هل يمكن لجرة بقيمة 30 دولارًا أن تعزز صورة علامتك التجارية؟ يوكون يقول نعم!

كنت أعتقد أن الناس اشتروا منتجاتي مقابل ما كان موجودًا داخل الجرة. لقد كنت مخطئا. يمكن للحاوية البسيطة أن تجعل المنتج الجيد يبدو عاديًا. يمكن للجرة النظيفة ذات الشكل والوزن واللمسة النهائية الصحيحة أن تغير الطريقة التي يرى بها الناس العلامة التجارية بأكملها حتى قبل أن يفتحوا الغطاء. ولهذا السبب أهتم بالتغليف الآن. الجرة بقيمة 30 دولارًا ليست مجرد جرة بالنسبة لي. إنه جزء صغير من الانطباع الأول للعميل. عندما أدير علامة تجارية صغيرة، أنظر إلى مشكلة واحدة بسيطة: الناس يحكمون بسرعة. إذا كانت الجرة تبدو رخيصة، فإن العلامة التجارية تبدو رخيصة. إذا كان البرطمان يبدو أنيقًا ومتوازنًا وسهل الثقة، فإن المنتج يحصل على فرصة أفضل. لقد رأيت ذلك مع مستحضرات العناية بالبشرة، والشموع، وأملاح الاستحمام، وحتى الهدايا الغذائية البسيطة. قام أحد عملائي ببيع مقشر السكر في عبوات بلاستيكية عادية. كان المنتج نفسه جيدًا، لكن صفحة المبيعات كانت تبدو مسطحة. لقد تحولنا إلى وعاء زجاجي سميك بملصق نظيف وغطاء ناعم غير لامع. الصيغة لم تتغير. فعلت الجرة. بدأ عملاؤها في نشر الصور في كثير من الأحيان، وبدت العلامة التجارية أكثر تجميعًا على الرف. كان هذا هو التحول. أنا أحب الجرار مثل هذا لثلاثة أسباب. السبب الأول هو القيمة البصرية. الجرة الجيدة تمنح المنتج مساحة للتنفس. الخطوط تبدو أنظف. التسمية يجلس بشكل أفضل. الحزمة بأكملها تبدو مقصودة. لا أحتاج إلى تصميم صاخب عندما تكون الجرة تحمل المظهر بالفعل. السبب الثاني هو الثقة. غالبًا ما يربط الناس التغليف بالعناية بالمنتج. إذا رأيت برطمانًا يبدو قويًا ويبدو جيدًا، أفترض أن البائع قد اهتم بالتفاصيل الصغيرة. هذا الشعور مهم. يمكن أن يساعد العميل على الشعور بالأمان عند الشراء. السبب الثالث هو ذاكرة العلامة التجارية. من السهل تذكر الجرة ذات النمط الواضح. ربما أنسى وصفًا طويلًا للمنتج، لكني أتذكر جرة زجاجية بلورية تحمل شعارًا بسيطًا وغطاء محكم. تلك الصورة تبقى في رأسي. إذا أردت أن يقوم البرطمان بما هو أكثر من مجرد حمل منتج ما، فإنني أتبع بعض الخطوات البسيطة. أختار الشكل الذي يتناسب مع مزاج العلامة التجارية. الجرار المستديرة تشعر بالنعومة. الجرار ذات الجوانب المستقيمة تبدو نظيفة ومباشرة. الجرار القصيرة يمكن أن تناسب الشموع والبلسم. يمكن أن تعمل الجرار الطويلة بشكل جيد مع أدوات المؤن أو منتجات الاستحمام. أبقي التسمية بسيطة. كثرة النص تجعل الجرة تشعر بالانشغال. أركز على الاسم ونوع المنتج الرئيسي والتفاصيل الصغيرة التي تساعد العميل على فهم ما سيحصل عليه. أقوم بمطابقة النهاية مع المنتج. الزجاج الشفاف يمكن أن يظهر الملمس. يمكن للزجاج المصنفر أن يخفف المظهر. يمكن للزجاج الكهرمان أن يجلب نغمة دافئة. غطاء غير لامع يمكن أن يعطي شعورا أكثر هدوءا. أختار النهاية التي تناسب القصة التي أريد أن أرويها. أفكر في كيف سيبدو في الصورة. يرى العديد من العملاء المنتج عبر الإنترنت أولاً. أريد أن يتم تصوير الجرة جيدًا من كاميرا الهاتف، على طاولة خشبية، بجانب الإسفنجة، أو الملعقة، أو عود ثقاب الشمع. مثل هذه المشاهد الصغيرة يمكن أن تجعل العنصر يبدو أكثر واقعية. وأضع أيضًا استخدام العميل في الاعتبار. يجب أن يكون الجرة سهل الفتح والتنظيف والتخزين. إذا كان يبدو جميلًا ولكن يبدو غير مريح في الاستخدام، فإن اللمعان يتلاشى بسرعة. وجهة نظري بسيطة: قسط لا يعني دائما باهظ الثمن. وهذا يعني أن المنتج يشعر بالاهتمام. يمكن لجرة بقيمة 30 دولارًا إرسال تلك الرسالة دون أن تنطق بكلمة واحدة. لقد شاهدت العلامات التجارية الصغيرة تكتسب المزيد من الثقة من خلال تغيير الحاوية وحدها. بقي المنتج على حاله، لكن العلامة التجارية بدت أقوى. إذا كان علي أن ألخص ذلك من تجربتي الخاصة، فسأقول هذا. الجرة الجيدة لا تحاول الصراخ. يساعد المنتج على التحدث بشكل أفضل.

