5 أسباب تجعل الزجاجة البلاستيكية تبدو رخيصة الثمن (وكيف نصلحها في 7 أيام)

تبدو الزجاجة البلاستيكية رخيصة الثمن عندما تكون رسالة العلامة التجارية ضعيفة، أو يبدو الشكل عاديًا، أو عندما لا تتطابق الطباعة مع المنتج الموجود بداخلها. أرى هذه المشكلة كثيرا. قد تحتوي الزجاجة على تركيبة جيدة، أو مشروب نظيف، أو منتج إعادة تعبئة مفيد، إلا أن العبوة ترسل إشارة خاطئة. القبعة تبدو فضفاضة. الملصق يبدو رقيقًا. الألوان تتقاتل مع بعضها البعض. شكل الزجاجة ليس له وجهة نظر واضحة. يحكم الناس على المنتج قبل تجربته. أقوم بإصلاح ذلك من خلال النظر إلى الزجاجة ككل، وليس كجزء صغير. أبدأ بالشكل. غالبًا ما تبدو الزجاجة البسيطة ذات قيمة منخفضة لأن الجسم ليس له خط واضح. يمكن أن تبدو الزجاجة المستديرة بدون خصر أو تفاصيل كتف أو منطقة قبضة كعينة عامة. أحب تعديل الملف الشخصي بحيث يحتوي على إشارة بصرية قوية. يمكن لمنحنى بسيط أو كتف أكثر ثباتًا أو قاعدة أنظف أن يغير طريقة وضع الزجاجة على الرف. أتحقق أيضًا من سمك الجدار والانتهاء من المواد. الزجاجة التي تبدو رفيعة جدًا يمكن أن تشعر بالضعف في اليد. يمكن للسطح الغائم أن يجعل المنتج يبدو قديمًا أو منخفض الجودة. عادةً ما أطلب اختيار راتنج أنظف وسطح قالب أفضل وتشطيب يناسب نوع المنتج. يمكن أن يعمل الجسم غير اللامع بشكل جيد مع منتجات العناية بالبشرة أو التنظيف. يمكن لجسم أكثر صفاءً أن يناسب المشروبات أو الزيوت. اللمسة النهائية الخاطئة تجعل العنصر بأكمله يشعر بالإحباط. التسمية مهمة أكثر مما يعتقده الكثير من الناس. غالبًا ما أرى تسميات تحتوي على الكثير من النصوص أو الخطوط الصغيرة أو المسافات الضعيفة. وهذا يجعل الزجاجة تشعر بالازدحام. أفضل تسمية واضحة بشعار واضح واسم منتج واحد قوي ونص دعم بسيط. أترك المساحة البيضاء. أحافظ على الخط سهل القراءة. أستخدم لونًا رئيسيًا واحدًا ولونًا داعمًا واحدًا عندما يكون ذلك ممكنًا. يجب أن يساعد الملصق المشتري على فهم المنتج بسرعة، وليس القتال من أجل جذب الانتباه. يمكن أن يغير الغطاء السعر على الفور. الغطاء الذي لا يتناسب مع لون الزجاجة يمكن أن يكسر المظهر. يمكن أن يبدو الغطاء اللامع على زجاجة ناعمة غير لامعة عشوائيًا. غطاء خفيف على زجاجة داكنة يمكن أن يجعل العبوة تبدو غير مكتملة. أتحقق من شكل الغطاء ولونه وملاءمته معًا. عندما يصبح خط الغطاء ثابتًا ويظل اللون قريبًا من بقية العبوة، يصبح المنتج بأكمله أكثر استقرارًا. أنا أهتم بشدة بالتناسب. تبدو بعض الزجاجات رخيصة الثمن لأن الملصق طويل جدًا، أو الجسم عريض جدًا، أو الرقبة طويلة جدًا. تلاحظ العين