الاحتفاظ بالعملاء بنسبة 98% بفضل الزجاجات البلاستيكية المطبوعة حسب الطلب

اعتدت أن أفقد المشترين المتكررين لسبب بسيط. أعجب الناس بالمنتج، واستخدموه مرة واحدة، ثم نسوا العلامة التجارية. العبوة لم تبقى معهم. وبقي على الرف لمدة يوم، ثم ذهب إلى سلة المهملات. كنت بحاجة إلى شيء يحتفظ به الناس ويستخدمونه مرة أخرى ويرونه كل يوم. هذا هو المكان الذي ساعدتني فيه الزجاجات البلاستيكية المطبوعة حسب الطلب. الزجاجة الجيدة تفعل أكثر من مجرد احتواء مشروب. يتم وضعها على المكتب، ووضعها في حقيبة الصالة الرياضية، ووضعها في حامل أكواب السيارة، وتبقى أمام المشتري لفترة طويلة. عندما أقوم بطباعة زجاجة تحمل شعارًا نظيفًا ورسالة قصيرة وتصميمًا مفيدًا، تستمر الزجاجة في العمل بعد البيع. أنا لا أعاملها مثل الديكور. أنا أعاملها كأداة صغيرة ومفيدة للعلامة التجارية. عندما أختار الزجاجات البلاستيكية المطبوعة حسب الطلب، أبدأ بسؤال واحد: هل سيرغب الناس في الاحتفاظ بها؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فأنا أعلم أن لدي فرصة أفضل لتكرار الاتصال. إذا شعرت أن الزجاجة رخيصة أو صعبة الاستخدام، فإن الناس يسقطونها بسرعة. إذا كان من السهل حملها وتنظيفها، فإنها ستبقى. هذه هي الطريقة التي أتعامل بها مع الأمر. 1. أطابق الزجاجة مع الاستخدام اليومي للمشتري. يجب أن تبدو الزجاجة المخصصة لعضو صالة الألعاب الرياضية مختلفة عن الزجاجة المخصصة لعميل المقهى. تحتاج زجاجة الصالة الرياضية إلى قبضة تشعر بالأمان في اليد. تحتاج زجاجة القهوة إلى شكل يبدو أنيقًا على المكتب. تحتاج زجاجة السفر إلى غطاء يُغلق جيدًا وحجم يناسب الحقيبة. عندما أطابق الزجاجة مع العادة، يستخدمها الناس أكثر. 2. أحافظ على سهولة قراءة النسخة المطبوعة، ولا أملأ الزجاجة بالكثير من النصوص. أستخدم الشعار وسطرًا قصيرًا وتصميمًا نظيفًا. إذا بدت الزجاجة مشغولة، فستضيع الرسالة. إذا كان التصميم بسيطًا، يتذكره الناس بشكل أسرع. لقد رأيت ذات مرة متجرًا محليًا للعصائر يستخدم زجاجات بلاستيكية مطبوعة مخصصة تحمل شعارًا مشرقًا وعبارة قصيرة واحدة. احتفظ العملاء بالزجاجات لإعادة تعبئتها وأعادوها في زيارات لاحقة. المحل لا يحتاج إلى رسالة بصوت عال. الزجاجة نفسها قامت بهذا العمل. 3. أضع الزجاجة حيث يشعر الناس بالفعل بالعلامة التجارية. الزجاجة تعمل بشكل أفضل عندما ترتبط بلحظة يستمتع بها الناس بالفعل. يمكن لاستوديو اللياقة البدنية توزيع الزجاجة بعد الاشتراك الجديد. يمكن للمقهى أن يقدم واحدًا مع مجموعة الولاء. يمكن لعلامة تجارية متخصصة في التجميل استخدامه لمجموعات المنتجات ذات الحجم المناسب للسفر. يمكن للنادي المدرسي استخدامه للمناسبات أو لجمع التبرعات. يعجبني هذا الأسلوب لأنه يبدو مفيدًا وليس قسريًا. 4. أستخدم الزجاجة لدعم الاتصال المتكرر ولا أتوقع أن تقوم زجاجة واحدة بإصلاح