كنت أعتقد أن الجرة كانت مجرد حاوية. ثم شاهدت منتجًا صغيرًا يتم التقاطه مرارًا وتكرارًا لأن الجرة كانت في متناول اليد تمامًا، وبدت نظيفة على الرف، وتطابقت مع نغمة العلامة التجارية. لقد غير ذلك كيف أرى التغليف. يمكن لجرة صغيرة أن تحمل رسالة العلامة التجارية بشكل أسرع من وصف المنتج الطويل. لقد رأيت هذا في مستحضرات العناية بالبشرة والشموع والعسل والتوابل ومجموعات العينات. قد يكون المنتج بالداخل بسيطًا. الجرة تقوم بالكثير من العمل الهادئ. إنه يشكل الانطباع الأول. يساعد الناس على الثقة بما يرونه. يمكن أن يجعل العلامة التجارية تبدو أكثر اكتمالا. وجهة نظري بسيطة: إذا شعرت بالإهمال في الجرة، فقد تفقد العلامة التجارية الثقة قبل أن يجرب العميل المنتج. عندما أساعد علامة تجارية على التفكير في التغليف، أبدأ بالمشكلة التي يشعر بها العميل. إنهم يريدون شيئًا سهل الإمساك به. إنهم يريدون شيئًا يبدو أنيقًا على الرف أو في صندوق الهدايا. إنهم يريدون وضع علامات واضحة. إنهم يريدون حاوية تتوافق مع قيمة المنتج. يمكن لجرة صغيرة أن تحل كل ذلك عندما يتم التعامل مع التفاصيل بشكل جيد. أنا دائما أنظر إلى ثلاثة أجزاء. شكل الجرة يمكن أن تبدو الجرة المستديرة ناعمة ومألوفة. يمكن أن تبدو الجرة ذات الجوانب المستقيمة نظيفة وسهلة التكديس. يمكن أن يكون الجرة الصغيرة مناسبة للعينات والكريمات والصلصات والهدايا الصغيرة. يمكن أن تعطي مادة الزجاج رؤية واضحة للمنتج. يمكن أن يكون البلاستيك مناسبًا لمجموعات السفر الخفيفة والاستخدام اليومي. يمكن أن تضيف الأغطية المعدنية إحساسًا قويًا. منطقة الملصق: الملصق الذي يسهل قراءته أكثر أهمية من التصميم المزدحم. أبقي اسم العلامة التجارية مرئيًا. أبقي اسم المنتج واضحًا. أترك مساحة حتى لا تبدو الجرة مشغولة. أحد الأمثلة الحقيقية يبقى في ذهني. كانت إحدى العلامات التجارية الصغيرة للعسل التي عملت معها تبيع منتجًا جيدًا، ومع ذلك ظل المشترون يمررونه. العسل كان بخير. كانت الجرة واضحة وكان من الصعب قراءة الملصق. لقد غيرنا فقط أسلوب التغليف، وليس الوصفة. استخدمنا وعاء زجاجي أصغر، وملصقًا نظيفًا، ولون غطاء يتناسب مع لوحة العلامة التجارية. أخبرنا موظفو المتجر أن الناس كانوا يلتقطونه في كثير من الأحيان. المنتج لم يتغير. فعلت العرض. لهذا السبب أقول إن الجرة الصغيرة يمكن أن تخلق دفعة للعلامة التجارية. ليس لأنه يصرخ. لأنه يبدو منظمًا وصادقًا وسهل التذكر. إذا كنت أقوم ببناء علامة تجارية حول جرة صغيرة، فسوف أتبع هذه الخطوات. - اختر قصة منتج واحدة وسأقرر ما يجب أن تقوله الجرة في لمحة. ممتاز، طبيعي، محلي الصنع، عملي، أو جاهز للهدايا. يجب أن تتطابق الجرة مع تلك الرسالة. - قم بمطابقة الجرة مع استخدام المنتج. يحتاج كريم الوجه إلى ملمس مرطبان مختلف عن المربى أو التوابل. أفكر في التخزين والفتح والختم والتعامل اليومي. - حافظ على بساطة الملصق: سأستخدم