لماذا تفشل عبوة الكريم الخاصة بك (وكيفية إصلاحها)

ما زلت أرى نفس المشكلة في عبوات الكريما. قد يكون المنتج بداخله جيدًا، لكن الجرة لا تحظى بالاهتمام أبدًا، ولا تبني الثقة أبدًا، ولا تجعل الناس يرغبون في التقاطها أبدًا. تبدو العبوة مزدحمة، أو يبدو الشكل عاديًا، أو تظل رسالة العلامة التجارية غامضة للغاية. لقد شاهدت هذا يحدث مع العلامات التجارية الصغيرة للعناية بالبشرة ومنتجات العلامات التجارية الخاصة مرارًا وتكرارًا. وجهة نظري بسيطة. تسقط عبوة الكريما بشكل مسطح عندما تنسى المتسوق. الجرة ليست مجرد حاوية. إنها نقطة البيع الأولى. يتم وضعها على الرف، أو على منضدة الزينة، أو في صورة المنتج، ويجب أن تجيب على بعض الأسئلة الهادئة في وقت واحد. ما هو هذا الكريم ل؟ لمن؟ لماذا يجب أن أثق به؟ إذا لم تتمكن الجرة من الإجابة بسرعة، فإن الناس يواصلون المضي قدمًا. لقد رأيت علامة تجارية لكريمات الوجه الطبيعية تفقد الاهتمام لأن العلامة التجارية حاولت أن تقول الكثير. كان الخط رفيعًا، وكانت الألوان ناعمة بطريقة جعلت الجرة تتلاشى في الخلفية، وكانت الميزة الرئيسية مدفونة بالقرب من الأسفل. كانت العلامة التجارية ذات تركيبة صلبة، لكن العبوة لم تحمل تلك القيمة. بعد أن قام الفريق بتبسيط الملصق الأمامي، وجعل اسم المنتج أسهل في القراءة، واستخدام تباين أقوى بين الجرة والغطاء، بدا الجرة أكثر ثقة على الفور. هذا هو النمط الذي أثق به أكثر. التغليف الجيد يبدأ بالوضوح. عادة ما أنظر إلى خمس نقاط ضعف. الأول هو الضوضاء البصرية. تحاول العديد من مرطبانات الكريمة استخدام عدد كبير جدًا من الألوان، وعدد كبير جدًا من الرموز، وعدد كبير جدًا من أسطر النص. والنتيجة تبدو مزدحمة. عيني ليس لها مكان للراحة. تحتاج الجرة إلى رسالة رئيسية واحدة في المقدمة. يمكن أن يكون كريمًا للبشرة الجافة، أو كريمًا ليليًا، أو كريمًا لليدين، أو عبوة قابلة لإعادة التعبئة للحصول على خط تجميل نظيف. يجب على الجبهة أن تقول ذلك بكلمات واضحة. والثاني: ضعف البنية. يمكن أن تبدو الجرة جذابة في نموذج بالحجم الطبيعي المسطح ولكنها لا تزال تفشل في صورة المتجر. الجرار المستديرة تحتاج إلى التوازن. يجب أن يعمل الغطاء والجسم والملصق وحجم الطباعة كشكل واحد. أفضّل التغليف الذي يبدو ثابتًا من كل زاوية. إذا كان الغطاء كبيرًا جدًا، فقد تشعر بأن الجرة ثقيلة بطريقة خاطئة. إذا كانت القاعدة رفيعة جدًا، فقد تبدو غير مستقرة. اختيارات الأشكال الصغيرة تغير الانطباع بأكمله. والثالث هو سوء اختيار المواد. لقد تعاملت مع مرطبانات الكريمة التي بدت رخيصة لأن البلاستيك كان ناعمًا، أو أن اللمسة النهائية تبدو غير متساوية، أو أن الغطاء لم يغلق بشكل محكم. يلاحظ الناس هذا بسرعة، حتى لو لم يقولوا ذلك بصوت عالٍ. يمكن أن تشعر الجرة الناعمة غير اللامعة بالهدوء والنظافة. يمكن أن يُظهر البرطمان الشفاف قوام المنتج، وهو ما يناسب الكريمة المخفوقة أو البلسم الملون. يمكن أن يشير البرطمان الزجاجي السميك إلى العناية، ولكنه يحتاج أيضًا إلى حماية قوية أثناء الشحن. أقوم دائمًا بمطابقة المادة مع قصة المنتج وحالة الاستخدام. والرابع هو صوت العلامة التجارية غير واضح. غالبًا ما أرى عبوات تبدو جميلة ولكنها لا تقول شيئًا عن العلامة التجارية. الشعار موجود، والظل لطيف، ومع ذلك تبدو الجرة عامة. أعتقد أن كل جرة كريم تحتاج إلى صوت واحد واضح. قد ترغب علامة السبا في الحصول على مظهر ناعم وهادئ. قد يحتاج خط العناية بالبشرة السريرية إلى خطوط نظيفة وصياغة مباشرة. قد تكون العلامة التجارية لزبدة الجسم المصنوعة يدويًا أفضل مع الألوان الأكثر دفئًا والشعور الإنساني أكثر. يجب أن يظل الصوت ثابتًا عبر الغطاء والملصق والكرتون وصفحة المنتج. الخامس هو تأثير الرف الضعيف. جرة الكريمة لا تحتاج فقط إلى أن تبدو جميلة وحدها. يجب أن تبرز بجانب الجرار الأخرى. أحب اختبار ذلك من خلال وضع التصميم بجانب ثلاثة منتجات منافسة. إذا تمتزج الجرة، أعلم أن التصميم لا يزال بحاجة إلى العمل. تأثير الرف القوي لا يعني التصميم العالي. وهذا يعني أن الجرة يسهل اكتشافها ويسهل تذكرها. صورة ظلية واضحة تساعد. يساعد نظام الألوان البسيط. يساعد وضع الشعار القوي. عندما أعمل على تغليف مرطبانات الكريمة، أتبع مسارًا عمليًا. أبدأ بوعد المنتج. هل الكريم مخصص للبشرة الجافة أم للعناية اليومية أم مجموعة هدايا مميزة؟ أكتب ذلك في جملة واحدة. اخترت نقطة بصرية رئيسية واحدة. يمكن أن يكون ذلك اسم المنتج، أو إحدى المزايا الرئيسية للبشرة، أو لون العلامة التجارية المميزة. أحافظ على نظافة الملصق الأمامي. يجب على المتسوق قراءتها في لمحة. أتحقق من قبضة وأشعر. الجرة التي تنزلق بسهولة أو تفتح بشكل غير محكم تجعل المنتج يشعر بقدر أقل من الاهتمام. أراجع العبوة الموجودة في الصور وعلى الرف وفي يدي. التصميم الذي يعمل على الشاشة فقط لا يكفي. أنا أيضًا أهتم جيدًا بالغطاء. الغطاء مهم أكثر مما تتوقعه العديد من العلامات التجارية. يمكن أن يبدو الغطاء الذهبي أنيقًا، لكنه قد يبدو ثقيلًا أيضًا إذا كانت بقية الجرة بسيطة للغاية. يمكن أن يبدو الغطاء الأبيض نظيفًا، لكنه قد يختفي إذا كان جسم الجرة أبيض أيضًا. الغطاء الجيد يدعم التصميم بأكمله بدلاً من محاربته. مثال واحد يبقى معي. استخدمت إحدى العلامات التجارية الصغيرة التي تبيع كريم الوجه الوردي جرة وردية بها نص متصل ونمط زهور مزدحم. اعتقد الفريق أنه يبدو لطيفًا. اعتقدت أنها تبدو متعبة. قمنا بتغيير الجرة إلى جسم بلوري، وشعار رقيق بسيط، وعلامة وردة صغيرة على الجانب. الكريم لم يتغير. فعلت الحزمة. أصبح المنتج فجأة أكثر هدوءًا وأكثر صقلًا وأسهل للثقة. لهذا السبب لا أتعامل مع التغليف على أنه ديكور. إنه جزء من المنتج. إذا استمر انخفاض جرة الكريمة، فأنا لا ألوم السوق على الفور. ألقي نظرة على الرسالة والشكل والملصق والمواد والملاءمة مع العلامة التجارية. معظم مشاكل التغليف الضعيفة تأتي من الارتباك، وليس من الافتقار إلى الأسلوب. نصيحتي مباشرة. اجعل الجرة سهلة القراءة وسهلة الإمساك وسهلة التذكر. أبقِ القصة بسيطة. دع المنتج يتحدث، ودع الحزمة تدعم تلك القصة بعناية.

أرى نفس المشكلة مرارًا وتكرارًا مع عبوات الكريم: تبدو الجرة جيدة على المكتب، ثم يبدأ الاستخدام الحقيقي. الغطاء يشعر فضفاضة. الملصق يتقشر بالقرب من الماء. يتحول الكريم أثناء النقل. تفقد العلامة التجارية الثقة لأسباب صغيرة يسهل تفويتها. عندما أعمل على تغليف مرطبانات الكريم، أركز على ستة إصلاحات بسيطة. لا أحد منهم يشعر براقة. كل واحدة منها تساعد الجرة على أن تبدو أكثر نظافة، وتعمل بشكل أفضل، وتمنح العميل تجربة شراء أكثر هدوءًا. 1. اختاري مادة الجرة التي تناسب الكريم وأبدأ دائمًا بالمنتج نفسه. كريم الوجه الغني وكريم الجل الخفيف وزبدة الجسم السميكة لا تطلب نفس الجرة. يعطي الزجاج مظهرًا نظيفًا ويشعرك بالثبات في متناول اليد. يعمل PET بشكل جيد عندما يكون الوزن مهمًا. يمكن أن يساعد الأكريليك عندما ترغب العلامة التجارية في الحصول على مظهر مصقول دون التعرض لنفس خطر الكسر مثل الزجاج. ألقي نظرة على قوام الكريم وطريق الشحن واستخدام الرف النهائي قبل أن أختار. لقد رأيت ذات مرة علامة تجارية صغيرة لكريمات البشرة تنتقل من جرة خفيفة ورقيقة إلى جرة حائط أكثر سمكًا. الكريم لم يتغير. فعلت العبوة. بدا المنتج أكثر أمانًا وتوازنًا عندما احتفظ به العملاء. 2. تحسين إغلاق الغطاء إن الجرة الجميلة لا تعني الكثير إذا تسرب الكريم أو جف. أولي اهتمامًا وثيقًا بالختم والبطانة والخيط الموجود على الغطاء. يمكن للبطانة الجيدة أن تساعد في إبقاء الهواء والرطوبة خارجًا. يمكن للغطاء المريح حماية المنتج أثناء التسليم. إذا كانت الجرة تحتاج إلى مزيد من الأمان، يمكن أن يساعد الشريط أو الختم الداخلي الواضح العميل على الشعور بمزيد من الثقة عند فتحه. لقد رأيت انخفاضًا في الشكاوى بعد أن قامت إحدى العلامات التجارية بتغيير الغطاء الفضفاض إلى غطاء ذو ​​مقاس أفضل. كان الإصلاح صغيرًا. كان من السهل ملاحظة التأثير. 