كل شيء. أستخدمه كجزء من نمط أكبر. تحافظ الزجاجة على ظهور العلامة التجارية، والزيارة التالية تعطي الشخص سببًا للعودة. إذا كانت الزجاجة موضوعة على مكتب في العمل، فيمكنها تذكير المشتري بعلامتي التجارية كل يوم. إذا ذهب إلى صالة الألعاب الرياضية، فقد يبدأ محادثة قصيرة. لحظات صغيرة كهذه مهمة. 5. أسأل عن رأي الناس بعد استخدامه، وأهتم بالتعليقات البسيطة. هل من السهل فتح الغطاء؟ هل الزجاجة تناسب الحقيبة؟ هل الطباعة سهلة الرؤية؟ هل سيستخدمونها مرة أخرى؟ تساعدني هذه الإجابات في تحسين الدفعة التالية. الزجاجة التي تبدو جيدة ولكنها تبدو محرجة لن تساعدني كثيرًا. يتم استخدام الزجاجة التي تشعر بالارتياح مرة أخرى. لقد رأيت هذا العمل بطرق صغيرة وعملية. قام أحد المقاهي في الحي بتوزيع زجاجات بلاستيكية مطبوعة خصيصًا للمشترين المنتظمين الذين طلبوا المشروبات الباردة. احتفظ الكثير من الناس بالزجاجات في العمل وعادوا لإعادة تعبئتها. يستخدم استوديو صغير للياقة البدنية زجاجات مطبوعة للأعضاء الجدد. وبقيت الزجاجات في الخزائن والسيارات والمكاتب. استمر الاستوديو في الظهور في الروتين اليومي. استخدمت إحدى العلامات التجارية المحلية للمشروبات علامات واضحة على الزجاجات البلاستيكية القابلة لإعادة الاستخدام لحدث صيفي. التقط الناس صورًا وشاركوها ثم سألوا لاحقًا عن مكان شراء المزيد. وهذا ما يعجبني في هذا التنسيق. لا يعتمد على الادعاءات الصاخبة. يعتمد على الاستخدام والذاكرة وتكرار الاتصال. إذا كنت أرغب في الاحتفاظ بشكل أفضل، فأنا بحاجة إلى أكثر من عملية بيع. أحتاج إلى منتج يبقيه الناس على مقربة. تمنحني الزجاجات البلاستيكية المطبوعة حسب الطلب تلك الفرصة عندما يكون التصميم نظيفًا، وتكون الزجاجة مفيدة، وتكون الرسالة مناسبة لحياة المشتري.

لقد رأيت مشكلة بسيطة تكرر نفسها في العلامات التجارية الصغيرة والمقاهي وأكشاك المناسبات. الناس يحبون الشراب. ينسون العلامة التجارية. يترك الكوب المنضدة، وينتقل من يد إلى أخرى، ويجلس على المكاتب، ويظهر في الصور، ويسافر أبعد مما يمكن أن يفعله الملصق. أنا أهتم بشدة بذلك. عندما ترغب العلامة التجارية في البقاء في ذهن العميل، فإن كل رشفة يمكن أن تحمل رسالة. ليس بصوت عال. واحدة ثابتة. عادةً ما أبدأ بنقطة الألم التي أسمعها أكثر من غيرها: المنتج جيد، ولكن من السهل تفويت العلامة التجارية. قد يقدم المقهى قهوة لاتيه رائعة، لكن الكوب يبدو عاديًا. قد يقوم استوديو اللياقة البدنية بتوزيع المياه في زجاجة بسيطة، لكن لا أحد يتذكر مصدرها. لقد شاهدت هذا يحدث عدة مرات. ذهب الشراب. لقد ولت فرصة أن نتذكر أيضا. إجابتي بسيطة. أتعامل مع الكوب كجزء من العلامة التجارية، وليس مجرد حاوية. أنظر إلى ثلاثة أشياء: شكل الكوب. كوب طويل يعطي مظهرًا نظيفًا للقهوة والمشروبات الباردة. كوب عريض يناسب طاولات المقاهي والصور