عدم التوازن بسرعة كبيرة. أحب مقارنة الزجاجة بالمنتجات القريبة الموجودة على نفس الرف. إذا كانت الزجاجة تبدو ثقيلة في القاعدة وضعيفة في الأعلى، فأنا أقوم بضبط النسبة. إذا ضاع الشعار في المنتصف، أقوم بتحريك العلامة الرئيسية لأعلى أو لأسفل حتى تشعر الزجاجة بالتوازن. أستخدم خطة ألوان بسيطة. الكثير من الألوان يمكن أن تجعل الزجاجة تبدو فوضوية. غالبًا ما تستخدم الحزمة القوية لونًا رئيسيًا واحدًا ولونًا داعمًا واحدًا ومساحة فارغة كافية للسماح للعين بالراحة. على سبيل المثال، قمت ذات مرة بمراجعة زجاجة مشروب عشبية صغيرة تحتوي على اللون الأخضر والذهبي والأحمر والأسود على ملصق واحد. بدت مزدحمة ومنخفضة التكلفة. قمنا بتقليل اللوحة إلى اللونين الأخضر والأبيض، ثم قمنا بنقل اسم المنتج إلى المنتصف. شعرت الزجاجة بأنها أنظف على الفور. أفكر أيضًا في الرسالة الموجودة على المقدمة. إذا حاولت اللوحة الأمامية أن تقول الكثير، فإن التصميم يفقد قوته. أحب وعدًا واحدًا واضحًا واسمًا واضحًا ونقطة مرئية واضحة. الزجاجة لا تحتاج إلى عشرة ادعاءات لتشعر بأنها مفيدة. إنها تحتاج إلى الثقة والوضوح والتصميم الهادئ. يشتري الناس بشكل أسرع عندما يفهمون المنتج دون جهد. مثال حقيقي يأتي من زجاجة محلول صغيرة رأيتها في متجر محلي. كانت التركيبة جيدة، لكن الزجاجة بدت ضعيفة. كان الجسم البلاستيكي رقيقًا. يحتوي الملصق على ستة أسطر صغيرة من النص. اصطدمت القبعة الوردية بالملصق الأزرق. الشعار كان منخفضًا جدًا. قمنا بتغيير الغطاء إلى اللون الأبيض الناعم، وقللنا كتلة النص، ووسعنا الهوامش، ورفعنا الشعار. لم يتغير المنتج من الداخل، لكن مظهر الرف أصبح أكثر نظافة. خطة المراجعة المكونة من 7 خطوات بسيطة. 1) أتحقق من الشكل وأزيل أي خطوط بصرية ضعيفة. 2) أقوم باختبار تشطيب الزجاجة تحت ضوء المتجر العادي. 3) أقوم بتقليل فوضى الملصقات. 4) أطابق لون القبعة ولون الجسم. 5) أصلح التناسب والتباعد. 6) أختار رسالة أمامية واحدة واضحة. 7) أقوم بمراجعة الزجاجة بجوار المنافسين المباشرين. أنا لا أتعامل مع التغليف كديكور فقط. أنا أعاملها كجزء من قيمة المنتج. غالبًا ما تحتوي الزجاجة البلاستيكية التي تبدو رخيصة الثمن على مشكلة أو مشكلتين صغيرتين يمكن تصحيحهما دون تغيير الفكرة بالكامل. يمكن للتغييرات الصغيرة أن تحول الشعور من عام إلى نظيف، ومن غير واضح إلى سهل الثقة. عندما أعمل على تصميم الزجاجة، أسأل سؤالاً واحدًا: هل سأتوقف عند هذا المنتج على الرف؟ إذا كانت الإجابة لا، فإنني أنظر مرة أخرى إلى الشكل، والملصق، والغطاء، واللون، والتباعد. هذا هو المكان الذي يبدأ الإصلاح.