3. استخدم الملصقات التي تظل نظيفة في الاستخدام اليومي غالبًا ما توضع مرطبانات الكريم بالقرب من الأحواض وحقائب السفر. وهذا يعني الرطوبة وبصمات الأصابع والفرك. الملصق الذي يبدو جيدًا في اليوم الأول يمكن أن يبدو متعبًا بسرعة كبيرة. أفضّل مواد الملصقات والمواد اللاصقة التي يمكنها التعامل مع الأيدي الرطبة والاستخدام المنتظم. يمكن أن تشعر الملصق الناعم غير اللامع بالنعومة والأناقة. يمكن أن تساعد المادة اللاصقة القوية على بقاء التصميم في مكانه. يعد تباعد الخطوط الواضح أمرًا مهمًا أيضًا. قد يبدو النص الصغير أنيقًا في ملف التصميم، ولكن لا يزال العملاء بحاجة إلى قراءة اسم المنتج بسرعة. كانت إحدى العلامات التجارية لكريمات الوجه التي قمت بمراجعتها تحتوي على أعمال فنية جميلة على ملصقات ورقية. جاءت المشكلة بعد بضعة أسابيع في الحمامات. رفعت الحواف. بعد أن قام الفريق بتغيير مخزون الملصقات، حافظت الجرة على مظهرها الأنظف. 4. قم بتشكيل الجرة لسهولة التعامل معها. أحب أن أحمل الجرة بيدي قبل الموافقة على التصميم. هذه العادة البسيطة تقول لي الكثير. إذا كان الجرة واسعة جدًا، فقد يجد بعض المستخدمين صعوبة في فتحها بأيدٍ مبتلة. إذا كان طويلًا وضيقًا جدًا، فقد يشعر بعدم الاستقرار. إذا كان الغطاء يحتوي على نقاط إمساك ضعيفة، فقد يلتوي العملاء بشدة ولا يزالون لا يستطيعون فتحه بشكل نظيف. التصميم الجيد لتغليف جرة الكريمة يبدو سهلاً. تجد اليد الغطاء. الأصابع تحصل على قبضة ثابتة. يبدو أن المنتج مصنوع للاستخدام اليومي، وليس للعرض فقط. غالبًا ما أقترح تغييرات صغيرة هنا، مثل منحنى أفضل للكتف، أو حافة غطاء أوسع، أو قاعدة مثبتة بشكل أكثر ثباتًا على الرف. 5. حماية الجرة أثناء الشحن يمكن أن يصل الجرة التي تبدو جيدة في الاستوديو مخدوشة أو مفككة أو مكسورة إذا كانت خطة الكرتون ضعيفة. أتعامل مع الشحن كجزء من تصميم العبوة، وليس كخطوة منفصلة. أتحقق من الملاءمة داخل الصندوق. أتحقق من الإدراج. أتحقق من المساحة الفارغة حول الجرة. الكثير من الحركة يمكن أن تسبب جرجر. مساحة صغيرة جدًا يمكن أن تزيد الضغط على الغطاء. تحافظ الكرتونة الجيدة على ثبات الجرة دون صعوبة فتح العبوة. لقد رأيت ذات مرة إحدى العلامات التجارية للكريم تستخدم وعاءً زجاجيًا جميلاً، ثم تفقد ثقة العملاء بسبب تحرك المنتج داخل الصندوق أثناء التسليم. وكان التصميم الخارجي قويا. الحماية الداخلية لم تكن كذلك. وبعد أن أضاف الفريق إدخالاً أفضل، أصبح التعامل مع الشكاوى أسهل بكثير. 6. اختبر الجرة في الاستخدام اليومي الحقيقي. لا أثق في العينة فقط لأنها تبدو جيدة على الشاشة. أريد أن أراه مفتوحًا، ومغلقًا، ومحمولًا، وممسحًا، ومشحونًا. أطرح أسئلة بسيطة. هل يفتح الغطاء بدون إجهاد؟ هل يصبح الجرة زلقة بعد ملامسة كريم اليد أو الماء لها؟ هل يبقى الملصق أنيقًا بعد بضعة أيام؟ هل يظل المنتج نظيفًا حول الحافة بعد الاستخدام المتكرر؟ هذا النوع من الاختبار يوفر المتاعب لاحقًا. يمكن للجرة أن تمر بمراجعة بصرية وتظل تفشل في الحياة اليومية. لقد تعلمت أن بعض الاختبارات الصغيرة في البداية يمكن أن تمنع قائمة طويلة من الشكاوى لاحقًا. بالنسبة لتغليف مرطبانات الكريم، أهتم بثلاثة أشياء في نفس الوقت: الحماية، والشعور، وصورة العلامة التجارية. إذا انزلقت إحداهن، ستشعر المجموعة بأكملها بالضعف. إذا عمل الثلاثة معًا، فإن الجرة تبدو طبيعية في اليد وثابتة على الرف. هذه هي الطريقة التي أتعامل بها مع عبوات الكريما الآن. أحافظ على التصميم واضحًا، والختم محكمًا، والملصق قابل للقراءة، ومسار النقل آمنًا. غالبًا ما تقوم التغييرات الصغيرة بأكبر قدر من العمل.

