا كان من الصعب فتحه أو تخزينه أو فهمه. ولهذا السبب أفضّل التصميم الذي يدعم الشكل والوظيفة. قد يشتري المتسوق بعينيه، لكنه يبقى مع التجربة. فكر في مطعم للوجبات الخفيفة في متجر صغير. إذا كان الغلاف أنيقًا، ومن السهل اكتشاف النكهة، وخط المكونات بسيط، فإن الاختيار يبدو أسهل. إذا كان الغلاف مثقلًا بالنص، فقد يتخطاه الأشخاص. ربما لا يزال مذاق الوجبة الخفيفة جيدًا، لكن الرف قد اختار بالفعل العديد من المتسوقين. هذه هي القوة الهادئة للتغليف. وجهة نظري الخاصة هي أن تصميم الرف الجيد يحترم المتسوق. لا يفرض رسالة. لا يحاول أن يبدو أكبر مما هو عليه. إنه يعطي معلومات واضحة ونظرة هادئة وسببًا للاهتمام. هذا هو السبب في أن فكرة جميلة على الرف وسهلة الحب تعمل بشكل جيد كفكرة. إنه يتحدث إلى جانبي الشراء: العين والعقل. المنتج الذي يبدو نظيفًا، ويقرأ بوضوح، ويشعر بالصدق، لديه فرصة أفضل للملاحظة والتذكر. عندما أقوم بتصميم أو مراجعة صفحة منتج أو ملصق أو صندوق، فإنني أضع قاعدة واحدة في الاعتبار: جعل الاختيار سهلاً. هذا ما أريده كمشتري. وهذا أيضًا ما أريده كبائع. الرف مزدحم. الاهتمام محدود. يتحرك الناس بسرعة ويقررون بسرعة. الحزمة التي تبدو بسيطة وواضحة وممتعة تمنحهم عملاً أقل. وفي كثير من الحالات، العمل الأقل هو ما يجعل المنتج أسهل في الحب.

كنت أعتقد أن نمو المبيعات يحتاج إلى ميزانية كبيرة، أو خط إنتاج جديد، أو تحديث كامل للعلامة التجارية. لقد أظهر لي عملي شيئًا أبسط. يمكن لتغيير بسيط أن يغير ما يشعر به الناس، وكيف يقرؤون، ومدى سرعة اتخاذ القرار. عندما تشعر الصفحة بالازدحام، يتباطأ العملاء. عندما تبدو الرسالة غامضة، يغادرون. وعندما يبدو طريق الشراء فوضويًا، فإنهم يترددون. أرى هذا طوال الوقت. صاحب متجر لديه منتج جيد وسعر مناسب وحاجة حقيقية في السوق، لكن الصفحة لا توجه العميل بشكل جيد. يمكن أن تضر هذه الفجوة بالمبيعات أكثر من المنتج نفسه. ما أركز عليه ليس الضوضاء. أنا أركز على الاحتكاك. لقد عملت ذات مرة مع بائع صغير للعناية بالبشرة وكان يحتفظ بشعار الصفحة الرئيسية المزدحم ونص المنتج الطويل وعبارة ضعيفة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مدفونة بالقرب من الأسفل. كان على العميل البحث عن الفائدة الرئيسية. لقد اقترحت بعض التغييرات الصغيرة: صورة بطل أكثر وضوحًا، ونسخة أقصر للمنتج، وعرض أكثر وضوحًا للسعر، وزرًا يتوافق مع الخطوة التالية للمتسوق. المتجر لم يغير منتجه. لقد غيرت طريقة عرض العرض. بعد ذلك، بقي المزيد من الزوار على الصفحة ووصل عدد أكبر منهم إلى الخروج. هذا هو نوع التغيير الذي أثق به. أحب أن أبدأ بالرسالة. أسأل نفسي: "ما الذي يريد العميل حله الآن؟" إذا كانت الإجابة هي البشرة الجافة، أو الإعداد البطيء، أو المساحة المنخفضة، أو الميزانية المحدودة، فأنا أضع هذه الحاجة بالقرب من الأعلى. لا أخفيه داخل النص الطويل. أبقيه واضحا. أحتفظ بها كإنسان. أنا أيضا أشاهد التخطيط. المساحة الفارغة يمكن أن تساعد أكثر من الكلمات الإضافية. الصفحة النظيفة تمنح العين مكانًا للراحة. يمكن أن يكون السطر القصير أكثر صعوبة من الفقرة الطويلة. لقد رأيت أداءً أفضل لبطاقة المنتج بعد أن قمت بإزالة جملة إضافية ونقل الميزة الأساسية إلى مكان أقرب إلى الصورة. حركة صغيرة. نتيجة واضحة. هذه هي الطريقة التي أستخدمها في أغلب الأحيان: أقطع خطًا ضعيفًا واستبدله بخط واحد مفيد. أقوم بنقل الفائدة الرئيسية إلى أعلى. أجعل الخطوة التالية سهلة الرؤية. أضع دليلاً بالقرب من نقطة القرار، مثل ملاحظة العميل، أو حالة الاستخدام، أو قصة بسيطة قبل وبعد. أتحقق من الصفحة على الهاتف المحمول، حيث يفقد معظم الناس صبرهم بسرعة. أحافظ على اللغة طبيعية. لا توجد كلمات فاخرة. لا توجد مطالبات ثقيلة. لا يوجد ضغط. وجهة نظري بسيطة. الناس لا يشترون لأن الصفحة تبدو مشغولة. إنهم يشترون عندما يكون العرض سهل الفهم وآمنًا للاختيار. تعديل صغير يمكن أن يحدث ذلك. زاوية الصورة الجديدة يمكن أن تساعد. يمكن أن يساعد العنوان الأنظف. يمكن أن يساعد النموذج الأقصر. عرض أكثر وضوحا يمكن أن يساعد. إذا كان علي أن ألخص تجربتي الخاصة، فسأقول هذا: أنا لا أطارد الضوضاء الكبيرة. أقوم بإصلاح الحواجز الصغيرة. هذا هو المكان الذي تتغير فيه أجواء المبيعات. بهدوء، ولكن في كثير من الأحيان بما يكفي لإثارة الاهتمام. لأية استفسارات بخصوص محتوى هذه المقالة، يرجى الاتصال بـ Guan Jianguang: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

مايا تشين 2024 زجاجات رذاذ PET باللون الوردي الصقيع والعلامة التجارية للجمال الناعم دانيال بروكس 2023 كيف تشكل أشكال التغليف الجاهزة للرف قرارات المشتري في العناية بالبشرة لينا بارك 2022 عبوات PET خفيفة الوزن لمنتجات التجميل وسلامة الشحن إيثان ووكر 2024 دور تصميم زجاجة الرش في الاستخدام اليومي للعناية بالبشرة صوفي ترنر 2023 الحد الأدنى من لغة التغليف وثقة المنتج الأقوى أوليفيا ريد 2022 تغييرات التغليف الصغيرة التي تعمل على تحسين البيع بالتجزئة الأداء