عندما أرى زجاجة تبدو رخيصة الثمن، عادة ما أجد نفس المشاكل الصغيرة تتكرر. والجزء الجيد هو أن هذه المشاكل قابلة للحل. أنا أعمل مع عبوات يجب أن تبدو نظيفة ومتينة وتترك انطباعًا أوليًا أفضل. الزجاجة لا تحتاج إلى ميزانية ضخمة لتبدو أفضل. إنها تحتاج إلى خيارات أفضل في بعض الأماكن الرئيسية. فيما يلي الأسباب الخمسة التي تجعل الزجاجة تبدو رخيصة الثمن، وما الذي أفعله لتحسينها. 1. تبدو المادة رقيقة: غالبًا ما تكشف الزجاجة الخفيفة والواهية عن العبوة بأكملها. لقد رأيت هذا مع زجاجات العناية بالبشرة، وزجاجات المشروبات، وحتى حاويات الصابون البسيطة. قد يبدو الشكل جيدًا على الشاشة، لكن بمجرد أن أمسكها، يشعر الجدار بالضعف ويفقد المنتج الثقة. ما أقوم بتغييره: - أختار جدارًا أكثر سمكًا للزجاجة عندما يحتاج المنتج إلى ملمس أكثر صلابة لليد - أختبر الغطاء والجسم معًا، وليس بشكل منفصل - أتجنب الأشكال التي تبدو واسعة ولكنها تبدو مجوفة وخفيفة مثال صغير: قام أحد الأصدقاء ذات مرة بتعبئة رذاذ الوجه في زجاجة خفيفة جدًا من مادة PET. بدا التصميم أنيقًا في الصور، لكن العملاء ظلوا يقولون إنه يبدو "أساسيًا للغاية". بعد التبديل إلى زجاجة أثقل وغطاء أكثر إحكامًا، بدا المنتج نفسه أكثر استقرارًا على الفور. 2. الملصق يبدو مزدحمًا الملصق المزدحم يجعل الزجاجة تبدو أرخص، حتى عندما يكون المنتج جيدًا. غالبًا ما أرى عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات، والعديد من الألوان، والعديد من أنماط الخطوط التي تتصارع من أجل المساحة. العين ليس لديها مكان للراحة. تنتهي الزجاجة بالظهور بصوت عالٍ وغير واثق. ما أقوم بتغييره: - أقوم بتقصير رسالة الملصق الأمامي - أترك المزيد من المساحة الفارغة حول الشعار واسم المنتج - أستخدم خطًا رئيسيًا واحدًا وخطًا داعمًا واحدًا - أحافظ على لوحة الألوان هادئة ومحدودة. أحب الملصقات التي تسمح للمنتج بالتنفس. عندما أقوم بإزالة نص إضافي، عادةً ما تبدو الزجاجة أكثر نظافة وتحكمًا. بدت زجاجة الشاي التي عملت عليها مزدحمة من قبل. بعد أن قمنا بقص النص الأمامي إلى النصف وأعطينا مساحة للشعار، بدا الأمر وكأنه علامة تجارية مختلفة. 3. الغطاء يبدو ضعيفًا يمكن أن يجعل الغطاء غير المحكم الزجاجة بأكملها رخيصة الثمن، حتى لو كان جسم الزجاجة يبدو جيدًا. هذه هي واحدة من أسرع الطرق لفقدان الثقة. إذا كان الغطاء ناعمًا أو متذبذبًا أو صعب الإغلاق، يلاحظه الناس على الفور. ما أقوم بتغييره: - أختار الغطاء بنقرة قوية أو إغلاق سلس - أطابق الشكل النهائي للغطاء مع نمط الزجاجة - أتجنب الأغطية التي تبدو لامعة للغاية عندما تكون بقية الزجاجة بسيطة - أتحقق من ملاءمة الختم قبل اختيار العبوة النهائية. لقد رأيت ذات مرة زجاجة محلول ذات ملصق جيد وغطاء ضعيف. لم يُغلق الغطاء بثقة كبيرة، لذلك بدا المنتج بأكمله غير مكتمل. شكل الغطاء الأقوى ثابت أكثر بكثير مما يتوقعه الناس. 