تصميم جرة الكريمة الضعيفة يدفع المشترين بعيدًا قبل أن يلمسوا المنتج. أرى هذا كثيرا. قد يكون الكريم جيدًا، والتركيبة لطيفة، والسعر عادلًا، لكن الجرة ترسل رسالة خاطئة. ينظر المشتري إليها لبضع ثوان، ويشعر بعدم اليقين، ويستمر في المشي. هذه هي المشكلة التي أريد حلها هنا. عندما أعمل على تغليف مرطبانات الكريم، أركز على ثلاثة أشياء في وقت واحد: - المظهر - الملمس - تجربة الشراء. إذا انهار أحد هذه الأشياء، فإن المنتج بأكمله يبدو أضعف. إن جرة الكريم تقوم بأكثر من مجرد الاحتفاظ بالمنتج. يتحدث عن العلامة التجارية. إنه يخبر المشتري بنوع هذا الكريم، ولمن يستخدم، ومدى الاهتمام الذي يخلفه. إذا كانت الجرة تبدو رخيصة أو مزدحمة أو صعبة الاستخدام، فإن العديد من المشترين يفقدون الثقة قبل تجربة الكريم. لقد رأيت ذات مرة علامة تجارية صغيرة للعناية بالبشرة في متجر محلي تستخدم جرة عادية ذات ملصق رفيع وتباين ألوان ضعيف. كان الكريم بالداخل لطيفًا. كان السعر عادلا. ومع ذلك استمر الناس في اختيار العلامات التجارية الأخرى القريبة. الجرة لم تساعد المنتج. لقد أخفته. هذا هو المكان الذي يغير فيه التصميم الأفضل النتيجة. أبدأ مع المشتري. أسأل سؤالا بسيطا: من سيمسك هذه الجرة؟ الشخص الذي يريد كريم وجه لطيف لا يريد عبوة مربكة. الشخص الذي يشتري كريمًا ليليًا غنيًا لا يريد أن يكون مرطبانًا خفيفًا جدًا أو واهيًا. يحتاج الشخص الذي يتسوق عبر الإنترنت إلى مرطبان يبدو نظيفًا من الصورة ويبدو جيدًا أيضًا عند وصوله. يجب أن تتوافق الجرة مع عادة المشتري. أنا أيضا أنظر إلى الحجم والشكل. يجب أن يكون وعاء الكريم سهلاً في اليد. إذا كانت واسعة جدًا، أو طويلة جدًا، أو يصعب فتحها، يلاحظ المستخدم ذلك كل يوم. هذا الاحتكاك الصغير مهم. غطاء يلتف بسلاسة. فم يسمح للكريم بالخروج بشكل نظيف. شكل يناسب رف الحمام أو منضدة الزينة دون أن يبدو محرجًا. هذه التفاصيل لا تبدو عالية، لكنها تشكل خيار الشراء بأكمله. المواد مهمة أيضًا. يبدو الزجاج أكثر استقرارًا وغالبًا ما يعطي مظهرًا أثقل وأكثر تميزًا. يمكن أن يعمل البلاستيك بشكل جيد عندما تريد العلامة التجارية حزمة أخف أو حمولة شحن أقل. الاختيار الخاطئ يخلق الشك. يمكن أن تشعر بالكريمة الغنية في وعاء رقيق. كريم يومي بسيط في وعاء ثقيل قد يبدو غير متطابق. أحاول أن أجعل المادة تتناسب مع وعد المنتج. اللون يحتاج إلى رعاية. الألوان القوية يمكن أن تجذب الانتباه. الألوان الناعمة يمكن أن تشعر بالهدوء. النغمات المحايدة يمكن أن توحي بالتوازن. أتجنب استخدام الكثير من الألوان في وقت واحد، لأن ذلك قد يجعل الجرة مزدحمة. تعمل قصة الألوان الواضحة بشكل أفضل من المزيج الصاخب. يؤثر تصميم الملصق أيضًا على الثقة. يجب أن يكون النص سهل القراءة. يجب أن يبرز اسم العلامة التجارية. يجب أن يكون اسم المنتج بسيطًا. إذا كان الملصق يستخدم كلمات صغيرة، أو مسافات ضعيفة، أو تباين ضعيف، فإن المشتري يبذل جهدًا إضافيًا فقط لفهم الجرة. معظم الناس لن يفعلوا ذلك. سوف يتقدمون. أحب أن أبقي الجبهة نظيفة. أريد من المشتري أن يفهم الجرة بسرعة: - ما هو المنتج - لمن هو - ما هو الوعد الرئيسي. هذا يكفي. كثرة النص تجعل الجرة تبدو مزدحمة. الغطاء يستحق الاهتمام أيضًا. غطاء فضفاض يشعر بالإهمال. الغطاء الذي يُحكم بشكل جيد يعطي إحساسًا أفضل بالأمان. الغطاء الذي يفتح بسهولة يجعل الاستخدام اليومي أكثر سلاسة. عندما أقوم باختبار الجرة، أقوم بفتحها وإغلاقها أكثر من مرة. أتحقق أيضًا مما إذا كان الكريم يتراكم حول الحافة. إذا كان الأمر كذلك، فإن التصميم يحتاج إلى العمل. المشتري الحقيقي يلاحظ تلك الأشياء. صور التغليف مهمة عبر الإنترنت، لذلك قمت باختبار الجرة في هذا الإعداد أيضًا. يمكن لجرة الكريم أن تبدو جيدة على المكتب ولكنها لا تزال فاشلة في صورة المنتج. يمكن أن تؤدي الانعكاسات القاسية أو تباين التسمية الضعيف أو الشكل الذي يختفي في الإطار إلى الإضرار بجاذبية النقر. أريد أن يبدو الجرة أنيقًا من الأمام والجانب والأعلى. أريدها أن تحافظ على شكلها تحت الضوء الساطع. أريدها أن تبدو وكأنها تنتمي إلى متجر وعلى موقع ويب. هناك أيضًا حقيقة صغيرة تتجاهلها العديد من العلامات التجارية: المشترين يقارنون بسرعة. إنهم لا يدرسون كل جرة. يقومون بالمسح الضوئي. إنهم يختارون الشخص الذي يشعر بأنه أسهل وأنظف وأكثر جدارة بالثقة. إذا طلبت الجرة الكثير من المشتري، فسوف أخسره. ولهذا السبب أبقي التصميم بسيطًا ومفيدًا. عندما أفكر في برطمان كريم أفضل، أركز على هذه الخطوات: - مطابقة نمط الجرة مع نوع الكريم - اختيار مادة تناسب السعر وحالة الاستخدام - إبقاء الملصق قابلاً للقراءة - إبقاء الغطاء سهل الاستخدام - اختبار الجرة باليد وفي الصورة - إزالة التفاصيل التي لا تساعد المشتري، تغيير بسيط يمكن أن يغير النتيجة. لقد رأيت ذلك مع علامة تجارية لكريمات الوجه انتقلت من جرة بيضاء عادية إلى جرة ذات شكل أكثر نعومة، وتباعد أكثر وضوحًا بين الملصقات، وغطاء أفضل. ظلت الصيغة كما هي. تغيرت الحزمة. أمضى الناس وقتًا أطول في النظر إليها، ووجد موظفو المتجر أنه من الأسهل وضعها بالقرب من العناصر الأخرى. هذا التغيير لم يأت من الضوضاء. لقد جاء من الوضوح. وهذا هو الدرس الذي أضعه في ذهني. تصميم جرة الكريم الضعيفة لا يؤثر فقط على المظهر. إنه يؤثر على الثقة وسهولة الاستخدام وفرصة اختيار المشتري للمنتج على الإطلاق. عندما أقوم بتصميم مرطبان جيدًا، فإنني أعطي الكريم فرصة أفضل للملاحظة والتجربة. عندما أصممه بشكل سيء، فإنني أجعل المشتري يعمل بجد أكثر من اللازم. أريد للجرة أن تقوم بعملها بهدوء. أريدها أن تبدو نظيفة، وأن تشعر بالثبات، وأن تتخذ القرار بسهولة. إذا فهم المشتري المنتج في بضع ثوانٍ، فهذا يعني أن الجرة تقوم بعمل حقيقي.