نصًا واضحًا ومساحة كافية وتخطيطًا يمكن قراءته بسرعة. لا ينبغي للناس أن يعملوا بجد لفهم ما يشترونه. - استخدم العبوة التي تناسب لون العلامة التجارية وأكرر لونًا أو لونين على الغطاء والملصق والعلبة. وهذا يساعد المنتج على أن يبدو متصلاً. - اختبر شكل الرف، سأضع البرطمان بجوار المنتجات المماثلة وأرى ما إذا كان سيبرز دون أن يبدو عاليًا. إذا تمكنت العين من العثور عليه بسهولة، فهذا يعني أن الجرة تقوم بعملها. أنا أهتم أيضًا بملمس يد العميل. يمكن أن تبدو الجرة جيدة عبر الإنترنت ولا تزال تشعر بالحرج شخصيًا. إذا كان من الصعب فتح الغطاء، يتذكر الناس ذلك. إذا كان الزجاج ثقيلًا جدًا بالنسبة لمجموعة السفر، يلاحظ الناس ذلك أيضًا. إذا تقشر الملصق، فإن العلامة التجارية تبدو ضعيفة. التفاصيل الصغيرة مثل هذه تشكل ذاكرة العلامة التجارية أكثر مما يتوقع الكثير من الناس. عندما أكتب عن العلامات التجارية للتغليف، أضع فكرة واحدة في الاعتبار: قد لا يتذكر الناس كل ميزات المنتج، لكنهم يتذكرون كيف كان المنتج يشعر به عند استخدامه. يمكن لجرة صغيرة أن تحمل هذا الشعور من الرف إلى المنزل. لهذا السبب أحب التغليف البسيط الجيد. أنها لا تحتاج إلى مطالبات بصوت عال. فهو يحتاج إلى غرض واضح وملاءمة جيدة ومظهر يتناسب مع المنتج بداخله. إذا كنت تريد أن تشعر العلامة التجارية بمزيد من الثقة، وأكثر صقلًا، وأسهل في التعرف عليها، فإن الجرة الصغيرة هي مكان قوي للبدء.

كنت أعتقد أن التغليف كان مجرد صندوق، أو حقيبة، أو ملصق، لا أكثر. ثم بدأت بدفع الفواتير. كانت علامتي التجارية الصغيرة تبيع الوجبات الخفيفة عبر الإنترنت، وظللت أواجه نفس المشكلة. جودة المنتج كانت جيدة. الصور كانت جيدة. وكانت نقطة الضعف هي تكلفة التعبئة والتغليف. بدت كل وحدة صغيرة على الورق، لكن السعر الإجمالي استمر في استهلاك هامشي. كنت بحاجة إلى تغليف يبدو نظيفًا، ويحمي المنتج، ولا يثقل كاهل ميزانيتي كثيرًا. كانت تلك هي النقطة التي بدأت فيها النظر إلى يوكون. أردت شيئا بسيطا. لم أكن بحاجة إلى الحديث عن التصميم الفاخر. كنت بحاجة إلى خطة تغليف منطقية لعملي. كنت بحاجة إلى تسعير واضح، وجودة مواد ثابتة، وأسلوب يناسب رف المنتج الخاص بي بعد الرف. كنت بحاجة أيضًا إلى شريك يستمع عندما أقول: "ميزانيتي محدودة، لكن علامتي التجارية لا تزال بحاجة إلى أن تبدو أنيقة". لقد فهم يوكون هذه المشكلة بسرعة. لقد قمت بمشاركة حجم منتجي وطريقة الشحن وحجم الطلب اليومي. لم يحاولوا دفعي إلى حزمة تبدو جيدة فقط على جدول العينات. سألوا عن الاستخدام الحقيقي. هل ستغلق الحقيبة جيدًا؟ هل ستبقى الطباعة واضحة؟ هل سيصمد الصندوق أثناء الشحن؟ كانت تلك الأسئلة تهمني، لأن عملائي يحكمون على المنتج حتى قبل أن يفتحوه. أعجبني هذا النوع من الحديث. لقد رأيت العديد من الشركات تهدر أموالها على عبوات تبدو غنية ولكنها تعمل بشكل سيء. يمكن أن يبدو الصندوق جميلًا ولكنه لا يزال يصل محطمًا. يمكن أن تبدو الحقيبة نظيفة ولا تزال تضيع المساحة. وهذا يعني المزيد من تكلفة الشحن، والمزيد من الضرر، والمزيد من الشكاوى. وجهة نظري بسيطة: التغليف يجب أن يساعد المنتج، وليس محاربته. ما نجح بالنسبة لي هو التحقق خطوة بخطوة. لقد بدأت بإدراج حجم المنتج الخاص بي. ثم قمت بمطابقة العبوة مع المنتج، وليس العكس. لقد قمت بفحص منطقة الطباعة حتى يظل شعاري مرئيًا دون جعل التصميم مزدحمًا. نظرت إلى اختيار المواد واخترت ما يناسب الاستخدام اليومي. لقد قارنت التكلفة لكل وحدة، وليس فقط سعر العينة. لقد أنقذتني هذه العملية من اتخاذ قرار متسرع. مثال حقيقي بقي معي. لقد ساعدت ذات مرة صديقًا كان يبيع الصابون المصنوع يدويًا. بدت عبواتها الأولى جميلة جدًا، لكن الصندوق كان كبيرًا جدًا. ارتفعت تكلفة الشحن، وانتقل الصابون إلى داخل الصندوق. أعجب العملاء بالمظهر، لكنهم لم يعجبهم الضرر. لقد تغيرت إلى حزمة أصغر مع ملاءمة أفضل. انخفضت تكلفتها، وانخفضت عوائدها أيضًا. هذا الدرس يطابق تجربتي الخاصة. التغليف الجميل مفيد. التعبئة والتغليف المناسب هو الأفضل. كان أسلوب التغليف الميسور التكلفة الذي اتبعته شركة Yukun منطقيًا لأنه حافظ على هذا التوازن. يمكنني أن أبقي العلامة التجارية نظيفة دون إنفاق أكثر مما خططت له. يمكنني أيضًا تعديل التصميم ليناسب خطوط الإنتاج المختلفة، مما ساعدني على تجنب إهدار مقاس واحد يناسب الجميع. كان هذا مهمًا جدًا عندما تغيرت طلباتي من أسبوع لآخر. أنا أهتم أيضًا بكيفية تعبير التغليف عن العلامة التجارية. قد لا يقرأ عملائي كل التفاصيل، لكنهم يلاحظون المظهر. تخبرهم العبوة الأنيقة أنني أهتم بالمنتج. مجموعة فوضوية تخبرهم أنني سارعت. أردت الرسالة الأولى، وليس الثانية. ولهذا السبب أوليت اهتمامًا كبيرًا بتباعد الأسطر واختيار الألوان ووضع النص. التفاصيل الصغيرة يمكن أن تغير شعور الناس تجاه المنتج. التعبئة والتغليف بأسعار معقولة لا تعني التعبئة الإهمال. يعني اختيارات ذكية وهذا يعني أنه يمكنني إبقاء تكاليفي تحت السيطرة مع الاستمرار في تقديم حزمة للعملاء تبدو مرتبة وسهلة الثقة. هذا هو الجزء الذي أقدره أكثر. عندما أنظر إلى الوراء، أرى درسًا بسيطًا. لم أكن بحاجة إلى الحزمة الأغلى. كنت بحاجة إلى الحق. لقد ساعدني يوكون في الوصول إلى هناك، ولم تعد ميزانيتي تبدو وكأنها جدار. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد عن Guan Jianguang: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

إميلي كارتر 2024 التغليف المتميز وثقة العلامة التجارية مايكل بينيت 2023 كيف تشكل الجرار الصغيرة الانطباعات الأولى صوفي ترنر 2022 التغليف بأسعار معقولة للعلامات التجارية الصغيرة دانيال هيوز 2021 عرض المنتج وتصور المستهلك لورا ميتشل 2020 تصميم التغليف الذي يحسن جاذبية الرف جيمس باركر 2024 خيارات التغليف العملية للشركات المتنامية