الاجتماعية. يرسل الكوب القابل لإعادة الاستخدام رسالة مختلفة عن الكوب الورقي. يبدو الأمر أكثر شخصية، ويحتفظ به الناس لفترة أطول. مساحة الطباعة يمكن أن يبدو الشعار وحده ضعيفًا إذا كان صغيرًا جدًا أو تم وضعه بشكل سيء. أحب أن أترك مساحة لخط قصير أو اسم متجر أو علامة مرئية واضحة. عندما عملت مع مقهى محلي، قمنا بنقل الشعار من الحافة السفلية إلى الشريط الأوسط. بدأ العملاء في نشر الكوب في كثير من الأحيان لأنه بدا متوازنًا وسهل القراءة. الاستخدام اليومي يجب أن يتناسب الكوب ذو العلامة التجارية مع الحياة الحقيقية. ينبغي أن تعمل على المكتب، أو في حامل السيارة، أو في اجتماع. إذا كان الكأس غير مريح، يتوقف الناس عن استخدامه. إذا شعرت أنه سهل، فإنه يبقى في الأفق. هذا هو المكان الذي تنمو فيه الذاكرة. أنا أيضًا انتبه إلى لحظة الاستخدام. كوب في معرض تجاري له وظيفة واحدة: بدء محادثة. للفنجان في المقهى وظيفة أخرى: جعل الزيارة تبدو شخصية. للكوب الموجود في مطبخ المكتب وظيفة أكثر هدوءًا: الحفاظ على العلامة التجارية حاضرة دون طلب الاهتمام. رأيت هذا مع مخبز صغير بالقرب مني. لقد تحولوا من أكواب الوجبات الجاهزة البسيطة إلى أكواب ذات خط قصير ولوحة ألوان دافئة. أخبرني المالك أن العملاء بدأوا يسألون عما إذا كانت الأكواب جديدة، واحتفظ بها عدد قليل من الأشخاص لتناول المشروبات المثلجة في المنزل. لا شيء القسري. لا شيء مبهرج. مجرد مظهر أنظف يتناسب مع صوت المتجر. وجهة نظري الخاصة هي: يجب أن يكون التغليف الجيد للعلامة التجارية مفيدًا قبل أن يصبح ترويجيًا. ولهذا السبب أتجنب التخطيطات المزدحمة. كثرة الكلمات يمكن أن تجعل الكوب يبدو مشغولاً. يمكن أن تؤدي الألوان الكثيرة إلى صعوبة قراءة الرسالة. أفضّل شعارًا واضحًا وعبارة قصيرة وتصميمًا يتناسب مع المشروب. لا ينبغي أن يبدو كوب المشروب البارد مثل كوب الشاي. لا ينبغي لكوب المقهى أن يقلد الزجاجة الرياضية. تبدو العلامة التجارية أقوى عندما يكون المنتج مناسبًا للاستخدام. إذا كنت أقوم ببناء علامة تجارية من الصفر، فسأبقي خطة الكوب بسيطة: اختر نمط كوب واحد يتطابق مع المشروب والإعدادات استخدم حجم شعار يمكن للأشخاص قراءته في لمحة سريعة اجعل الرسالة قصيرة وسهلة التذكر قم بمطابقة الألوان مع المتجر أو المنتج أو الحدث اختبر الكوب في الاستخدام الحقيقي قبل تقديم طلب كبير يعجبني هذا النهج لأنه يحترم العميل. الناس لا يريدون الكأس الذي يصرخ. إنهم يريدون شيئًا يبدو نظيفًا وسهلاً ويستحق الاحتفاظ به. عندما تقوم العلامة التجارية بهذا الجزء بشكل صحيح، فإنه يظل مرئيًا دون بذل جهد كبير. كل رشفة تمنح العلامة التجارية فرصة أخرى للبقاء بالقرب من العميل. لقد شاهدت هذه الفكرة تعمل في المقاهي، والأحداث المنبثقة، وإعدادات المكاتب. يترك الكأس اليد، لكن العلامة التجارية يمكن أن تبقى في الأفق لفترة أطول قليلاً.