عندما أنظر إلى عبوة الكريم التي تبدو مسطحة، عادة ما أرى نفس المشكلة. قد تحتوي الجرة على تركيبة جيدة، لكن مظهرها الخارجي لا يرسل نفس الرسالة. الغطاء يشعر بالضوء. تبدو التسمية مشغولة. يبدو اللون رخيصًا تحت أضواء المتجر. يلتقطها العميل ويتردد ويعيدها. لقد رأيت هذا يحدث مع العلامات التجارية الصغيرة للعناية بالبشرة وعلامات الصالونات والمنتجات الخاصة التي يتم بيعها عبر الإنترنت. الكريم بالداخل كان جيداً. العبوة لم تساعده. ما أحاول فعله بسيط: جعل الجرة تبدو هادئة، ونظيفة، وتستحق الثقة. هذه هي الطريقة التي أتعامل بها مع الأمر. 1. ابدأ بالشكل الذي يبدو ثابتًا: يبدو مرطبان الكريم مصقولًا أكثر عندما يبدو الشكل متوازنًا. عادةً ما أتجنب الأشكال التي تبدو رفيعة جدًا أو طويلة جدًا بالنسبة للمنتج الموجود بداخلها. غالبًا ما تبدو الجرة القصيرة والواسعة أكثر استقرارًا على الرف. يمكن أن يشعر الجسم المستدير بالنعومة. يمكن أن تبدو الجرة المربعة أكثر تنظيماً. لقد رأيت ذات مرة كريم وجه بوزن 50 جرامًا في وعاء شفاف رفيع جدًا بغطاء لامع. كانت التركيبة جيدة، لكن الجرة بدت وكأنها عينة أكثر من كونها منتجًا للبيع بالتجزئة. تغيرت العلامة التجارية لاحقًا إلى وعاء أثقل بقاعدة أوسع، وبدا المنتج بأكمله أكثر جدية على الفور. الشكل مهم لأن الناس يلاحظون التوازن قبل أن يقرأوا كلمة واحدة. 2. استخدم الألوان بعناية يمكن أن يساعد اللون في جعل المرطبان يبدو أكثر دقة، لكنني أبقيه بسيطًا. غالبًا ما يعمل اللون الأبيض الناعم، والكحلي العميق، والبيج الخافت، والشفاف المتجمد، والأسود غير اللامع بشكل جيد عندما تريد العلامة التجارية مظهرًا أنظف. أتجنب الكثير من الألوان الزاهية في عبوة واحدة. الكثير من الألوان يمكن أن تجعل الجرة تشعر بالضجيج. إذا كان الكريم للعناية اليومية بالبشرة، فأنا أحب الألوان الهادئة. إذا كان المنتج مخصصًا لاستخدام أكثر استهدافًا، فما زلت أبقي اللوحة ضيقة. عادةً ما يكون لون رئيسي واحد ولون داعم واحد ولهجة واحدة كافيًا. استخدمت إحدى العلامات التجارية الصغيرة للمنتجعات الصحية التي عملت معها جرة باللون البيج الفاتح وغطاء أبيض وعلامة شعار ذهبية. المنتج لا يحتاج إلى تصميم بصوت عال. كانت بحاجة إلى وجه أنيق. كان ذلك كافيا. 3. اختر المادة التي تتوافق مع السعر الذي تشعر به المادة تخبر الناس بالكثير. يمكن أن يشعر الزجاج بأنه أكثر صلابة. لا يزال البلاستيك السميك يبدو جيدًا عندما تكون النهاية مناسبة. يمكن أن تعمل الجرة الخفيفة، ولكنها تحتاج إلى تصميم دقيق حتى لا تبدو واهية. أنا انتبه إلى الغطاء أيضًا. يمكن للغطاء الذي يُغلق بشكل نظيف ويكون محكمًا في اليد أن يغير الانطباع بأكمله. حتى الجرة البسيطة يمكن أن تبدو مصقولة أكثر عندما تكون الأجزاء مناسبة بشكل جيد وتبدو الحواف نظيفة. أنا لا أحاول فرض نظرة باهظة الثمن على مادة ضعيفة. أفضل التصميم الذي يتوافق مع المنتج ووعد العلامة التجارية. 4. حافظ على نظافة الملصق: الملصق المزدحم يجعل الجرة تبدو رخيصة بسرعة. أبقي الجانب الأمامي واضحًا. اسم العلامة التجارية، اسم المنتج، الوظيفة الرئيسية، الحجم. وهذا يكفي لكثير من الحالات. يمكن أن يذهب النص الإضافي إلى الخلف أو المربع. اختيار الخط مهم أيضًا. أتجنب الخطوط التي يصعب قراءتها أو الخطوط المزخرفة للغاية. غالبًا ما يعمل الرقيق النظيف أو البسيط بدون الرقيق بشكل أفضل. يمكن أن تساعد التغييرات الصغيرة في التباعد كثيرًا. عندما تتنفس الحروف، تشعر الحزمة بالهدوء. لقد قمت ذات مرة بمراجعة جرة حيث كان الملصق يحتوي على ستة أحجام خطوط على وجه واحد. بدت مشغولة، على الرغم من أن الجرة نفسها كانت جيدة. لقد قمنا بتقليل النص وزيادة تباعد الأسطر، وبدا المنتج أسهل بكثير في الثقة. 