4. تشطيب السطح لا يتطابق مع العلامة التجارية يمكن للزجاجة أن تبدو رخيصة عندما لا يتوافق التشطيب ورسالة المنتج معًا. يمكن للغسول الناعم الموجود في زجاجة لامعة قاسية أن يشعر بالانزعاج. يمكن أيضًا أن يخطئ الرذاذ العشبي النظيف على سطح باهت لا حياة فيه. النهاية تحتاج إلى دعم القصة. ما أغيره: - أستخدم اللمسة النهائية غير اللامعة للحصول على ملمس أكثر نعومة وهدوءًا - أستخدم الأسطح الشفافة أو اللامعة عندما يحتاج المنتج إلى النضارة والوضوح - أطابق اللمسة النهائية مع نمط الملصق - أقوم باختبار الزجاجة تحت ضوء المتجر، وليس فقط تحت ضوء الاستوديو. يبقى مثال واحد معي. استخدمت إحدى العلامات التجارية للعصير زجاجة لامعة جدًا وملصقًا بألوان زاهية. على الرف، بدا الأمر صاخبًا. قمنا بتغيير اللمسة النهائية إلى سطح أبسط وقللنا من لمعان الملصق. شعرت الزجاجة بأنها أكثر توازناً في الحال. 5. يفتقر التصميم إلى نقطة تركيز واحدة واضحة. عندما يحاول كل شيء أن يبرز، لا شيء يبرز. أرى هذا الخطأ كثيرا. الشعار كبير، واسم المنتج كبير، والأيقونة كبيرة، والنمط كبير. الزجاجة ليس لها مركز واضح. وهذا يجعلها تشعر بأنها مشغولة وأقل دقة. ما أقوم بتغييره: - أختار نقطة محورية رئيسية واحدة، عادةً ما تكون اسم العلامة التجارية أو اسم المنتج - أقوم بتقليل الرسومات الإضافية التي لا تساعد في البيع - أحافظ على ثبات التخطيط من الأعلى إلى الأسفل - أستخدم المسافات لتوجيه العين أحب أن أطرح سؤالاً واحدًا بسيطًا: ما الذي يجب أن يلاحظه الناس أولاً؟ إذا لم أتمكن من الإجابة على ذلك في سطر واحد، فإن التصميم يحتاج إلى عمل. هذه هي الطريقة التي أتعامل بها مع الزجاجة التي تبدو رخيصة: - أتحقق من وزن الزجاجة في يدي - أنظر إلى الغطاء المناسب - أقرأ الملصق من مسافة عادية - أزيل أي شيء يضيف ضوضاء - أختبر العبوة بأكملها تحت ضوء عادي. تبدو هذه العملية بسيطة، وهي كذلك. الجزء الصعب هو ضبط النفس. معظم الزجاجات لا تحتاج إلى مزيد من الزخرفة. إنهم بحاجة إلى خيارات أفضل، وعدد أقل من عوامل التشتيت، وتركيز أكثر وضوحًا. عندما أقوم بتصميم زجاجة أو مراجعتها، أفكر في اللحظة التي يستلمها فيها العميل. إذا كانت العبوة تبدو ثابتة وهادئة وسهلة القراءة، فإن المنتج يبدأ بالفعل أقوى. إذا كان الجو خفيفًا أو مزدحمًا أو محرجًا، فإن العلامة التجارية لديها المزيد من العمل للقيام به. الزجاجة لا تحتاج إلى الصراخ. إنها تحتاج فقط إلى أن تكون في متناول يدك وأن تبدو متوازنة على الرف. هذا هو المكان الذي يبدأ الانطباع الأفضل.