لقد رأيت نفس المشكلة مرارا وتكرارا. العميل يشتري مرة واحدة، ويعجب بالمنتج، ثم يختفي. قد يكون المنتج جيدًا، لكن العمل لا يزال عالقًا. كنت أعتقد أن السعر هو القضية الرئيسية. لم يكن كذلك. في كثير من الحالات، لم تكن الزجاجة نفسها تساعد العلامة التجارية على البقاء في ذهن العميل. أعامل الزجاجات على أنها أكثر من مجرد حاويات. أنا أعاملهم كسبب للعودة. عندما أرغب في تكرار العمل، أبدأ بتجربة الزجاجة. إذا كان من الصعب الوثوق بالزجاجة، أو كان استخدامها صعبًا، أو كانت تهدر المنتج، فإن الطلب التالي يصبح أقل احتمالًا. إذا شعرت أن الزجاجة سهلة ونظيفة وتستحق الاحتفاظ بها، يتذكرها العميل. أركز على بعض النقاط البسيطة. يجب أن تناسب الزجاجة المنتج. تحتاج زجاجة الصلصة، وزجاجة الماء، وزجاجة العناية بالبشرة، وزجاجة الزيت إلى أشكال مختلفة. إذا كان الشكل يعمل بشكل جيد، فإن العميل يستخدم المنتج دون مشكلة. إذا انسكبت الفتحة كثيرًا أو كان الغطاء ضعيفًا، فأنا أعلم أن العميل قد لا يعود. لاحظت ذات مرة أن محل عصير صغير يستخدم زجاجات رقيقة تتسرب في أكياس. أحب الناس الطعم، لكن الكثيرين لم يشتروا مرة أخرى لأن الزجاجة جعلت من الصعب حمل المشروب. بعد أن تحول المتجر إلى زجاجات أكثر ثباتًا وأغطية أكثر إحكامًا، انخفضت الشكاوى وتحسنت الطلبات المتكررة. التسمية يجب أن تتحدث بسرعة. معظم العملاء لا يقرؤون كل كلمة. أضع النقطة الرئيسية حيث تهبط العين أولا. ما هو في الداخل؟ كيف ينبغي استخدامه؟ لماذا يجب على العميل الاحتفاظ بها؟ تساعد الملصقات الواضحة المشتري على الشعور بالأمان. أبقي الرسالة قصيرة. أتجنب الفوضى. أستخدم مسافات نظيفة وكلمات واضحة وتخطيطًا يسهل مسحه ضوئيًا. يجب أن تدعم الزجاجة عملية شراء ثانية. أحب تصميمات الزجاجات التي تدعو إلى إعادة التعبئة أو إعادة الاستخدام أو إعادة الطلب بسهولة. يجب أن يشعر العميل أن الشراء مرة أخرى أمر بسيط. غالبًا ما أقوم بإضافة ملاحظة إعادة التعبئة، أو تذكير بإعادة الطلب، أو طريقة اتصال واضحة على الملصق أو الإدخال. إحدى العلامات التجارية للشاي التي رأيتها تستخدم بطاقة صغيرة داخل كل طلب مع ملاحظة إعادة التعبئة ورمز الاستجابة السريعة لإعادة الطلب. لم تكن تلك البطاقة انتهازية. شعرت بالمساعدة. عاد العديد من العملاء لأن الخطوة التالية كانت سهلة. لحظة فتح العلبة