5. استخدم التفاصيل المطبوعة التي تبدو أنيقة التفاصيل الصغيرة تحمل وزنًا أكبر مما يتوقعه الكثير من الناس. يمكن للطلاء غير اللامع أن يقلل الوهج ويجعل الجرة تبدو أكثر سلاسة. يمكن للمعطف الناعم الملمس أن يضيف إحساسًا لطيفًا عندما يحمله شخص ما. يمكن أن تعمل علامة الرقائق المعدنية إذا ظلت صغيرة ويمكن التحكم فيها. يمكن أن يساعد الشعار المرتفع أيضًا في حالة عدم تحميل السطح بشكل زائد. أبقى بعيدًا عن الكثير من التأثيرات في جرة واحدة. الكثير من اللمعان لا يبدو دائمًا أفضل. في كثير من الأحيان يبدو أقل هدوءا. هناك حالة حقيقية تتبادر إلى الذهن. كان لجرة الكريم طباعة أرجوانية لامعة ونص فضي وغطاء عاكس. لقد لفتت الانتباه، ولكن ليس بطريقة جيدة. تغيرت العلامة التجارية لاحقًا إلى جرة بيضاء غير لامعة مع خط شعار ذهبي واحد. أصبحت محادثات المبيعات أسهل لأن شرح الحزمة أصبح أسهل. 6. اجعل الغطاء والجرة يعملان كقطعة واحدة يمكن أن تفقد الجرة الجيدة قيمتها إذا انفك الغطاء. أحب مطابقة لون الغطاء مع جسم الجرة، أو استخدام تباين واضح يبدو مخططًا له. لا ينبغي أن يبدو الغطاء وكأنه جاء من خط إنتاج آخر. يجب أن يكون خط الإغلاق أنيقًا. الفجوات والحواف غير المستوية والدرزات الخشنة يمكن أن تدمر المظهر. عندما يشعر الغطاء والجرة بأنهما متصلان، تبدو العبوة أكثر استقرارًا. 7. أضف قصة علامة تجارية صغيرة، وليست طويلة. يمكن أن يساعد السطر القصير كثيرًا. أفضّل رسالة نظيفة مثل: - كريم العناية اليومية - دعم لطيف للبشرة - ملمس كريمي ناعم - مصممة للروتينات البسيطة يسهل مسح هذه الخطوط. كما أنها تساعد المشتري على فهم المنتج بسرعة. الوعود الطويلة غالبا ما تخلق الشك. اللغة القصيرة والواضحة تبدو أكثر صدقًا. 8. فكر في الرف وشاشة الهاتف، لم أقم أبدًا بتصميم عبوة كريمة لمنظر واحد فقط. يجب أن تبدو الجرة جيدة على الرف وفي الصورة. غالبًا ما يرى المتسوقون عبر الإنترنت الحزمة أولاً على الشاشة، ويمكن أن تختفي العلامة الضعيفة في صورة صغيرة. ولهذا السبب أحب التباين القوي، والكتابة الواضحة، والشكل الذي يظل من السهل التعرف عليه حتى عندما تكون الصورة صغيرة. غالبًا ما تفوز الجرة البسيطة هنا لأنها تقرأ بشكل أسرع. أستمر في طرح سؤال واحد: إذا رأى شخص ما هذا لمدة ثانيتين، فهل يفهم ذلك؟ هذا السؤال يساعدني على التخلص من الضوضاء الإضافية. لقد تعلمت أن جرة الكريمة لا تحتاج إلى أن تبدو باهظة الثمن بطريقة عالية. يجب أن تبدو ثابتة وأنيقة ومتسقة. عندما يكون الشكل متوازنًا، يكون اللون هادئًا، والملصق واضحًا، واللمسة النهائية نظيفة، وتبدو العبوة أقوى في الحال. قد لا يصف الناس كل التفاصيل، لكنهم يشعرون بالفرق. وهذا هو الجزء الذي أثق به أكثر. التعبئة والتغليف الجيد لا يصرخ. فهو يمنح المنتج وجهًا أفضل، وهذا الوجه يجعل الخطوة الأولى أسهل.

أرى نفس الفجوة مرارا وتكرارا. يمكن أن تحتوي جرة الكريمة على تركيبة جيدة، وسعر عادل، وصور مناسبة، ومع ذلك تظل المبيعات ثابتة. تبدو الجرة جيدة للوهلة الأولى، لكن العبوة لا تجيب على أسئلة المشتري الهادئة: ما فائدة هذا الكريم؟ هل ستشعر بالأمان؟ هل يمكنني الوثوق به من الرف أو الخلاصة أو صفحة سلة التسوق؟ لقد وجدت أن تعديلات التغليف الصغيرة يمكن أن تغير هذا الشعور بسرعة. وليس بالصراخ. ليس عن طريق تقديم مطالبات كبيرة. فقط من خلال جعل الجرة أسهل في الملاحظة، وأسهل في الثقة، وأسهل في التذكر. أركز على الأجزاء التي يلمسها الناس ويرونها ويقرأونها أولاً. الغطاء مهم أكثر مما تعتقد العديد من العلامات التجارية. يمكن أن يؤدي الشعور بالغطاء المرتخي إلى جعل المنتج يبدو رخيصًا، حتى عندما يكون الكريم جيدًا. يعطي الالتواء القوي والسلس انطباعًا أوليًا أفضل. أنا أيضًا أحب الأغطية التي تفتح دون صراع. إذا استخدم المشتري الكريم كل يوم، فإن هذه الراحة البسيطة تؤدي إلى تكرار الاستخدام. لقد رأيت ذات مرة علامة تجارية صغيرة للعناية بالبشرة تتحول من غطاء أبيض عادي إلى غطاء ناعم غير لامع مع قبضة أفضل. لم يتغير شيء آخر في ذلك الشهر. ظل العملاء يقولون إن الجرة تبدو أجمل في متناول اليد. يجب أن تقوم العلامة بعمل واحد بشكل جيد. تحاول الكثير من الجرار أن تقول الكثير. النص الطويل والخط الصغير والمطالبات المزدحمة تجعل الناس ينظرون بعيدًا. أفضّل ملصقًا أماميًا نظيفًا يحتوي على اسم المنتج واستخدام الجلد وفائدة واحدة واضحة. إذا كان الكريم للبشرة الجافة، قل ذلك. إذا كانت الجرة مخصصة للاستخدام الليلي، فأظهر ذلك. أبقي الرسالة قصيرة لأن المشترين يقومون بالمسح الضوئي بسرعة. المرأة التي تتسوق بعد العمل لا تريد قراءة جدار من الكلمات. إنها تريد أن تعرف ما إذا كان الكريم يناسب حاجتها. يمكن أن يساعد اللون