كنت أنظر إلى الزجاجة وأشعر بنفس المشكلة التي يشعر بها الكثير من الناس. وكان الشكل على ما يرام. المنتج في الداخل كان على ما يرام. لم يكن المظهر. لقد جلس على الرف وما زال يعطي إحساسًا بالتكلفة المنخفضة. بدت التسمية مسطحة. بدا الغطاء عاديًا. الزجاجة نفسها لم تساعد قصة العلامة التجارية. أردت أن يلاحظه الناس ويثقون به بشكل أسرع، لكن الإشارة المرئية كانت تعمل ضدي. لهذا السبب أتبع نهجًا بسيطًا للتغيير لمدة 7 أيام. لا أحاول تغيير كل شيء دفعة واحدة. أركز على التفاصيل الصغيرة التي يلاحظها الناس على الفور: خطوط نظيفة، وتباين أفضل، وملمس أفضل، وشاشة أكثر دقة. لقد وجدت أن الزجاجة لا تحتاج إلى ميزانية ضخمة لتبدو أكثر دقة. يحتاج إلى خطة بصرية واضحة. يبدأ اليوم الأول بفحص كامل. أضع الزجاجة تحت الضوء الطبيعي وأنظر إليها من ثلاث زوايا. الأمامي والجانبي والخلفي. أسأل نفسي بعض الأسئلة البسيطة. هل يتطابق الملصق مع شكل الزجاجة؟ هل تبدو القبعة وكأنها تنتمي إلى هناك؟ هل يظهر على السطح خدوش أو علامات صمغ أو غبار؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فأنا أكتبها. لا أعتقد. أنا لا أتعجل. أنظر إلى الزجاجة بالطريقة التي ينظر بها المشتري. بقي أحد الأمثلة الحقيقية معي. بائع صغير للعناية بالبشرة عملت معه كان لديه زجاجة تبدو بسيطة جدًا أمام الكاميرا. كان المنتج جيدًا، لكن الملصق الأبيض والغطاء اللامع جعله يبدو رخيصًا. لم نستبدل الحزمة بأكملها. قمنا بتغيير تشطيب الملصق، وتنظيف حافة الغطاء، وتنعيم خلفية الصورة. ارتفع الاهتمام بالمبيعات لأن المنتج بدا أكثر اهتمامًا. اليوم الثاني يدور حول التنظيف. أقوم بتنظيف الزجاجة والغطاء ومنطقة الرقبة بعناية. حتى خط الغبار الصغير يمكن أن يجعل المنتج بأكمله يبدو أقل تلميعًا. أقوم أيضًا بالتحقق من وجود بصمات الأصابع على الأسطح اللامعة. إذا كانت الزجاجة زجاجية أو بلاستيكية شفافة، أمسحها حتى يبدو السطح متساويًا. هذه الخطوة تبدو صغيرة. ليس كذلك. ترسل الزجاجة النظيفة رسالة هادئة: لقد تم التعامل مع هذا المنتج بعناية. اليوم الثالث يدور حول التسمية. أبقي التسمية بسيطة. أستخدم نصًا قابلاً للقراءة، وتباعدًا متوازنًا، ونقطة تركيز واحدة واضحة. أتجنب ازدحام التصميم بالكثير من الألوان أو الكلمات الصغيرة. عندما أضيف شعارًا، أمنحه مساحة للتنفس. أنا أيضا انتبه إلى المادة. غالبًا ما تبدو العلامة غير اللامعة أكثر هدوءًا وأكثر دقة من العلامة اللامعة. يمكن للملصق المزخرف أن يضيف عمقًا دون جعل التصميم مرتفعًا. إذا كانت الزجاجة مخصصة لمشروب أو تونر أو صلصة أو عنصر للاستخدام المنزلي، فمن المفترض أن يكون من السهل مسح الملصق ضوئيًا في لمحة. أود أن أسأل نفسي هذا: إذا رأيت هذا على الرف لمدة ثلاث ثوان، هل سأتذكره؟ اليوم الرابع يدور حول الشكل والتناسب. يمكن أن تبدو الزجاجة رخيصة الثمن عندما يكون الملصق كبيرًا جدًا، أو يكون الغطاء واسعًا جدًا، أو يبدو الجسم غير متطابق. أتحقق من التوازن بين الرقبة والجسم والجزء العلوي. إذا كانت الزجاجة قصيرة وواسعة، أبقي الملصق أقل وأكثر نظافة. إذا كانت الزجاجة طويلة ورفيعة، أستخدم مساحة رأسية أكبر وتصميمًا أكثر إحكامًا. هذا هو المكان الذي يفتقد فيه الكثير من الناس العلامة. يركزون على اللون فقط. أنا أركز على اللياقة. الملاءمة تغير الشعور بالكامل. اليوم الخامس يدور حول التحكم في الألوان. اخترت لونًا رئيسيًا واحدًا ولونًا داعمًا واحدًا. أتجنب الكثير من الظلال الساطعة التي تكافح من أجل جذب الانتباه. يمكن لزوج الألوان البسيط أن يجعل الزجاجة أكثر استقرارًا وجديرة بالثقة. يمكن للزجاجة الداكنة ذات الملصق الناعم أن تشعرك بالهدوء. يمكن للزجاجة الشفافة ذات الملصق الأبيض النظيف أن تشعر بالانتعاش. يمكن للزجاجة المتجمدة ذات الغطاء الصامت أن تشعر بمزيد من التوازن. أنا لا أطارد الاتجاهات هنا. أختار الألوان التي تتناسب مع المنتج والأشخاص الذين سيرونه. اليوم السادس يدور حول الصورة. يمكن أن تبدو الزجاجة على شاشة الهاتف مختلفة تمامًا عما تبدو عليه في اليد. أستخدم الإضاءة الناعمة والخلفية النظيفة. أبقي المشهد بسيطا. لا فوضى. لا توجد دعائم إضافية تجذب العين بعيدًا. أتأكد أيضًا من أن الزجاجة تقف بشكل مستقيم. يمكن للزجاجة الملتوية أن تجعل الصورة بأكملها تبدو مهملة. إذا قمت بالبيع عبر الإنترنت، أقوم باختبار الصورة على شاشة صغيرة. هذا مهم. العديد من المشترين لا يرون الزجاجة في المتجر. يرون الصورة المصغرة أولا. إذا كانت الصورة تبدو فوضوية هناك، فإن فرصة النقر تنخفض بسرعة. اليوم السابع هو الفحص النهائي. أضع الزجاجة بجانب شيء عادي وأقارنها. لا ينبغي للزجاجة الجيدة أن تصرخ لجذب الانتباه. يجب أن تبدو مستقرة وأنيقة ومتماسكة بشكل جيد. أتحقق من ثلاثة أشياء: الملصق مكتوب بوضوح، الغطاء والجسم متطابقان، الزجاجة بأكملها تشعر بالهدوء والنظافة. إذا شعر جزء واحد بالعطل، أقوم بتغيير هذا الجزء فقط. لا أقوم بإعادة التصميم بالكامل إلا إذا كنت بحاجة لذلك. وجهة نظري بسيطة: تبدو الزجاجة أكثر دقة عندما يبدو كل خيار صغير متعمدًا. ليس براقة. غير مزدحمة. فقط واضح. إذا كنت تحاول تحسين زجاجة لعلامتك التجارية، فابدأ بالأجزاء التي يراها الناس أولاً. تنظيفه جيدا. أصلح الملصق. توازن الألوان. استخدام صور أفضل. حافظ على التصميم صادقًا. هذا هو التحول الحقيقي الذي رأيته مرارا وتكرارا. ليس من الضروري أن تبدو الزجاجة باهظة الثمن حتى تشعر بالثقة. يحتاج إلى العناية به. لأية استفسارات بخصوص محتوى هذه المقالة، يرجى الاتصال بـ Guan Jianguang: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

ميلر، آنا 2022 سيكولوجية تعبئة الزجاجات البلاستيكية تشين، ديفيد 2021 كيف يؤثر شكل الزجاجة على إدراك الرف باتل، رينا 2023 الملصقات البسيطة والشعور بالعلامة التجارية المتميزة لوبيز، ماركو 2020 توازن الألوان في تغليف المشروبات والعناية بالبشرة أندرسون، كلير 2024 من تصميم التغليف العام إلى تصميم التغليف المتميز وانغ، إيثان 2019 تشطيب المواد وثقة المستهلك في الزجاجات