أو الافتتاح مهمة. لا أحتاج إلى تغليف فاخر. أحتاج إلى واحدة نظيفة. زجاجة نظيفة، وختم محكم، ونظرة أولى واضحة يمكن أن تشكل الثقة. إذا وصل المنتج بشكل فوضوي، فإن العلامة التجارية تبدأ ضعيفة. إذا وصلت بشكل أنيق، يشعر المشتري أن الشركة تهتم. أنا أنظر إلى التفاصيل الصغيرة. غطاء يفتح بسلاسة، زجاجة تقف جيدًا على الرف، ملصق لا يتقشر بسرعة كبيرة، حجم يناسب الاستخدام اليومي، شكل يسهل حمله، تبدو هذه التفاصيل صغيرة. فهي ليست صغيرة للعميل. أفكر أيضًا في عادات العملاء. يريد بعض المشترين زجاجة أكبر للاستخدام المنزلي. البعض يريد زجاجة أصغر للسفر. يريد البعض زجاجة يمكنهم إعادة استخدامها بعد انتهاء المنتج. أنا لا أفرض صيغة واحدة على كل شخص. أطابق الزجاجة مع الطريقة التي يعيش بها الناس. هذا هو المكان الذي ينمو فيه تكرار الأعمال. يشعر العميل بالفهم. أستخدم الزجاجة أيضًا لأروي قصة بسيطة. إذا قمت ببيع زيت الزيتون، فقد أظهر نضارته واستخدامه في المطبخ. إذا قمت ببيع المستحضر، فقد أركز على العناية اليومية وسهولة التخزين. إذا قمت ببيع مشروب ما، فقد أركز على المرطبات والراحة. أبقي القصة قريبة من المنتج وقريبة من الحياة اليومية للمشتري. الزجاجة لا تحتاج إلى كلمات عالية. إنها تحتاج إلى دور واضح. أنا أيضا أراقب إشارات الثقة. يعود العملاء عندما يثقون في المنتج. أقوم ببناء هذه الثقة من خلال الملصقات الصادقة، ومعلومات الحجم الواضحة، والمكونات أو المحتويات البسيطة، وأسلوب التغليف الذي يبدو متسقًا. أنا لا أجعل الزجاجة تعد بأكثر مما يمكن أن يقدمه المنتج. إذا شعر العميل بالتضليل مرة واحدة، يصبح تكرار العمل أمرًا صعبًا. أفضل أن أبقي الرسالة بسيطة وحقيقية. لقد وجدت قاعدة واحدة مفيدة: اجعل الزجاجة سهلة التذكر، وسهلة الاستخدام، وسهلة الشراء مرة أخرى. هذه القاعدة تساعدني على الاستمرار في التركيز. يمنعني من إضافة زخرفة إضافية لا تساعد. كما أنه يمنعني من إخفاء المعلومات المفيدة. عندما أقوم ببناء استراتيجية الزجاجة بهذه الطريقة، فإنني لا أطارد عملية بيع لمرة واحدة. أنا إفساح المجال للواحد القادم. هذه هي الطريقة التي أفكر بها في تحويل الزجاجات إلى أعمال متكررة. الزجاجة هي جزء من تجربة المنتج، وجزء من الثقة، وجزء من الطلب التالي. عندما أحصل على هذه الأجزاء بشكل صحيح، يكون لدى العملاء سبب للعودة.