في بيع الجرة، ولكن فقط عندما يتناسب مع الاستخدام. غالبًا ما تعمل النغمات الناعمة بشكل جيد مع كريم الوجه لأنها تشعرك بالهدوء. يمكن أن تناسب الظلال الأعمق الكريمات الغنية أو الخطوط المتميزة. أنا لا أختار اللون من أجل الجمال فقط. أنا أطابقها مع المشتري والجرف. قام أحد عملاء المنتجع الصحي ببيع كريم اللافندر في مرطبان يحمل ملصقًا باهتًا للغاية. لقد بدا لطيفًا، لكنه اختفى بجانب المنتجات الأكثر إشراقًا. قمنا بتغيير الشريط المميز إلى لون لافندر أكثر ثراءً وقمنا بنقل اسم الكريم إلى أعلى. الجرة كانت لا تزال بسيطة. لقد برز بشكل أفضل. يغير الشكل أيضًا ما يشعر به الناس. يمكن أن تبدو الجرة ذات القاعدة العريضة أكثر ثباتًا. يمكن أن تبدو الجرة ذات الرقبة الرفيعة أكثر أناقة. أحب اختبار الشكل في الصور وفي متناول اليد. تبدو بعض الجرار رائعة على الإنترنت ولكنها تبدو غريبة عند فتحها. وهذا يؤذي الثقة. قد لا يقولها المشتري، لكن الجسد يلاحظ ذلك. إذا انزلق الغطاء، وشعرت بصعوبة الإمساك بالجرة، يبدأ المنتج بالاحتكاك. تفاصيل الطباعة الصغيرة يمكن أن تحمل الكثير من الوزن. أنا أهتم بحجم الخط، وتباعد الأسطر، وأين تقع العين أولاً. عندما يكون النص ضيقًا جدًا، تشعر الجرة بأنها مشغولة. عندما يكون التباعد أفضل، يبدو المنتج أكثر انفتاحًا وأسهل في القراءة. لقد رأيت تغييرات بسيطة في المسافات تساعد في صفحات المنتج لأن المتسوقين يمكنهم قراءة السطر الرئيسي دون تكبيره. وهذا مهم على الهاتف المحمول، حيث يتحرك معظم الأشخاص بسرعة. الختم الواضح يمكن أن يرفع الثقة. أنا حريص على علامات العبث والأختام الداخلية وعلامات الإغلاق. يخبر الختم النظيف المشترين أن الجرة لم يتم لمسها. هذه نقطة مبيعات هادئة. أنها لا تحتاج إلى نسخة بصوت عال. يجب أن يكون مرئيًا وأنيقًا فقط. في أحد اختبارات المتاجر الصغيرة، سأل العملاء في كثير من الأحيان عن الجرة ذات الختم الداخلي المرئي أكثر من الجرة التي لا تحتوي على ختم داخلي. لقد قرأوها على أنها أكثر أمانًا. يمكن للصندوق الموجود حول الجرة أن يدعم عملية البيع أيضًا. أنا لا أعامل التغليف الخارجي كإضافي. يمكن أن يحمل تلميح الاستخدام والتركيز على المكونات وقصة العناية التي لا يمكن للوعاء نفسه أن يحملها. الصندوق الجيد يساعد أيضًا على الإهداء. العديد من مشتري الكريمات لا يشترون لأنفسهم فقط. يشترون لأخت أو صديقة أو أم أو زميلة. يمكن لصندوق بسيط ذو نمط فتح نظيف أن يجعل هذا الاختيار أسهل. التغييرات الصغيرة في الملمس مهمة في الصور. يمكن للجرة اللامعة أن تعكس الضوء جيدًا، لكنها قد تبدو قاسية أيضًا إذا كانت الخلفية خاطئة. غالبًا ما تُقرأ اللمسة النهائية الناعمة على أنها هادئة ونظيفة. نظرة بلوري يمكن أن توحي بالخفة. لقد قمت باختبار العبوة تحت الضوء الطبيعي لأن هذا هو المكان الذي يتم فيه تصوير العديد من المنتجات عبر الإنترنت. إذا بدت الجرة باهتة في وضح النهار، فقد تتأثر عملية البيع قبل أن يقرأ المشتري الاسم. أنا أيضًا أحب نقطة اختلاف واضحة. ربما هي حافة ذهبية صغيرة. ربما هو جدار جانبي منحني. ربما هو شريط ضيق يميز كريم النهار عن كريم الليل. هذه التفاصيل تعطي الجرة خطافًا للذاكرة. ليس خطافًا عاليًا. واحدة هادئة. أعتقد أن هذا يعمل بشكل أفضل للعناية بالبشرة، حيث غالبًا ما يرغب المشترون في الهدوء أكثر من الضوضاء. إذا كان عليّ أن أجعل وعاء الكريمة يباع بشكل أفضل بجهد أقل، فسأستخدم هذا المسار البسيط: اجعل الغطاء يبدو أفضل في متناول اليد. قم بقص الملصق الأمامي وصولاً إلى الخط الرئيسي. مطابقة اللون للمشتري والاستخدام. اجعل النص سهل القراءة. أظهر ختمًا نظيفًا. اختبر الجرة تحت الضوء العادي. أضف تفصيلًا صغيرًا يتذكره الناس. لقد رأيت هذه التحركات الصغيرة ترفع المنتج من "جيد" إلى "أريد تجربته". وهذا التحول غالبا ما يكون كافيا. أفضل ما في الأمر هو أن أيًا من هذا لا يعتمد على ميزانية ضخمة. ذلك يعتمد على الرعاية. يعتمد الأمر على معرفة ما يراه المشتري في الثواني القليلة الأولى. عندما أعمل على تغليف الكريم، أفكر أقل في الديكور وأكثر في اتخاذ القرار. يجب أن تساعد الجرة المتسوق على الاختيار بجهد أقل. عندما يحدث ذلك، تميل المبيعات إلى التحرك في الاتجاه الصحيح.

لقد رأيت العديد من عبوات الكريما تفشل لنفس السبب: الكريمة بداخلها جيدة، لكن العبوة لا تساعدها على البيع. يمكن أن تفقد الجرة الثقة بسرعة إذا أصبح الغطاء فضفاضًا، أو بدا الملصق مزدحمًا، أو كانت المادة رقيقة، أو بدا الشكل صعب الاستخدام. يلاحظ المشترون هذه الأشياء الصغيرة. قد لا يقولون ذلك بصوت عالٍ، لكنهم يتخذون قرارًا في ثوانٍ. وجهة نظري بسيطة: يجب أن تقوم عبوة الكريم بثلاث وظائف في وقت واحد. يجب أن تحمي المنتج، وتجعل العلامة التجارية سهلة الفهم، وتشعر بالسعادة في اليد. إذا كان أحد هذه الأجزاء ضعيفًا، فقد تسقط الحزمة بأكملها. أبدأ مع المستخدم. أسألهم عما يشعرون به عندما يلتقطون الجرة. هل يثقون بالختم؟ هل يفهمون نوع المنتج على الفور؟ هل يمكنهم فتحه دون صراع؟ هل يمكنهم وضعها على الرف أو في الحمام دون أن تبدو فوضوية؟ كانت إحدى العلامات التجارية الصغيرة لكريمات اليد التي رأيتها ذات مرة تحتوي على تركيبة لطيفة ورائحة طيبة، ولكن كان من الصعب تحريف غطاء الجرة، وكان نص الملصق صغيرًا جدًا. لقد أحب الناس الكريم بعد تجربته، لكن الكثيرين لم يشتروه مرة أخرى لأن العبوة كانت تبدو غريبة. لم يكن الإصلاح تغييرًا كاملاً للعلامة التجارية. قمنا بتغيير شكل الغطاء وتحسين تخطيط الملصق واستخدام نسخة أمامية أكثر وضوحًا. أصبحت محادثات المبيعات أسهل لأن المجموعة توقفت عن إثارة الشك. إذا اضطررت إلى تحويل عبوة كريم ضعيفة إلى عبوة أقوى، فسأستخدم هذا المسار: - اجعل اسم المنتج سهل القراءة من مسافة قصيرة - حافظ على المنطقة الأمامية مفتوحة، حتى تتمكن العين من العثور على الرسالة الرئيسية بسرعة - استخدم شكل الجرة الذي يبدو ثابتًا في اليد - قم بمطابقة نمط الغطاء مع سعر المنتج ولون العلامة التجارية - أضف ختمًا أو بطانة تساعد المشترين على الشعور بالأمان بشأن فتح المنتج - تحقق من الملصق بعد التخزين والشحن والاستخدام العادي للحمام. اختيار المواد مهم أيضًا. قد تبدو الجرة الثقيلة أكثر تميزًا، ولكن فقط إذا كانت تناسب المنتج وقصة العلامة التجارية. يمكن أن يكون البرطمان الخفيف مناسبًا لكريمات الاستخدام اليومي أو مجموعات السفر أو الأحجام المبتدئة، طالما أنه لا يزال متينًا. أفضّل التغليف الذي يبدو صادقًا. إذا كانت الجرة تبدو باهظة الثمن ولكنها تكسر الثقة عند فتحها، يلاحظ المشترون الفجوة. اللون والنوع يشكلان النتيجة أيضًا. بالنسبة لكريم الوجه، أود أن أبقي المقدمة هادئة وسهلة القراءة. بالنسبة لكريم الجسم، قد أستخدم ألوانًا أكثر دفئًا واسم منتج أكبر. للحصول على بلسم أو كريم إصلاح، أود أن أجعل الفائدة سهلة المسح. الهدف ليس ملء كل زاوية. الهدف هو مساعدة المشتري على فهم العبوة دون جهد. أقوم أيضًا باختبار الجرة في الاستخدام العادي. أريد أن أعرف إذا كان الكريم يتراكم حول الحافة. أريد أن أعرف ما إذا كان الملصق يتقشر بعد رطوبة اليد. أريد أن أعرف إذا كان الغطاء ينزلق في الحقيبة. هذه الشيكات الصغيرة توفر الكثير من المتاعب لاحقًا. عبوة جرة كريمة جيدة لا تصرخ. أنه يعطي إشارات واضحة. تقول: "هذا المنتج سهل الاستخدام، وآمن للفتح، ويستحق التجربة." هذا هو التحول الذي أبحث عنه. عندما تتوقف الجرة عن قتال المشتري، تحصل الكريمة على فرصة عادلة. نرحب باستفساراتكم: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

ميلر 2021 تغليف مرطبانات الكريم التي تبني الثقة والجاذبية أندرسون 2022 طرق عملية لتحسين تصميم مرطبانات مستحضرات التجميل وسهولة الاستخدام تشين 2023 اختيار المواد لتغليف مستحضرات العناية بالبشرة المتميزة باتيل 2020 وضوح الملصقات وصوت العلامة التجارية في منتجات التجميل الصغيرة جونسون 2024 تفاصيل التغليف التي تؤثر على قرارات شراء المستهلك وانغ 2022 تغييرات هيكلية بسيطة ترفع قيمة منتج مرطبان الكريم