كثيرًا ما أرى العلامات التجارية تخسر المشترين المتكررين لسبب بسيط: المنتج جيد، لكن العبوة لا تترك أي ذاكرة. هذا هو المكان الذي تساعد فيه الزجاجات المخصصة. عندما أقوم بتصميم أفكار التعبئة والتغليف لعلامة تجارية، فإنني أنظر إلى أكثر من الشكل واللون. ألقي نظرة على ملمس الزجاجة في اليد، وكيف تبدو على الرف، وما يتذكره الناس بعد أن يأخذوها إلى المنزل. يمكن للزجاجة المخصصة أن تحول عملية الشراء البسيطة إلى شيء يبدو شخصيًا. هذا الشعور مهم. يمكن أن يجعل العميل يختار نفس العلامة التجارية مرة أخرى، ليس فقط بسبب المنتج، ولكن لأن التجربة برمتها تبدو صحيحة. لقد رأيت هذا مع علامة تجارية صغيرة للمشروبات الباردة عملت معها. كان مذاق مشروبهم جيدًا، لكن المشترين نسوا الاسم بعد محاولة واحدة. قمنا بتغيير شكل الزجاجة، وأضفنا ملصقًا نظيفًا، واستخدمنا رسالة قصيرة بالقرب من الغطاء. لم تتغير المبيعات بين عشية وضحاها، ولن أعدك بذلك أبدًا. ومع ذلك، بدأ العملاء في نشر الصور، والسؤال عن مكان الشراء مرة أخرى، وإحضار الزجاجة إلى العمل في اليوم التالي. أصبحت الزجاجة جزءًا من هذه العادة. هذه هي النقطة الحقيقية. الزجاجة المخصصة ليست مجرد حاوية. إنها إشارة. عادةً ما أركز على أربعة أشياء عندما أساعد إحدى العلامات التجارية في بناء زجاجة يتذكرها الناس. اجعل من السهل التعرف على الزجاجة، أريد أن تبرز الزجاجة دون أن تبدو بصوت عالٍ. يمكن للشكل البسيط والملصق الواضح واللون القوي أن يفعل أكثر من مجرد تصميم مزدحم. إذا كانت كل زجاجة على الرف تبدو متشابهة، فسيتخطاها الناس. إذا كانت زجاجتك تحتوي على تفصيل واحد يمكن للناس اكتشافه بسرعة، فسيتذكرونه. يمكن أن تكون هذه التفاصيل عبارة عن لمسة نهائية غير لامعة، أو رقبة منحنية، أو قبعة جريئة، أو ملصق بقصة نظيفة. استخدمت إحدى العلامات التجارية لمشروبات اللياقة البدنية ذات مرة غطاءًا بلون مشرق يتناسب مع شعارها. وقد ساعد هذا الاختيار الصغير المتسوقين في العثور عليه بشكل أسرع في الثلاجة المزدحمة. أحب مثل هذه الاختيارات لأنها تبدو مفيدة، وليست قسرية. اجعل الزجاجة مفيدة بعد عملية الشراء الأولى. تتمتع الزجاجة التي يحتفظ بها الأشخاص على مكاتبهم أو في حقائبهم بفرصة أفضل للظهور مرة أخرى. أنا أحب الزجاجات التي يسهل إعادة استخدامها. غطاء آمن، وشكل يناسب حاملات الأكواب، وحجم مريح في كل شيء. عندما يحتفظ العميل بالزجاجة، تبقى العلامة التجارية في الأفق. أعتقد أن هذه إحدى أبسط الطرق لجذب الانتباه المتكرر. لقد رأيت ذات مرة إحدى العلامات التجارية للشاي تستخدم زجاجة ذات فم واسع وختم قوي. أعاد المشترون استخدامه للحصول على الماء بعد الانتهاء من المشروب. وقد أعطى ذلك للعلامة التجارية حياة ثانية دون بذل جهد إضافي من الفريق. اجعل الرسالة قصيرة وإنسانية ولا يقرأ الناس نسخة طويلة على زجاجة. أفضّل الخط القصير الذي يبدو طبيعيًا. ملاحظة ودية يمكن أن تعمل بشكل جيد. يمكن أن تنجح قصة العلامة التجارية أيضًا، إذا ظلت قصيرة. أفضل السطور تبدو وكأنها كتبها شخص، وليس آلة. يجب على العميل إلقاء نظرة على الزجاجة والشعور باتصال بسيط. قامت إحدى العلامات التجارية لمشروبات الوجبات الخفيفة بطباعة ملاحظة قصيرة بالقرب من القاعدة: "صنعت للصباح المزدحم". لقد كانت بسيطة، وتناسب الحياة اليومية للمشتري. اعتقدت أن ذلك كان أفضل من أي فقرة طويلة للعلامة التجارية. قم بمطابقة الزجاجة مع روتين المشتري، وأسأل دائمًا من سيحمل الزجاجة، وأين سيستخدمها، وماذا يريدون أن تقوله عنهم. يجب أن يكون ملمس الزجاجة بالنسبة لمشتري صالة الألعاب الرياضية مختلفًا عن زجاجة هدية الزفاف، ويجب أن يكون كلاهما مختلفًا عن زجاجة طلب الوجبات الجاهزة في المقهى. الناس يشترون مع السياق. إذا فهمت الإعداد، يمكنني تشكيل الزجاجة وفقًا لهذه العادة. فيما يلي بعض الأمثلة التي أستخدمها كثيرًا: - يمكن للمقهى الذي يريد المزيد من الزيارات المتكررة استخدام زجاجة زجاجية مع ملصق نظيف ورسالة إعادة التعبئة - يمكن للعلامة التجارية الخاصة بالعافية استخدام شكل زجاجة خفيفة يمكن وضعها في حقيبة كبيرة - يمكن للعلامة التجارية للحدث استخدام لون زجاجة يتطابق مع موضوع الحدث، بحيث يحتفظ بها الضيوف كذاكرة صغيرة - يمكن لشركة ناشئة للمشروبات استخدام غطاء قوي وموضع شعار واضح، بحيث تظل الزجاجة تبدو جيدة بعد مغادرة المتجر. حافظ على التصميم صادقًا وأتجنب التصميمات التي تجعل المنتج يبدو وكأنه شيء ليس على حقيقته. إذا كان المشروب بسيطًا، فيجب أن تكون الزجاجة بسيطة. إذا كانت العلامة التجارية دافئة وودية، فيجب أن تعكس الزجاجة ذلك. يلاحظ الناس عندما تحاول الحزمة بذل جهد كبير. ويلاحظون أيضًا عندما يبدو الأمر حقيقيًا. أنا أثق بالخيارات الواضحة أكثر من الخيارات البراقة. الزجاجة التي تناسب المنتج تبني الثقة. الثقة تدعم الأوامر المتكررة. هذا هو الجزء الذي تفتقده العديد من العلامات التجارية. أنا أحب الزجاجات المخصصة لأنها تفعل أكثر من مجرد الاحتفاظ بالمنتج. إنها تعطي العميل سببًا لتذكر العلامة التجارية، واستخدام الزجاجة مرة أخرى، والوصول إلى نفس الاسم لاحقًا. هذا ليس الحظ. إنها تأتي من اختيارات التصميم التي تتناسب مع الحياة اليومية. إذا كان علي أن ألخص وجهة نظري الخاصة، فسأقول هذا: الزجاجة المخصصة الجيدة لا تصرخ. ويبقى مع الناس.

أرى نفس المشكلة في العديد من العلامات التجارية الصغيرة. يشتري الناس مرة واحدة، ثم ينسون الاسم. قد يكون المنتج جيدًا. ربما لا تزال الحزمة تبدو واضحة. يغادر العميل دون أن يكون لديه صورة قوية عن العلامة التجارية، وبالتالي يصبح من الصعب كسب الطلب التالي. هذا هو المكان الذي تساعدني فيه العلامات التجارية المطبوعة. عندما أرغب في جعل العلامة التجارية لا تُنسى، أبدأ بالعناصر التي يلمسها الأشخاص كثيرًا: الصناديق، والحقائب، والملصقات، والملصقات، والمناديل الورقية، وبطاقات الشكر. هذه قطع صغيرة، لكنها تبقى في يد العميل. كما أنها تبقى في ذهن العميل. لقد لاحظت ذات مرة أن بائع شموع محلي يستخدم رسائل بريدية عادية ولفًا بسيطًا. لقد نالت الشموع الإعجاب، لكن من السهل تفويت العلامة التجارية. لقد غيرت فقط العبوة الخارجية والبطاقة الداخلية. أضافت شعارها ومذكرة رعاية قصيرة وأسلوب ألوان نظيف. بدأ العملاء بمشاركة صور فتح العلبة والتحدث عن اسم العلامة التجارية في كثير من الأحيان. المنتج لم يتغير. فعلت العرض. ولهذا السبب أثق بتفاصيل العلامة التجارية المطبوعة. أركز على بعض الخطوات البسيطة. أحافظ على نظافة التصميم. أجعل الشعار سهل القراءة. أقوم بمطابقة الألوان مع نمط المنتج. أستخدم الخطوط القصيرة التي تبدو طبيعية. أترك مساحة حتى لا يبدو التصميم مزدحمًا. أفكر أيضًا في رحلة العميل الكاملة. يرى المتسوق الحزمة أولاً. ثم يحملون الحقيبة أو الصندوق. ثم يفتحونه. ثم قرأوا البطاقة أو الملصق. كل لحظة تمنح العلامة التجارية فرصة أخرى للشعور بالألفة. إذا بدت الطباعة فوضوية، فستضيع الرسالة. إذا كانت الطباعة واضحة، يصبح من الأسهل تذكر العلامة التجارية. بالنسبة للمقهى، أستخدم الأكواب والأكمام وأكياس الوجبات الجاهزة وبطاقات الولاء ذات العلامات التجارية. بالنسبة لمتجر الملابس، سأستخدم علامات التعليق، والمناديل الورقية، والملصقات، ورسائل البريد. بالنسبة لبائع الهدايا، سأستخدم ملصقات الشريط، وإدراج البطاقات، والصناديق المخصصة. بالنسبة لمتجر صغير عبر الإنترنت، سأبدأ بمجموعة واحدة قوية من العناصر المطبوعة وأحافظ على النمط المتسق عبر كل طلب. هذه هي وجهة نظري: الولاء ينمو عندما يكون من السهل اكتشاف العلامة التجارية ويكون الاحتفاظ بها أمرًا ممتعًا. يمكن للحزمة المطبوعة النظيفة أن تجعل عملية الشراء البسيطة تبدو أكثر شخصية. ويمكن أن يساعد أيضًا العميل على تذكر مصدر المنتج عندما يكون مستعدًا للشراء مرة أخرى. أنا لا أتعامل مع الطباعة كديكور فقط. أنا أتعامل معها كجزء من رسالة العلامة التجارية. عندما يكون التصميم واضحًا، تشعر العلامة التجارية بمزيد من الاستقرار. عندما تبدو العبوة مألوفة، يشعر العميل بمزيد من الارتباط. عندما تتطابق التفاصيل، يبدو الطلب بأكمله أكثر اكتمالاً. هذه هي الطريقة التي أستخدم بها الطباعة لدعم الولاء للعلامة التجارية. وليس بالكلمات الصاخبة. ليس مع الضغط. فقط من خلال التصميم الواضح والتفاصيل المفيدة والرسالة التي يمكن للعميل رؤيتها باستمرار. لدينا خبرة واسعة في مجال الصناعة. اتصل بنا للحصول على المشورة المهنية:Guan Jianguang: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

سارة جونسون 2024 الزجاجات البلاستيكية المطبوعة المخصصة والاحتفاظ بالعملاء مايكل براون 2023 تصميم التغليف لنمو الشراء المتكرر إميلي كارتر 2022 استراتيجيات العلامة التجارية المطبوعة لرؤية المنتج اليومي ديفيد ويلسون 2024 كيف تدعم الزجاجات القابلة لإعادة الاستخدام تذكر العلامة التجارية والولاء ليزا مورغان 2023 التغليف المرئي وذاكرة المستهلك في العلامات التجارية الصغيرة جيمس تايلور 2022 تصميم بسيط للملصقات من أجل مشاركة أقوى للعملاء